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文化旅游类综艺节目破圈路径探究

作者:魏邑宸来源:《声屏世界》日期:2024-10-12人气:107

近年来,文化旅游类综艺节目不断涌现,从总台推出的《山水间的家》、《乐游新乡村》等,再到地方卫视如江苏卫视打造的《启航!大运河》等,这些节目将文化元素和旅游体验相结合,实现以文塑旅、以旅彰文。随着相关政策的大力支持及文旅业的复苏发展广播电视文旅节目因其传播的权威性生动的观赏性等特点,正在受到越来越多观众的关注和喜爱,尤其是在当前社会背景下,文旅节目有了新的时代意义。因此,本文深入分析文化类综艺节目当前面临的机遇及其时代意义,并且从传播形式、节目内容等方面分析节目破圈路径,为文旅节目的发展注入新的活力。

文化旅游类综艺节目的崭新机遇

政策引导。2022年,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《“十四五”文化发展规划》,提出要“坚持以文塑旅、以旅彰文,推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展,打造独具魅力的中华文化旅游体验”。近年来,在相关政策的支持与推动下,我国文旅市场主体逐渐壮大,市场规模持续稳定增长。不论是去有风的地方——云南大理追寻“诗和远方”,还是到山东淄博吃烧烤感受人间烟火,再到贵州黔东南充满活力与激情的“村BA”,各种旅游新业态、新模式让旅行慢慢地成为了人民生活的一部分。最新数据显示,今年我国第一季度国内出游人次达14.19亿人次,比上年同期增加2.03亿,同比增长16.7%。此外,各地文旅局也积极推出相关政策,如发放文旅消费券等,激发文旅消费活力,打造文旅新体验。这些政策,让更多的人选择在假期“走出去”的同时,也增加了人们对于相关类型节目的关注度,为文旅节目的发展带来全新的机遇。

文旅市场需求增加。随着我国经济的不断发展,人民在满足物质需求的基础上追求精神文化上的需要,人们的娱乐生活也愈加丰富。此外,伴随着消费观念的转变,传统旅游已经无法满足消费者的多元化需求,人们开始追求个性化旅游,注重旅游与文化等元素的融合。一些文旅企业不断推陈出新,注重提升旅游产品的文化内涵,提高吸引力。这些因素相互作用,使得文旅事业快速发展,市场需求不断增加,观众对文旅节目的期待越来越高,一些旅游景点也积极与各类文旅节目寻求建立合作关系,以增加知名度。因此,文旅市场需求增加给文旅节目的发展带来显著的积极影响。

传播渠道更加多元。随着数字化浪潮的兴起和新媒体技术的发展,文旅节目的传播方式更加多样化。节目从传统的单向传播到如今更加注重双向互动性,此外,通过大屏小屏融合联动以及虚拟现实、增强现实等新技术的运用,节目更加注重观众的沉浸感和体验感,扩大了节目的传播范围和影响力,也提升了节目的知名度。例如, 大小屏的融合传播为观众接收总台文旅节目《山水间的家》带来更为多元的视角。在大屏方面,“科技感”进一步提升了乡村振兴的年轻化表达。从开场时的AR影像加成到整个视觉语言系统构建,《山水间的家》以最新的技术手段让观众更加全面地感受到乡村生活的生命力。

文化旅游类综艺节目的时代意义

拓宽观众视野 增强文化自信。文化旅游类综艺节目通过走访祖国各地以及海外国家,展示当地的风土人情、民俗文化和历史遗迹等等,让观众足不出户就可以领略到世界各地文化。相较于查阅资料、阅读地理杂志等方式,电视节目以一种更加直观且生动的方式拓宽了观众的视野,让观众对世界各地不同文化有了更深入的了解。例如,江苏卫视与优酷、人民日报《国家人文历史》联合出品的《万卷风雅集》,以青年视角,重现历史上经典游戏和志趣,例如蹴鞠和木射,以更接近现代人、更有趣的方式宣扬中华传统文化;优酷播出的文化体验旅行脱口秀《锵锵行天下第三季》,节目中主持人与好友嘉宾们自驾旅行,走访江南众多古镇,以文人视角探讨当地文化,向当地学者、非遗传承人学习非遗文化。这些节目都拉近了观众与历史文化、地理文化等各类文化的距离,让观众以一种全新的方式了解这些优秀传统文化。

其次,文旅类综艺节目通过展示中华文化的博大精深和独特魅力,能够激发观众对中华文化的自豪感和认同感。这种文化自信的提升有助于增强民族凝聚力,促进文化的传承和发展。例如,总台《一馔千年》节目以美食文化为切入点,展现中华美食背后独特的魅力与文化传承,从而提升文化自信。节目深入地方,走进生活,挖掘美食背后蕴含的人文精神,并与现代人的情感进行连接,激发出强大的文化自信感。东方卫视《极限挑战》节目通过在全国的实地拍摄,展示了中国的自然美景和城市风貌,还深入挖掘了各地丰富的历史文化资源,增强了观众对丰富文化和旅游资源的自豪感。

促进社会和谐 推动行业发展。在社会层面,文化旅游类综艺节目深入挖掘和展示各地的历史文化,通过展现不同地域、不同文化背景人们的生活方式和价值观念,促进了不同社会群体之间的交流与理解,有利于增强社会凝聚力,减少文化冲突和误解,促进社会和谐稳定发展。例如,在总台《山水间的家》首期节目播出后的第二天,浙江安吉县鲁家村的村书记与相隔千里的湖南张家界石堰坪村的村书记发起了视频通话,两位书记相互交流,共话乡村发展宝贵经验。节目为相距甚远的村子搭建起沟通交流的桥梁,通过进一步沟通互联,交流各自的发展心得,促进共同发展。

另一方面,文旅节目的传播对于当地的旅游行业及文旅产业发展也有重要作用。“跟着综艺去旅游”是当代很多人选择旅游目的地的方式之一。文旅节目播出后,可以对当地的旅游景点起到很好的宣传作用,增加知名度,提高曝光度,将观众从线上引流到线下。近年来,这样的案例层出不穷。以《向往的生活》第二季为例,节目第二季在浙江桐庐合岭村拍摄。根据桐庐月报显示,当地社会旅游业累计总收入由节目播出前的42.05亿元增长至节目播出后的104.85亿元,同比由13.3%迅速增长至16.6%,这说明节目的播出不仅提高了桐庐县的知名度,也为当地带来了大量游客和旅游收入,促进了当地旅游业的发展。

讲述中国故事 传播中华文化。近年来,我国很多电视节目“出海”,走出国门。文化旅游类综艺节目在国际上传播,可以很好地作为展示我国文化及形象的载体,向海内外观众展示我国悠久的历史文化,向各国友人展示中国智慧和中国方案,提升国家的文化软实力和国际影响力。此外,如今很多文化旅游类综艺节目也不只选址在国内拍摄,很多节目走出国门,通过访学、游学等形式,与国外友人的交流互动,宣扬中华文化,传递中国的发展理念和民族精神,讲述中国故事、传播中国声音,让国际社会更加了解和认同中国的发展道路和成就,有助于塑造一个可信、可爱、可敬的中国形象。这种形象塑造不仅提升了国家在国际舞台上的声誉和地位,也为国家外交和国际合作创造了更加有利的条件。

例如,湖南卫视一档爆火综艺《花儿与少年·丝路季》,整季节目的旅程横跨亚欧大陆,历经沙特阿拉伯、克罗地亚、冰岛三个国家,明星嘉宾们以体验游学的旅行方式,实地参观并了解麦麦高铁、佩列沙茨大桥等众多共建“一带一路”合作项目带来的丰硕成果,不仅向国内观众展示了沿线国家的秀丽风景和迥异人文,也带领国外观众领悟到了中国方案与中国智慧;浙江卫视一档综艺节目还曾带领嘉宾前往维也纳联合国总部,在联合国可持续发展目标之青年倡议论坛上,嘉宾们通过英语演讲向世界展示中国风采。通过中国与国际的交流对话,赋予节目更深刻的文化内涵和时代价值,使得节目传播意义更为深远。

文化旅游类综艺节目的破圈路径

媒体融合 拓宽传播路径。融媒体时代,文化旅游类综艺节目要充分利用各种媒介拓宽传播路径。除了在荧屏播出,文旅节目要通过整合传统媒体与新媒体,建立多渠道传播体系,构建全媒体矩阵。比如,文旅节目可与有深厚行业积淀和品牌影响力的报刊、杂志等媒体单位合作,为节目提供权威、深入的报道和宣传。例如,由浙江卫视、腾讯视频等联合出品的《万里走单骑》第三季以全新的方式向观众讲述世界遗产,分享其背后蕴含的历史故事和人文情怀,让人们在节目中领略文化价值。节目播出后就得到了《人民日报》的报道与点赞,《人民日报》评价节目通过寻访古建筑等名胜古迹,揭示文化遗产的价值和意义,通过通俗化的讲述方式把世界遗产的风貌介绍给观众,让世界遗产“活起来”。《人民日报》的刊发报道不仅让看过该节目的观众印象更加深刻,更让没有看过节目的观众对节目有了初步了解并产生浓厚兴趣。

此外,新媒体比如社交媒体、短视频平台等,具有传播速度快、互动性强、覆盖面广泛等优势。文旅节目要充分抓住新媒体时代带来的机遇,充分利用各种新媒介,提升节目的影响力和知名度。比如可以通过在抖音、微博等平台开设官方账号,发布节目拍摄幕后花絮、嘉宾采访等内容,拉近与观众的距离。还可以通过直播形式,让观众有着更好的参与感和体验感。前文提到的综艺《花儿与少年》便充分抓住了新媒体的优势,不仅在各类平台上开设官方账号进行宣传,还通过在录制过程中开设直播的方式,邀请观众们观看极光、乘船夜游巴黎塞纳河等,大大拉近了节目与观众的距离,也提升了节目在新媒体平台的热度。

优化内容 强化节目内涵。文化旅游类综艺节目想要“出圈”,除了依靠媒介的传播路径,内容也是关键。传统媒体节目在内容创作方面具有绝对的优势,但在新媒体环境下,受众对内容的要求也越来越高。文旅节目要做到“内容为王”,持续生产优质内容,突出节目主旨和内涵。相较于较早期的文旅综艺节目,通过节目中的各种游戏和情节设计,为观众带来更多欢乐的娱乐化模式,如今的文旅综艺节目则更加注重节目的文化内涵。特别是在当下这个快节奏且充满压力的时代,人们不仅希望通过节目获得轻松愉快,更渴望在节目中得到文化的洗礼以及精神食粮,甚至是找到前进的动力。节目制作团队要让节目更加接地气,比如通过真实案例、真实故事的讲述,让观众更加触动,引起受众的情感共鸣,增加文化认同感和归属感。例如,总台大型文旅探访节目《山水间的家》通过呈现美丽的乡村景色,展示丰富的乡村振兴成果,以及记录生动的村民形象,让节目成为了一个生动的乡村振兴案例库。节目播出后,许多人看到乡村振兴并不仅仅是一种理念,更是一种实践。节目通过一个个生动实践案例告诉大家:只要有正确的方法和肯干的决心,每个乡村都有可能焕发新的生机。这档节目激发了许多外出人员和青年大学生返乡创业的热情让更多的人乡村振兴贡献自己的力量,中国乡村注入活力这就是这档节目带给观众的深刻价值。

此外,旅行是一个很庞大的话题,也是一个包容性很强的框架。节目制作团队可以尝试细分切口,进行创新尝试,聚焦于更小的话题,比如融入美食、音乐等元素,为观众创造出更加新奇有趣的文旅节目。例如前文提到的总台《一馔千年》节目便是以美食文化作为切入点;央视频、福建省文化和旅游厅共同推出的《山海有歌声·海岛音乐会》以“音乐”为核心,通过“探访直播+音乐演出”的表现形式和轻综艺的直播样态,将福建文化与旅游资源进行多维度呈现,获得热烈反响,用音乐元素开创文旅融合新路径。

跨界联动 打造特色IP。文旅节目可以通过与其他领域、行业进行跨界合作,引入新的元素和视角,为节目注入新的活力和创意。例如,节目《一路笑开花》与喜剧人开展合作,邀请到了国内深受观众喜爱的喜剧演员作为嘉宾,去往不同目的地,在特定身份下开启即兴喜剧团建之旅,沉浸式开启旅行全新体验。节目不仅仅是喜剧演绎与文旅的简单结合,更是一种全新文旅综艺模式的探索。节目足迹从广东清远的熹乐谷度假村到三亚西岛的阳光大海,再到福建福安的传统乡村等地,根植于当地深厚历史和文化多样性,不仅让节目内容更加充实,且拥有更深层次的内涵,给观众带来更多欢笑。节目定位为喜剧文旅综艺,将文旅和喜剧两大热门赛道进行强势融合,二者相互联动、相互赋能、相辅相成,实现了“1+1>2”的共赢,为娱乐和文旅行业发展注入新的活力。

另一方面,还可以通过推动与其他相关产业的深度融合和联动发展,如美妆、农业、健康、商业等产业的结合,拓展文旅节目的应用场景和覆盖范围,吸引更多潜在观众。例如,由故宫博物院、北京电视台联合推出的节目《上新了·故宫》,向观众展示故宫傲世的珍贵宝藏和深厚的历史文化。与此同时,根据每一期探寻的内容,节目会设计相关文创产品,让历史文化被更多人喜爱和收藏。节目第一期的文创产品便与国内知名美妆品牌百雀羚开展合作,设计出了一款名为“雀鸟缠枝美什件”的产品。这款产品将故宫独特的东方之年轻人的美妆产品相结合,让人们可以把故宫文化带回家近距离触碰到东方美故宫文化变成了生活的一部分通过产业联动,打造了精美的文创IP,带来良好的经济效益,带动产业发展,也让节目得到了更多的关注。可见,跨界融合和产业联动都对节目“破圈”有着积极的推动作用。

结语

  在文旅融合的大背景下,未来,文旅类节目要持续深挖“文化+旅行”的创意要素,不断从传统文化中探寻源头活水,从当下生活中汲取鲜活故事,在内容创作、融合传播等方面发力,助力文旅节目实现纵深“破圈”。借助文旅节目的“出圈”,促进中国旅游行业的发展,让更多人爱上中国行,爱上中国景;让中华优秀传统文化借助这一载体走得更远!


文章来源:  《声屏世界》    https://www.zzqklm.com/w/xf/24481.html

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