新媒体视阈下短视频传播失范现象管窥

一、短视频传播火爆的原因

“短视频是以搞怪、时尚、热点、创意等形式为基础构成的传播新媒介。在播放持续时间上，一般指在5分钟之内；从传播路径上，它是一种基于移动互联网传播的形式，是新时代人类娱乐方式由互联网部分转至移动互联网的产物①”。 2016年9月，“抖音”成功上线，它的创意性短视作品，获得了用户的纷纷点赞。以它为契机，各种雅俗共赏的短视频、小视频风靡于大疆南北，观众业已从接受短视频向喜欢短视频迁移。源于短视频的接地气模式——简单的准入机制、创作的低门槛、简单的制作方式。这让很多人纷纷向短视频行业靠拢，愉悦自我的同时，愉悦他人，共时获取用户流量，变现流量，获取利润。

（一）契合大众刚需：短小灵动、内容各具特色

伴随着生活节奏的日趋加快，大众的时间已然被分割成许多细碎的片段。像抖音、火山、小咖秀等平台，以其短视频优势——短小灵动、精致幽默，契合了当前大众碎片化的娱乐需求，用户活跃度极高，各类短视频业已渗透到了人们在公交车上的时间、工作休息的间隙等碎片化的时间，成为人们缓解生活、缓解工作压力的不二选择，也引领了当下大众消费的新时尚。短视频内容可以做到寓教于乐，生动直观，从演义类到技能类，从日常生活类到情感抒发类等等。众所周知，好的短视频作品，有极高的用户粘度，能够一下子抓心，给观众带来审美愉悦。

（二）互动性强，传播速度快，契合大众社交新需求

每个人内心深处都是希望与他人互动，希冀获取他人肯定的。短视频正是契合了大众这种情感交流诉求，获得他者认同的心理需求。由于科技的飞速发展，拍摄视频作品似乎没有以前那么高不可攀了，现在只要有一部智能设备，在有网络的情况下，就可实现制作和发布视频。低准入机制，无形之中激发了普罗大众的创作热情。通过直观影像表达自我的同时，获得他人的点评，可以实时互动，维系大众情感交流活动，获得满满的参与感。

网络时代下的信息传播极快，大众发布与分享信息的速度呈现出一种病毒式的传播趋势。而多样的短视频作品正是利用了这一点，深深占据了大众片段化的时间。“2018年3月，艾媒咨询权威发布《2017－2018中国短视频市场研究报告》，报告显示，短视频自2017年进入爆发期，2018 年中国短视频用户规模将达 3.53 亿。据调查研究，40%以上的用户每天使用移动短视频的时间超过30分钟②”。不管距离有多远，用户只要打开热点，快速便捷的制作之后，随时随地分享出制作的短视频作品，众享短视频带来的快感。

二、短视频传播失范的具体表现

像抖音、小咖秀、百度看看等，作为一种新型的社交传播媒介，它们所承载的短视频连接了海量用户，以其优势特点，对于沟通大众，缓解生活、工作压力、休闲娱乐等，发挥了很好的作用。但是伴随着这种粗暴式的增长，短视频业也衍生了一些不容忽视的问题。

（一）“三俗”化

影响观众正确价值观的建构。作为一种新兴的网络盈利方式，从天南到海北，从小孩到老人，从普通人到商界大boss，网络短视频受到大众越来越多的关注。但是这些短视频平台上的内容良莠不济。为了博取关注度，获取流量，分得一杯羹，一些不良视频制作者枉顾社会公德，在一些新媒体平台上发布一些媚俗、低俗、庸俗的“三俗”内容，一些用户沉迷于这些劣质短视频，造成了很恶劣的影响，这些劣质内容是当下短视频行业最需要解决的问题之一。

短视频行业的“三俗”问题，极度影响了大众主流价值观的建构，尤其是对青少年的健康成长造成了很严重的影响。这些低俗的短视频内容，虽然短时期内博取了一些低级趣味观众的关注，但是长此以往，将会降低其在广大用户心中的地位，观众逐渐流失，影响了该行业的健康持久发展。

（二）同质化现象严重

由于精致的短视频可让人在短时间内获得丰厚收益。因此，缘于对用户流量、用户活跃度的无限渴望，一些人频频侵犯他人的版权。一旦一个短视频作品热起来，未经原创作作者的允许，换汤不换药，照搬照抄，形成一种恶性循环，这一问题被广大用户所诟病。像一女子将水盆倒满水放到门上等待丈夫进门，用盛满水的水盆整蛊丈夫的视频，频频被复制为各种人不同而内容相同的短视频。这不仅给原创作者以较大经济损失，也给观众带来了视觉疲劳，制约了短视频行业的健康持久发展。

（三）短视频版权频繁被侵权 

版权问题一直是短视频行业亟需解决的问题。“中国互联网络信息中心刚刚发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2018年短视频应用迅速崛起，截至今年6月份，综合各个热门短视频应用的用户规模达5.94亿，占整体网民规模的74.1%。③”。随着短视频用户雨后春笋般的爆发式增长，版权问题日益凸显，为了增加流量，一些不良视频发布者直接下载转发原创作者的短视频作品的事情屡见不鲜，其在于经济利益使然。让一些原创作者非常无奈，原创作者只能选择在自己的短视频作品上加上LOGO。但实际上效果非常微弱，一些去LOGO的软件开发，无形之中助长了一些不良视频发布者的嚣张气焰，他们用这些软件直接清除LOGO，进行二次转发，这给原创作者造成了很大的损失，降低了大众对于新媒体平台的信任度。

第四， 监管体系不完善。虽然伴随智能手机的普及，相关手机APP的迅速增长，给大众的娱乐带来了非常大的乐趣，每年用户量呈现井喷之势。但是为了用户粘度，流量的最大化，一些不良视频制作者，把一些非健康内容的短视频片段，裹挟在海量的短视频片段当中，给全面监管带来了很大的麻烦，因此，监管体系需要尽快得到完善。

三、短视频传播失范的具体解决对策

在互联网迅速发展的今天，各种新媒体异军突起，随之衍生出来的各种短视频，以其短小精悍、幽默诙谐的优势受到了广大用户的肯定，但是其所出现一些版权问题、“三俗”化问题一直为广大用户所诟病。新媒体背景下的短视频要想持续获得用户流量，就得必须完善自我，纳入监管体系，严格执行奖惩措施，彰显平台公信力，这样才能持续保持观众注意力，获得生机盎然的发展动力。

（一）提高认识：勇但责任，拒绝三俗

短视频发布者在面临经济利益与社会公德时，应提高自我认识，积极“吸流量”是可以的，但是不能逾越社会公德。应明确定位，积极利用新媒体平台，细分观众群体，针对不同的群体审美诉求，创作一些积极健康的，寓教于乐的优良短视频作品，提升“平台口碑”，让大众在获得娱乐的同时，无形之中得到精神的洗礼，积极为构建社会主义核心价值观服务。

（二）内容为王：多维提升原创质量，拒绝同质化

当下的短视频观众正呈现分众化趋势，对于短视频的质量要求越来越高。因此，为了更好地实现短视频的传播效果，决胜于海量短视频之中，增加粘贴度。首先要做的基本功是：分析受众，细分受众，深入了解大众的审美诉求。

原创必将是解决目前短视频同质化问题的核心出路。短视频创作者应该在创作中下足功夫，精心策划选题，认真拍摄，优良剪辑，创作一些有意义的短视频作品，缩短作品与观众之间的距离，让观众得到心理认同。进而通过新媒体信息的裂变式传播到其他用户，这样不仅可以稳住内容的粘贴性，还可以让短视频进入运营的良性循环。

（三）加强监管：打造优良的监管体系

作为第一道质量保障，各种平台应该认识到目前短视频问题的严重性，为了让这一方兴未艾的产业走的长远，相关部门应制定相应的行业监管标准，积极开展普法教育，时时监控视频的质量，约谈有问题的平台，对于违规的短视频平台进行处罚，封禁违规账号。实时督促短视频平台，要专门成立自己平台所属的监管队伍，根据相关监管条例，剔除劣质内容。对于一些观众反馈的优秀短视频创作者，给予积极推广。以此打造优良的监管体系。

四、结语

虽然短视频以其喜闻乐见、雅俗共赏的直观影像形式，获得了越来多的用户的欢迎，但是伴随着一种粗暴式的增长，短视频行业不免会出现一些棘手问题。因此，要看到其优点的同时，重视其衍生出来的问题，通过短视频生产者自我素养的提升，相关监管体制的大力完善，大众的多元监督等，相信，未来短视频行业必将是一个健康可持续发展的绿色行业。

本文来源：《视听》：http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html