1.文旅IP数字化传播背景

1.1文化创意产业的兴起

随着经济的不断增长，人们对于文化、娱乐和其他精神消费领域的需求呈现快速增长的趋势，文化创意产业成为推动经济增长的重要支柱之一。2017年1月，中共中央办公厅和国务院办公厅联合发布了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，强调数字化手段及相关技术对传统文化资源的保护与传承具有重要意义，可以促进传统文化的全面复兴。2020年11月，文化和旅游部发布了一份名为《推动数字文化产业高质量发展的意见》的文件中首次引入IP概念，指出要通过打造有影响力的品牌，提升文化产品和服务的质量水平。培育和创造具有独特中国文化特色的原创IP，有助于推动中华卓越传统文化的创新转化和革新发展，为其注入新的生命力。因此，应加强文旅IP的开发和转化，充分利用动漫游戏、网络文学、网络音乐、网络表演、网络视频、数字艺术和创意设计等多种产业形式，促进中华优秀传统文化的创新性发展。

2.数字化技术对文化传播的影响

在数字化时代，数字化技术为文化产业多元化的盈利模式提供了充分的支撑，数字技术与旅游业态的深度融合已经拓展到城市和乡村旅游消费的全新领域，为旅游行业带来了新的发展机遇。数字化传播对中华文化的发展与传承有极大的帮助，在现代经济文化建设中，跨学科、跨文化和跨领域的融合已成为常态，企业需要不断探索新的商业模式，在新兴或现有行业中找到适合自己的市场定位。近些年来，除动漫IP与人物形象IP外，更多具有强烈地域特色的文化IP逐渐被重视与推崇，其衍生出的IP产品受到社会认可的程度越来越高，能让更多人通过文化IP产品来了解到不同地区的传统文化。从更加宏观的角度来看，IP市场有强大的发展前景，发展动力强劲，IP营销被视为一种新型传播推广方式，具有独特的优势，可吸引消费者的关注和增强品牌效应。

2.新密打虎亭汉墓传播优势

2.1新密打虎亭汉墓传播价值分析

河南省新密打虎亭汉墓是我国目前发现的东汉时期最宏大的墓葬遗址，拥有壁画墓和画像石墓两座。墓室装饰豪华、结构复杂、规模巨大，壁画墓更令人叹为观止。墓室内绘有彩色、墨色壁画约200余平方米，其规模之宏大、保存之完整度为国内所少见，壁画涵盖了广泛的内容，再现出当时人们的生产生活及精神世界。无论是《宴饮百戏图》所描绘的宴饮场景，还是《相扑图》所刻画的人们竞技活动，或是反映汉代晚期侍女生活的仕女图，每一幅壁画都是一扇穿越时空的通道，带领我们回到一千八百多年前的汉代社会，领略那个时代的风俗和文化氛围。

打虎亭汉墓以其独特的绘画风格和自然流畅的装饰手法，呈现出独具特色的艺术风格，可谓我国汉代艺术之瑰宝，不仅延续了中华民族卓越的传统艺术，同时也为现代设计提供了更为丰富的启示和借鉴，具有极高的艺术价值。壁画中的核心题材主要为两大类：一类是表现墓主人生前现实生活的题材，如人物穿着、马匹饲养、地主收租、食品加工、刨厨烹饪以及宴饮宾客等；另一类是表现臆想升天成仙的题材，描绘了大量的祥瑞符号，每块石门楣、石门额及石门扇面均刻有各种祥禽瑞兽、异禽怪兽、仙花异草、仙人怪人等，都可以进行提取，经过二次创作后形成寓意丰富的文化IP。

新密打虎亭汉墓是中华优秀传统文化的见证者，是了解汉代艺术和文化的重要载体，为研究汉代政治、社会、经济、文化提供了宝贵的实物资料，具有丰富的历史意义和极高的考古价值；从教育的角度，打虎亭汉墓是中国的优秀文化遗产，它的发现和保护，可以促进公众对于文化遗产的认识和保护意识，同时也可以为教育工作提供重要的教育资源，帮助人们更好地了解中国的历史和文化。

1.2新密打虎亭汉墓传播条件分析

多样化的新兴媒体平台保障了文化形态的大范围传播。这些平台依靠简便易行的使用方式，为文化的广泛传播奠定了扎实的基础。微博、微信、微视频、移动客户端等大规模用户平台，成为传统文化数字化传播的重要推手。这些平台的快速便捷、广泛传播、多样化方式，允许用户扮演传播者和接受者的双重角色，并通过讨论和分享，实现身份的转换。此外，抖音短视频可以通过智能算法进行推荐，从而实现对感兴趣的用户进行高效、精准的信息传递。新媒体平台的出现，充分实现了线下内容的线上展示。只需要一段文字、几张图片或是一条几十秒的短视频，用户便能对新密打虎亭有初步的了解，由此便能够吸引用户的注意力，为二次传播奠定了基础。

“兴文化”热潮下文旅需求为传播提供了广阔的市场空间。在国家大力支持传统文化发展的大背景下，人们逐渐领会传统文化中蕴藏着的宝贵价值以及不可替代性。在当代时尚与传统文化的交融中，涌现出一种别具一格的古风文化形态，广受欢迎，古风文化具有深厚的历史文化底蕴和审美情趣，符合当代青年人的需求，青年人由此成为古风文化的主要受众群体，他们对汉服、古风音乐、古风摄影、古风文创产品等形式的追求，促使一大批古风文化社团、古风音乐社团蓬勃兴起，并形成时代潮流。

3. 新密打虎亭汉墓IP数字化传播策略

传统文化的传播通常采用单向线性模式，缺乏交互和互动的功能，新兴媒介的传播方式将人际交往与大众传媒相融合，呈现出高度互动的特性，具有成本低、检索模式方便、内容庞大、传播快速等多方面优势，同时也展现出数字化技术的独特魅力。

3.1以中青年群体为主要传播对象

根据CNNIC发布的第51次中国互联网络发展状况统计报告，截至2022年12月，我国网民规模为10.67亿，其中，年龄为20-59岁网民占据网民总体的67%。在数字化时代，青年或中年阶段的用户是新媒体主流群体，借助新媒体进行的传播，可以使打虎亭汉墓IP的传播对象倾向于年轻一代，年轻一代是主流社群，唯有这些主流社群的认同、接纳和参与，才能为打虎亭汉墓IP的进一步发展奠定基础。因此，要扩大传播的广度，打虎亭汉墓IP的数字化传播就应该首先面向中青年群体，适应中青年群体的社交习性。

3.2视频为主的传播形式

在当下，短视频已经成为一种备受追捧的数字传播方式，而利用好短视频平台进行传播则是一种极具潜力的数字化传播策略。截至2022年12月，短视频用户数量首次突破十亿，用户使用率高达94.8%。各种短视频平台纷繁复杂，例如抖音、快手、小红书、B站等，每个平台都有自己相适应的传播规则。只要符合平台相应的的规则，就可以发布打虎亭汉墓相关的短视频。可以尝试制作各种类型的短片，尤其是剧情类短片，虽然制作难度较大，但好的故事情节各种短片都可尝试拍摄，特别是剧情类短片尽管拍摄起来比较困难，但是优秀的故事情节以及制作精美的短视频能够吸引更多用户的关注，吸引更多粉丝。因此，多挖掘关于打虎亭汉墓的故事、趣闻、古老传说等，积极促进创作更多以打虎亭汉墓文化为主题的影视、动漫、微电影以及其他类型的节目，将东汉时期的文化艺术元素融入作品中，并将这些文艺作品视为有效的传播媒介，利用微博、微信、客户端等各种平台进行数字化联动传播，从而提升作品的精品化、特色化和网络化传播效果，这是一种可行的方法。

3.3打造矩阵式宣传模式，提高传播效率

有关部门对宣传工作的部署，主要是围绕官方平台展开，可以从衣食住行等各方面进行全方面的宣传，借助各类新媒体平台进行正向引导和积极宣传，形成矩阵式的宣传格局，加快传播速度和提升效率。与此同时，为吸引更多有文化遗产兴趣的人群主动参与到宣传中来，可以尝试借助抖音，快手和小红书等社交媒体平台进行短视频传播。除此之外，还可以通过一些措施来鼓励媒体从业者将打虎亭汉墓的IP元素融入其作品中，例如举办视频比赛、直播比赛等等。为了推广打虎亭汉墓IP，可以通过创建可持续的市场活动，参与传统庆典、二十四节气、国内外盛事以及大型购物节等活动之中，作为一种有意义或热门的营销活动来推广。通过对这些活动进行持续的策划和准备，可以不断积累营销策略的能量，并扩大打虎亭汉墓的知名度和吸引力。这样一来，就可以让更多人了解和认识打虎亭汉墓IP，使传播广度和深度得以提升。

3.4线上线下共同发力，扩大传播效果

为了推广打虎亭汉墓IP，利用多种交互技术和动态网页技术来构建专业的网站或应用程序，展示打虎亭汉墓相关的图片、文字、3D视频、虚拟仿真图像、录像等资料，供广大公众浏览。同时，这些页面中还可以提供互动功能，使观众可以留言互动、发表意见或者上传图片、视频等信息资料，在共享中传播。互动是持续传播的动力，引发用户喜欢并主动传播是打虎亭汉墓IP传播的制胜关键。通过这种方式，可以让更多人深入了解打虎亭汉墓，提高其知名度和参与度。

在线上宣传只能让人们初步了解打虎亭汉墓，而真正好的口碑来自于良好的服务体验。首先以打虎亭汉墓文化为背景设计各种适合不同年龄阶段旅游者参加的特色活动，让游客能够参与其中并享受到愉悦的体验。这些计划将被划分为多个区域，并运用问卷、采访等多种方式收集参与者的反馈，以促进后续的改进和发展。在设计上也要根据当地旅游资源特色进行适当调整，在设计过程中需要考虑到当地旅游资源的独特性，以及旅游者对景点的喜好程度，提供精美的纪念品和宣传册，还可以通过多种形式的宣传活动来提升游客的参与度。

数字化传播能够满足大众不出门也能获取有关信息的需求，在很大程度上降低了传播门槛，任何人都可以成为信息的发布者和接受者。因此，对打虎亭汉墓的IP进行数字化传播是迎合网络时代发展趋势的必要举措。这种数字化传播方式可以广泛地传递信息，提高打虎亭汉墓的知名度和美誉度，同时也可以增强公众对于打虎亭汉墓的认知和参与度。

4.新密打虎亭汉墓IP交易策略

当旅游文化IP拥有独特而鲜明的符号形象时，就会自然吸引流量，成为连接旅游景点和游客两者间的桥梁，提升消费者在消费过程的参与感、体验感与成就感，才能推动旅游文化IP消费行为的发生。

4.1 IP联名与IP授权

IP联名指品牌和具有相同价值观、目标受众的同类或异类IP的联合。IP的创造力和影响力有利于提高品牌的价值，将人文关怀和价值观引入产品，从而起到打破传统营销模式的作用。借此机会，品牌可以创造新产品，吸引更广泛的消费群体，获得更高的盈利能力和市场回报。为此，打虎亭汉墓IP可以与服装品牌、设计师、艺术家等合作，共同打造具有高度设计和审美力的产品。这些产品可以凸显品牌的纪念和象征意义，并增加产品的稀缺性，从而吸引更加细分的消费群体。通过与娱乐产业的跨界合作，以打虎亭汉墓文化为题材的影视剧、网络剧、综艺节目等娱乐形式，打造有趣的泛娱乐内容，吸引更多观众的关注和兴趣，从而促进旅游业和其他行业的流量传递和品牌共振，重塑人们对打虎亭汉墓IP的认知。例如，将打虎亭汉墓IP元素融入游戏中人物的穿着上，以付费模式展出，形成与游戏用户的交易。打虎亭汉墓IP可以与其他领域进行合作，共同打造独特而有趣的体验，从而提高IP的知名度并获得商业收益。

4.2开发数字化移动应用，提供产品服务

通过打虎亭汉墓IP前期的广泛传播，在IP有一定知名度的前提下推动产品服务。利用先进的数字化技术，出品打虎亭汉墓移动APP。在APP中，不仅可以提供打虎亭汉墓内部场景元素的展现，还能向观众提供IP元素的数字化展示和衍生服务。APP用户可以在线上观赏打虎亭汉墓，还可以在特定的页面购入打虎亭汉墓IP文创产品，给消费者带来实际的文化体验。此外，可以利用AR技术开发出虚拟现实场景，将用户带入汉墓中进行探索。同时，还可以开发出虚拟试衣间，让用户可以在虚拟环境中试穿新密打虎亭汉墓IP相关的服饰。这样的体验不仅可以提高用户的关注度，还可以帮助用户更好地了解服饰IP的文化内涵和价值，从而提高其购买意愿。

4.3线上线下一体化联动服务

整合多渠道资源以实现全媒体覆盖、全场景多方位引流成为IP营销的重要策略之一，可以让打虎亭汉墓IP更加受欢迎，扩大其影响力。将打虎亭汉墓文化融入产品设计，打造与人们生活需求相符的周边产品，可以提高用户的忠诚度。同时，通过展览、时装秀和发布会等线下推广活动，结合线上数字化推广，打造出一体化的营销模式。这种模式符合社交媒体时代的潮流，可以帮助打虎亭汉墓IP实现传播推广和销售转化，形成一个有效的IP营销体系，从而提升其商业价值和吸引用户的关注。

综上所述，新密打虎亭汉墓独特的历史和文化价值为其塑造文化IP提供了良好的素材和基础。数字化技术的发展使得文旅IP能够更好地被塑造、传播和营销，能够帮助IP更好地赋予情感内涵，提升影响力和知名度。通过精准定位、个性化推荐、多渠道传播等策略，可以有效地提升IP的传播效果和营销效果。随着5G、AR/VR、AI等技术的不断发展，数字化传播策略也将更加多元化和个性化，数字化传播也将更加强调社交性和互动性，应更加关注消费者的情感需求。提供个性化、差异化的内容和体验，增强用户与文旅品牌之间的互动和情感联系。

文章来源： 《文化产业》  https://www.zzqklm.com/w/wy/32640.html