融媒体时代新闻短视频的内容创新和传播

引言：近些年来，以短视频为核心的媒介平台在互联网上迅速走红，已经成为当今时代人们最主要的社交和娱乐平台，市场份额不断增加。随着激增的网络流量所带来的影响，越来越多的公共组织和平台融入到了短视频平台中，其中就包括新闻媒体。随着网络技术的不断发展，各大主流媒体纷纷打破传统发展观念，组建了“融媒体中心”，并通过“短视频”进行信息发布。随着网络时代的到来，给传统媒体的发展带来了全新的机遇与挑战。

一、融媒体与新闻短视频的定义

（一）融媒体的定义

   融媒体就是利用网络技术，把不同的传媒载体结合在一起，充分利用媒体的资源优势,使其成为可以实时传播资讯的网络平台。用户能够迅速了解资讯的发展现状,在融传媒的持续发展下,利用短视频实现资讯传递和制作资讯内容也是一个必然的发展趋势,这不但可以将资讯内容进行快速的传递,而且可以与报刊、电视节目、广播的内容进行链接,将各类资讯资源加以融合,实现内容的兼容性与效益的双赢。

（二）新闻短视频的定义

   新闻短视频是指在新媒体平台上，以短视频的方式及时向公众传达各种新闻资讯的一种媒介类型。因此，利用短视频来传达信息，既可以有效地解决传统媒体传播度低、受众少的问题，又可以整合多种资源，形成一条新闻序列，创造多样化的新闻题材。

二、新闻短视频的特点

(一)时长短

   新闻短视频的时长通常为几十秒，最长一般不超过90秒，短小且内涵丰富，符合着当前人们快节奏的生活。这是它最大的特征，也是短视频最 能打动当下受众的地方。因此，短视频的主要目的就是要持续提炼，用现代化的语言和逻辑思维来考虑，无论是用词还是内容的编辑，都要充分利用这个提炼的思路，来迎合受众对于短视频的需要。

(二)重点性强

   从创作的角度来讲，新闻短视频的时长虽然很短，但却要整合出一种很集中且有主题性的内容。这就必须要有一个核心，要让短视频有一个主题，使新闻内容围绕着一个主题展开，而不是杂乱无章、毫无目的的。这就要求工作人员根据自己的喜好来选择合适的素材，将这些素材进行优先级排列，这样才能更好地提取出主要的内容，突出主题，制作出高质量的短视频。

(三)跨平台传播

   在互联网越来越普及的今天，手机、平板等移动端已经成为了人们生活中极为常见的工具。借助这些移动端上的诸如微博、微信、抖音、今日头条等交互平台，新闻短视频实现了跨平台传播，开辟了广阔的空间。即使有些人经常使用抖音，有些人经常使用微博，有些人经常使用微信，但通过新闻短视频的跨平台传播，来自各个平台的用户群都能同步获得信息，比如在朋友圈的资讯分享中经常会发生裂变式的传播，大大加快了信息的扩散。跨平台的信息传递，既拓展了短视频的观众群，又拓展了其在网络上的影响力。

（四）多元化

   对于传统新闻传播来讲，其新闻的传播方式相对单调，导致受众只能被动地接受信息，从而使得信息的传播效果受到极大的限制。然而，在融媒体的时代背景下，新媒体技术的涌现为新闻短视频的制作和传播带来了巨大的便捷性。因此，无论是新闻的内容、题材，还是传播方式，都成功地突破了传统新闻传播的局限性。正是在如此的推动之下，新闻短视频成为了一种十分流行的传播媒介，受到了人们越来越多的关注。与此同时，新闻从业者在制作新闻短视频时，开始更多的从受众的需求出发来选择内容，之后利用多样的手段制作内容，并通过多种方式进行传播，从而极大地提高新闻产品对受众的吸引力。随着网络信息技术的发展与进步，越来越多的传统媒体开始运用互联网思维来对自身进行改造。其中最主要的手段就是融入互联网短视频平台，利用新闻短视频完成新闻采编工作。例如抖音、快手和西瓜视频等平台，都是当下颇具影响力的新闻短视频的传播工具，深受广大群众的喜爱。

三、融媒体时代新闻短视频制作原则

(一)尊重原创原则

   在创作新闻短视频的过程中,可以对他人创作的内容进行适度的参考,但前提一定要尊重他人的原创。因为唯有对原创的尊重,才能不断激发出内容生产者更多的创造力。并且基本所有的短视频分享平台都在绝对地推崇原创，而人们对于知识产权也越来越重视,所以尊重原创也是对规则的遵守。总之，尊重原创是新闻短视频采编工作的第一准则，也是新闻短视频采编生态的内在需求。在新闻短视频的创作过程中，应坚持“创新”的原则，防止内容雷同，增强内容的多样化。与此同时，对于一个短视频分享平台来说，原创内容的持续性更新也绝对是招揽新顾客和留住老顾客的一种很好的方法。

(二)垂直领域原则

   闻道有先后，术业有专攻。这种“专”在制作新闻短视频的过程中，就是要将新闻内容做到足够的垂直化。换句话说，就是新闻内容上一定要挑选自己了解和擅长的领域。如果只是一味地追求更有热度的内容，却忽略了内容生产者对内容本身的熟悉度，那么所运营的新闻账号或栏目就很难能在所在的短视频平台得到持久的发展，也很难能得到广大观众的高度认可。因此，在制作新闻短视频时，内容生产者一定要走“小切口”，要从自己的专业角度入手，深入到一个垂直的领域或行业，适当使新闻报道的主题与热门话题相契合，不要盲目跟风，尽可能地创造出能够吸引观众不断注意的内容。此外，新闻短视频还应与各个平台的垂直领域规则相符，否则不但得不到短视频平台的流量支持，还会受到限制，被大数据算法判定为劣质产品。

(三)宜短不宜长原则

   目前,每天在互联网上都会刊载大批量新制作的新闻短视频,涵盖的领域和内容可谓是丰富多样。在这其中,有些内容生产者通过自己的创作取得了很大的成绩,名利双收；而有些内容生产者则始终在互联网短视频平台上制作着像裹脚布一样冗长的新闻视频作品,长篇大论，给予受众的观感十分欠佳。当前,短视频的受众大多习惯于碎片化的收看方式，浏览的时间很多情况下仅有一两分钟甚至几十秒。在这种情形下,除非新闻短视频本身所涉及的内容十分精彩,或是所涵盖的新闻资讯信息很有价值,再或是其新闻报道中信息的密度极高，否则新闻短视频必须具备简短明了的风格特点才能脱颖而出。因为这样不仅可以提高新闻短视频的完播率，还能增强新闻短视频产品的竞争力，为新闻短视频的未来注入无限创新的可能。

四、融媒体时代新闻短视频传播存在的问题

（一）忽视了新闻的本质和传播的目的

   随着融媒体时代的到来，信息传播的技术有了长足的发展，传播方式也变得越来越多样化。在此影响之下，有些记者在进行新闻采编工作时，开始过度关注于流量，盲目地在新闻短视频的制作中运用各种技巧来引起受众的关注。这样做在某种意义上虽然可以提高新闻短视频的点击量和播放量，但实质上是逐渐将新闻的价值属性放在了次要的位置上，明显违背了新闻的本质。与此同时，有些记者在新闻报道中只注重技巧，并没有合理地使用和挖掘相关新闻素材，以致于所制作的新闻短视频作品流于表面。此外，随着时间的推移，新闻短视频节目开始出现娱乐化的倾向，“标题党”现象也十分的突出，甚至偶尔还存在传播虚假信息的情况。有些不负责任的媒体在发布新闻资讯时，往往是利用吸引眼球的内容来引起观众的注意，造成其新闻报道在一定程度上缺失真实性和客观性，进而干扰公众对新闻事件的准确认知。

（二）新闻内容存在同质化现象

   对于新闻采编工作来讲，时效性是新闻报道需要具备的特性之一。时下许多新闻媒体在进行新闻采编工作的过程中，都会以短视频这种直观且具象的媒介方式进行信息的传播。与此同时，为了追求新闻短视频的时效性，这些新闻媒体都会第一时间借助互联网平台对新闻短视频进行病毒式地传播。由此以来，新闻短视频的传播力确实得到了极大的提升，可是随之也出现了内容简单、信息雷同的情况。新闻采编人员追求新闻报道的时效性固然没有错，但是寻找不趋同的新闻切入点和对新闻事件进行深入报道也是新闻采编工作的职责。

（三）缺乏与受众合理的互动方式

   尽管当前互联网技术与新媒体平台都在持续地发展，但是新闻短视频的传播却还没有建立起一套标准化的管理模式，致使其只能盲目效仿着其它类型短视频的传播技巧与经验，其中就包括与受众的互动方式。新闻短视频属于新闻报道，具备新闻的属性，要真实客观地反映新闻事件。因此，新闻短视频在与受众互动的过程中，不能完全以受众的喜好为导向，不能偏离新闻事件的事实。可是在融媒体的传播中，为了提升传播的效果，新闻采编人员又不能完全忽视来自受众的实时反馈。于是寻找与受众合理的互动方式就成为了当下一项值得思考的课题。

五、融媒体时代新闻短视频的内容创新和传播策略

（一）重视新闻内容，传递优质短视频

   新闻短视频的核心是内容。新闻采编人员想要提升新闻短视频的传播力和影响力，就要在内容上下足工夫，制作高质量的新闻短视频。首先，新闻的内容应坚守“真实、客观”的原则；其次，要把大题材做到通俗易懂、生动活泼，要与广大群众的生活密切相关；最后，要传播正能量，要将严肃主题软化，比如央视新闻新媒体中心于2019年7月29日正式推出的《主播说联播》就是一个很好的短视频栏目，内容上密切结合着当天发生的重大事件和热点问题，利用通俗的语言传递着主流声音，受到了观众们的喜爱与欢迎。

(二)实现技术加持，增强新闻媒体活力

   在全媒体发展的大背景下，随着人工智能、VR等新技术的出现与普及，许多新闻媒体都在尝试着借助智能化和数字化的手段，创造出各种各样更具视觉性、互动性的新闻短视频产品，进而使新闻短视频在制作层面实现突破与创新。例如围绕着新中国成立70周年国庆阅兵这一重大事件，央视频与腾讯新闻合作推出了《和平的力量：VR带你看人民军队强盛阵容》，运用VR技术和三维动画制作的方式，以H5产品的形式，将地面突击、海上护卫、空中作战、战略打击等各类装备逼真且富有冲击力地呈现在观众眼前。所以在新闻短视频不断革新发展的今天，新闻采编人员要学会运用新科技、新手段，努力向受众提供多元化的新闻产品，从而构建更加开放的融媒体发展格局。

（三）打造特色，重塑新闻品牌价值

   在推进媒体深度融合的背景之下，面对日趋严苛的挑战，很多传统新闻媒体已着手借助新闻短视频的方式打造自身品牌特色，并着力重塑自身新闻品牌价值。比如吉林广播电视台公共·新闻频道《第1报道》栏目于2019年经过全面改版，由一个吉林地方品牌的电视新闻节目，发展成为一档吉林省具有较大影响力的新型融媒体新闻品牌，不断塑造新的全媒体传播优势，重新塑造传统民生类新闻栏目的价值。《第1报道》的改版强化了原电视台和新媒体组在内容策划和生产方面的融合，使人才、机制等方面得到了更深层次的整合，使内容生产得到了充分的激发，整合了媒体资源，创新了经营模式，突出了“新闻+政务+服务+商务”的宣传方式，努力做到了多种形态的交叉融合，突出了“融”字，达到了策略共赢。

（四）运用视频制作手段，提升新闻短视频质量

   随着融媒体的发展，新闻短视频在内容和形式上都呈现着多元化的发展趋势。这离不开新技术的加持，但也源自于内容生产者在新闻短视频的制作中对视频制作手段的合理运用。新闻短视频的实质是视频，是影像作品，是视听语言。所以内容生产者只要能够合理运用视频制作手段，通过不同镜头间的组接、镜头间转场效果的使用、CG动画的利用等方式，是可以优化新闻短视频的表现力与吸引力，从而提升新闻短视频的质量，最终生产出符合新媒体平台传播的多元化新闻产品。

（五）加强新闻内容细分，增加用户黏性

   在新媒体时代，媒介平台会根据用户的使用习惯和搜索习惯，构建用户模型，并利用大数据为用户准确地提供其喜欢的信息。因此，在坚守新闻采编工作原则的前提下，内容生产者要学会对创作的新闻短视频在内容上进行细分，可以根据新闻事件本身所涉及的领域或行业进行划分，也可以按照各类新闻内容适合推送的受众群体进行区分。通过如此的新闻内容细分，新闻短视频能够实现精准投放和有效传播，进而使受众对新闻媒体的忠诚度得到保证。

结论

   在融媒体环境下，短视频作为一种流行的媒介类型，已经成为各大新闻媒体进行采编工作的重点领域。新闻短视频的采编既是传统媒体主动转型的必然发展趋势，也是新媒体抢占网络新闻行业市场的重要手段。为了更好地完成新闻短视频的采编工作，在内容生产和传播战略上，新闻采编人员要坚持守正创新，深耕内容领域，挖掘新闻价值，树立短视频思维，强化技术运用，努力提升新闻短视频的传播力与影响力。

文章来源：  《文化产业》  https://www.zzqklm.com/w/wy/32640.html