河南文旅官方抖音账号形象建构的思想政治教育心理学现象：优化与改进策略

一、河南文旅官方抖音账号形象建构的现状

近年来，河南文旅随着河南卫视综艺节目以及央视春晚上的表现逐渐出圈，创造了一周内增长190万粉丝的记录，为更多外省观众所认可，借助这股东风，河南文旅官方继续发力，充分利用其深厚的历史文化底蕴，省内文旅资源，掌握短视频平台流量密码，精准定位，从视频发布的主导者变成“听网友劝告”的从属者，不断对官方文旅账号进行改进，成为全国文旅营销的黑马。（进一步互动性 创新 绩效奖励机制 加大资金投入 推广策略）

二、思想政治教育心理学现象分析

自我价值实现与认同心理：河南文旅官方抖音账号通过宣传当地悠久的历史以及独有的地域、人文景观对于当地受众来说引发了极大自豪感认同感，这种自我价值的实现与认同有助于增强受众的归属感和责任感，更好的推动地方文化传播与主流价值观对人们的积极影响。

情感共鸣与心理满足：河南文旅抖音官方账号在趣味与故事中表达真情实感潜移默化中展示了当地的特色，这种做法在不仅能使人们得到情感共鸣和心理满足还会增加受众对河南文化的兴趣，从而进一步促进文化传播和价值观的认同。

期待效应：人民群众日益增长的美好生活需求的期待效应，也称皮格马利翁效应，是指将由他人的期待或预言使人们的行为产生趋同于这一期待或预言的心理现象。积极的期待会给人以正能量，促使人努力改变自我、完善自我。”文旅类官方账号通过传播改革开放以来的各地文化建设和祖国的大好河山，传达我与祖国同进步共发展的美好愿景，是积极正向的引导，符合社会主义核心价值观。对于满足人们提供精神食粮，满足精神需要，提升幸福指数，不断完善自我。

光环效应：河南文旅通过对其账号的形象建构，在短视频中不断呈现其悠久的历史底蕴和富有生机的人文，来塑造河南形象，这有助于打破部分受众对于河南的消极看法和固有印象，增加河南对受众得吸引力，提升河南魅力。

三、优化与改进策略

为了使河南文旅官方抖音账号进一步加大传播力量，塑造良好的河南形象，对受众进行正面的价值观引导，河南官方抖音文旅账号需要对其官方账号运营方式进一步优化和改进。

强化内容创意与深度：河南抖音官方文旅账号应不断输出高质量短视频，对其内容不断进行打磨，使其兼具艺术性与学理性，精益求精，利用现代技术展现河南的文化底蕴，同时突出时代特征，满足人们的精神文化需求。

内容创意方面可以增强视觉效果：运用视觉设计原理和心理学调研成果，打造出视觉冲击力强、颜值高、吸引眼球的视频内容。比如运用颜色心理学理论，选取符合场景氛围的颜色搭配，调节观众的情绪；利用动画切换、镜头巧合等技巧，突出主题，增加视觉冲击力。

设置标志性符号与强化品牌效应：为河南文旅官方抖音账号设计具有辨识度的视觉符号和听觉符号，不仅可以强化受众对该账号的记忆点，还有利于形成账号独有的特点，便于受众检索。

注重用户互动与反馈：积极关注用户需求，加强与用户的联系，根据用户的反馈进行内容的调整与优化，定期发放一些福利，为账号建立稳定忠诚的粉丝受众。

跨平台传播与多渠道推广：跨平台传播有利于增加传播力度，扩大账号影响力。多渠道推广可以线上线下资源进行整合，实现其传播影响最大化。

利用大数据和人工智能技术：通过数据分析明确用户的兴趣偏好及浏览时间规律，积极优化改进低浏览量视频的内容，对受众进行精准定位，对个性化内容及时推荐从而增加视频曝光率和影响力。但不能功利化追求点击率和数据，这不利于视频内容的高质量输出。

四、总结

习近平总书记指出：“我们要加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。” 随着我国网民数量再创新高，网络空间已经成为人们获取信息的重要平台，网络传播内容广泛，对受众认知和行为有着重要影响。河南文旅官方抖音账号作为向社会传播主流价值观的重要途径之一，也是以人们喜闻乐见的方式传播社会主义核心价值观的重要阵地，具有意识形态话语引领作用，通过对分析河南文旅抖音官方账号形象建构体现的思想政治教育心理学现象，并进一步贴近受教育者的心理，来对河南文旅官方抖音账号进行优化和改进具有重大意义。

文章来源：  《河南经济报》   https://www.zzqklm.com/w/qt/34236.html