流行文化对影视艺术传播的影响

充分利用流行文化促进影视艺术传播的价值在于扩大影视作品的受众范围、增加观众的参与度、提高品牌认知与影片口碑，并带动相关产业的发展。流行文化作为一种受大众热衷的文化现象，通过与流行文化有机结合，影视作品可以更好地融入观众生活，引发共鸣，提升传播效果。故而，探索流行文化对影视艺术传播的影响，掌握如何对流行文化充分利用，是推动影视艺术传播效果提升，加强受众关注度的高价值研究举措。

一、流行文化概述

流行文化包含着丰富的文化内涵，其不仅代表着时代的文化风貌与社会思潮，且包含了文化的智慧和精髓。在诸多流行文化因素中，影视作品是不可或缺的元素，其不仅可以展现故事情节，更可表达出社会人生以及人们富有内涵的情感和思想。例如，《哪吒之魔童降世》传达了人们在生活中，应该勇于面对自己内心的积极正面情感。《流浪地球》，表达出人类对生存必然和奋斗的勇气。总体而言，流行文化的内涵丰富多彩，包含着人们对于美好生活和追求的向往，反映着时代的精神面貌和文化水平。作为文化的重要组成部分，流行文化在推动文化创新和变革、培养社会文化认同感和增加文化自信方面均发挥着积极的作用。

二、流行文化与影视艺术传播关联

（一）流行文化引导影视艺术传播

一方面，影视艺术的审美取向和风格更加趋近于流行文化的主体。随着社会变革和科技进步，流行文化的主题和风格不断更新换代，影视艺术也随之转变。例如在游戏和VR等科技快速发展背景下，大量影视艺术作品开始涉足虚拟现实、游戏和动漫等元素，更加适应新一代观众的口味。另一方面，流行文化的媒介作用对影视艺术传播的起到了举足轻重的作用。电影、电视剧等影视艺术作品可以通过流行文化的传播媒体如音乐、网络、电视直播等途径，将作品的声音传播给更广泛的观众。例如，电影主题曲、插曲等所述的电影的音乐元素，更可以让影片在流行文化社交平台上引起更广泛的关注。

（二）影视艺术传播反向带动流行文化发展

除了流行文化引导影视艺术传播外，影视艺术传播亦可反向带动流行文化的发展。

其一，影视艺术的角色形象等在流行文化中能够得到广泛推崇。当电视剧或电影中的角色形象受到大众热捧，这些角色便有较大概率成为时尚流行代表。同时，大量偶像明星的形象和艺人形象亦是网红营销、卖品营销的重要推广点，能够有效增强流行文化的社会影响力和文化带入程度。其二，影视艺术作品中的手法、元素等能够挑起公众关注，并基于青年群体将这一关注传递和扩散。例如电影《哪吒之魔童降世》中对于中国版哪吒角色形象的重新塑造，成功地引起了年轻一代观众的关注，使这一形象在流行文化领域中形成一种全新的文化元素，引发大量的文化衍生成果，例如手办制作、漫画创作等等。其三，影视艺术可以通过全球化的传播方式促进流行文化的跨国界发展。随着全球化的发展，越来越多的影院和电视机可以接受国外影视作品。各种文化元素在影视上交汇背景下，文化间的交流与碰撞日益频繁。这种全球化的传播形式对于推动流行文化国际化发展将起到重要的作用。

三、流行文化对影视艺术传播的影响

（一）促进传播方式创新

流行文化作为现代文化的重要组成部分，其不断地更新和创新极大程度推动了影视艺术传播方式的变革、创新，令传统的方式如影院、电视播放逐步向新媒体和互联网转变。随着社交媒体的发展，人们可以通过社交账号和短视频平台了解到最新的影视艺术作品，与他人分享看法和评价，这种新型传播方式极大地促进了影视艺术的推广和传播。同时，电子商务平台也日益成为影视艺术传播的新渠道，人们不仅可以在电子商务平台购买影视制品，还可以通过这些平台了解到最新的影视作品信息，这为影视艺术产业的发展和推广创造了更多新机遇。

（二）促进传播阶段的媒介融合

流行文化作为新文化，通过与传统文化的深度交流与碰撞，催生了新的文化元素和形式，从而促进传统的艺术媒介与新兴媒介的融汇，形成全新传播和体验模式。例如，电影和电视剧与网络、社交媒体等新兴媒体相结合，影片的海报、宣传片等通过数字媒体手段进行传播等，这些数字媒介的渠道将影视作品向更为广泛的受众群体传播。此外，随着各种智能设备的普及，观众可以通过手机、平板等移动设备，以直播或观看点播方式来进行影片观赏体验，如此便形成全新且全方位的传播模式。这些新兴媒介的出现，促进了影视艺术的传播和推广，同时也使影视艺术步入一个更加多元化，便捷化，更加依托技术的时代。

（三）推动影视文化的变迁

流行文化推动影视文化的变迁可体现在两个维度，其一是电影制作和创作，其二影院经营模式与观影体验、其三是拓展观众群体的多元化需求。

首先，通过流行文化的影响，影视制作和创作方案逐渐发生变化。影视制作者在吸纳流行文化元素阶段，经常会将世界流行文化和精神价值观融入角色形象设计。例如众多好莱坞大片中，每年都能选择一些以名人、潮流和偶像为主题的电影，将影视化身为流行文化的创造媒介，从而使电影产生更多受众群体。

其次，由于人们对于数字娱乐和直播文化的日益重视，很多影院已不再仅采用传统的放映场馆，而转型为多维度、专业娱乐综合体和观影体验中心。一些电影院为打造更加全面的影视文化体验，将主题化或特殊形式化的观影、娱乐活动视作重要的服务进行推广，且影院也积极打造多样化网络服务，便于观众随时随地选购票务、预订座位等服务。这些服务不仅为用户提供更好的观影体验，并且推动了电影院及相关数字服务业的快速发展。

最后，流行文化的蓬勃发展带动着影视文化的变迁，不仅开拓了更广泛的受众群体，并且也发掘出更为丰富多元的题材和形态。这些改变让越来越多的受众能够感受、理解不同国家、不同地区的文体演艺，为影视艺术推广开拓了更大的市场空间。

四、基于流行文化促进影视艺术传播效果的有效策略

（一）合理建立话题

合理建立话题，是有效利用流行文化推动影视艺术传播的有效手段。在具体进行话题建立，推动影视艺术传播阶段，其一，影视公司应找准受众和目标市场，在定位目标市场基础上并及时了解受众的潜在的需求，包括了解目标受众的年龄、性别、地区、兴趣爱好等信息，并根据受众群体特点进行定位，将营销活动和话题面向目标群体需求针对性设计。其二，结合流行文化元素和重要时间节点。流行文化元素是营销话题中重要组成部分，无论是影视作品的宣传海报、预告片，还是有关演员和所扮演角色的信息，都是建立营销话题的核心内容。此外，在敏感的时间节点，如节日、纪念日等，影视艺术作品可在这些重要时刻加入相关内容，以便、更加有效地吸引受众的注意，提高影视作品的传播效果。其三，影视公司应充分运用社交媒体开展话题营销。通过有效搭建和整合，形成有效的传播效应。例如在微博、微信等社交媒体平台举行各种有关电影的影评、话题交流、影评评选和热门电影的在线商店等，运用这些方式开展话题营销，增强电影品牌的知名度。

（二）加强社交媒体影响

为有效推动影视艺术传播效果，影视公司应加强社交媒体的利用，充分发挥社交媒体影响力。其一，影视公司需基于社交媒体建立良好的品牌形象，在社交媒体上运用有吸引力的设计和内容，塑造独特的品牌形象。通过发布与影视作品相关的，如剧情片段、幕后花絮、明星访谈等，引起用户的兴趣和关注，从而提高品牌的知名度和影响力。其二，影视公司应在社交媒体上制作具有兴趣性的内容，社交媒体平台用户对有趣、轻松的内容更感兴趣，制作与影视作品相关的搞笑短视频、趣味图片或挑战活动，吸引用户主动分享和评论，进一步扩大影视作品的传播范围。其三，公司应加强在社交媒体上与公众的沟通与互动，如采用投票、评论、抽奖等形式，鼓励用户分享自己对影视作品的观点和喜好。这样不仅能够增强用户与影视作品之间的互动，还能够扩大用户对该作品的关注和传播。其四，影视公司需善用社交媒体广告。通常，社交媒体平台会提供有针对性的广告投放服务，影视公司可通过精准的定向和人群分析，将广告投放给对该影视作品感兴趣的目标受众，从而在提高影视作品的曝光度、传播效果同时提升品牌在社交媒体上的影响力。

（三）加强明星代言效应

流行文化与明星存在着千丝万缕联系，借助明星的影响力，可以获得更广泛的关注和认可，影视公司可自明星资源整合、明星选择、明星话题、明星时尚品牌四个维度入手。

其一，整合明星资源。明星是影视作品在流行文化领域的最佳载体之一，借助明星的影响力，可同时促进影视艺术的传播且加强品牌的知名度。具体实施阶段，可运用有影响力明星的社交媒体账号、明星授权的官方平台等各种资源渠道，拓宽影视作品的曝光度和扩大品牌影响力。

其二，明星选择。不同类型的电影需要的代言明星也不同。因此，需要了解目标受众的喜好以及流行文化的趋势和发展，挑选对目标受众更具有吸引力和话题性的明星代言品牌。同时，代言明星与品牌风格和形象需匹配，以确保达到更好的代言效应。在此基础上，影视公司可利用不同明星的个性和特点特色进行推广，以便更好获得粉丝关注和认可。例如，影视公司可以与明星合作制作有趣的短视频分享明星的生活故事，或是邀请明星在社交媒体上直播与粉丝互动等，以增强留住观众的关注力。

其三，合理利用明星话题性。当代的流行文化，明星已成为公众关注的热点之一。很多关于明星的话题都可以成为推广影视作品的宣传内容，如代言营销、明星打榜等。加强明星代言营销阵营的互动宣传参与度，并积极推出如明星杂志、明星授权周边，电影虚拟角色营销活动，上述策略均可有效提升明星代言效应。

其四，加强明星时尚品牌的融合。影视公司可通过与明星代言的时尚品牌合作，更新电影宣传的受众群体，而时尚品牌的附加值也进一步促进电影作品品牌价值的提升。此外，结合时尚品牌的营销与推广活动，也可以提高观众对电影的注意度和认可度。

（四）加强衍生品推出

衍生品是指基于影视作品创意而生产出的各种相关产品，通过推出与影视作品相关的衍生品，可以有效地扩大影视作品的曝光度、增加品牌价值和提升影视艺术传播效果。在加强影视艺术衍生品推出期间，影视公司应遵循多样化衍生，并探索如何营造独特体验、加强合作推广，且合理营造限量与独特感衍生品。

其一，影视公司应尝试推出多样化的影视艺术衍生品，如周边商品、服装饰品、玩具、音乐专辑、游戏等。这些衍生品可以与电影故事、角色和元素紧密相关，吸引影片粉丝和观众购买和收藏。例如，制作与电影角色造型相似的玩具模型，或推出与电影主题曲相关的音乐专辑等。多样化的衍生品可以满足不同受众的需求，扩大影视作品的影响范围。其二，推出衍生品期间，应尝试营造独特的体验，具体可采用虚拟现实（VR）体验、主题展览、文化活动等形式，使观众能够更深入地沉浸在影视世界中。例如，搭建影片场景的主题展或将经典场景制作成VR互动体验，让观众有身临其境的感受。其三，合作推广方面，影视公司可与知名品牌或平台合作推出影视作品相关的衍生品，共同利用各自的资源和影响力，提高影视作品的传播效果。具体合作方向可包括与服装品牌推出联名款式、与电子游戏公司合作制作相关游戏等。通过合作推广，不仅可获得更大的宣传范围，亦可吸引合作方的粉丝和观众，进一步扩大影视作品的受众群体。其四，影视公司应合理营造限量与独特感的衍生品，基于衍生品的独特性与稀缺性吸引消费者的关注，具体可包括限量版的收藏品、签名版DVD、珍藏版海报等。

（五）加强地域流行文化特点的关注

每个地区都有其自己独特的文化氛围和口味趣味，影片的宣传推广也可以针对不同的地域特点进行不同形式的定位和推广，从而更好地适应当地观众的消费需求，并推动不通过地域文化的碰撞与融合。影视企业可寻找特别适合当地文化传统和背景的影视艺术题材，以最简单直接的方式传达主题和理念，让观众容易感知、易于产生共鸣。同时，在实现影视艺术传播同时，自影视题材中融入其他地域的特色流行文化，以促进不同地域之间流行文化的交汇、碰撞，推动流行文化发展、升华。

结语：

综上分析，流行文化同影视艺术传播有着相互促进、推动的效应，而流行文化对于影视艺术传播的影响主要体现在促进传播方式创新、促进传播阶段的媒介融合以及推动影视文化的变迁。故而，影视公司应充分借助流行文化这一利器，提升对影视艺术作品的传播效应，借鉴本文研究成果合理建立话题、加强社交媒体影响，在加强明星代言效应同时加强衍生品的推出，并加强地域流行文化特点的关注。此外，未来影视艺术传播中，影视公司还应进一步挖掘流行文化的应用价值，充分融合流行文化与影视艺术，从而借助社会公众追逐流行文化的效应为影视艺术的发展打造良好环境。

文章来源：《文化产业》  https://www.zzqklm.com/w/wy/32640.html