平台经济下传统报业的转型路径

一、平台经济对传统报业的冲击

平台经济是依靠平台进行交易的商业模式，以新型基础设施为基础，依靠互联网的平台，以科技创新、商业形式创新为驱动力量，通过资源共享模式，以实现跨产业的交互融合模式、行业形态的创新发展等的一种新型经济。在未来很长一段时间，商业模式的竞争会主要体现在平台的竞争上。平台经济的快速崛起是全球经济发展的一大趋势，在我国，随着新一轮的科技革命和产业变革的不断推进，平台经济的发展势头迅猛。它打造了全新的产业模式，促进了资源的优化配置、推动了产业转型升级。

以今日头条为例，它是针对媒体、国家机构、企业以及自媒体推出的专业信息发布平台，目的是帮助内容创作者在移动互联网或手机终端上以更快的速度尽可能获得更多的曝光率和关注度，新闻的发布者亦是使用它的用户。今日头条创新地推出了分类模式，用户可以在该平台上挑选感兴趣的新闻。这种模式将原本处于传统产业链两端的作者群和读者群直接接触，信息的发送者、传播者、接收者也可能是同一人群，源源不断的信息流与读者市场进行直接交互。平台弯曲了原本垂直的价值链条，在这种变革下，数万倍的读者纷涌而至，根据自己的兴趣选择内容，削弱了传统报社的把关者的角色，逼迫传统报纸产业采取行动转型升级。

二、报业的应对措施

平台经济冲击报业发展的传统模式、新兴媒体的兴起和发展使报纸的受众大幅度减少，2011-2016年报纸印刷量及增长率大幅度下降，传统报业面临着大量读者流失和广告额缩减的危机。如何在激烈的竞争中延续报纸的发展，成为我们关注的一个重要话题。

（一）深度报道

传统报纸具有保存性及选择性强、易深度化的优势，这些优势是平台媒体不能轻易达到的。所以，传统报业应利用这一优势特点专注于深度报道，向读者提供高质量的、有价值的信息。那是因为，在众多的媒体竞争中，报纸对于热点的追逐远比不上电子媒体，但是，理性的解析却是纸媒的长项。互联网中新兴媒体以利益为导向，一味迎合受众心理，造成内容信息冗杂、良莠不齐、深度不足。报纸的受众通常具有一定的文化水平，因此报业运用“理性解析、深度报道”策略，不哗众取宠，不肆意迎合，专注于有深度有思想的内容传播，帮受众筛选最有价值的信息。例如，经济危机中企业的走向、社会问题的体质等社会难点痛点很难在电视、网络中表达清楚，而报纸可以将其剖析得透彻清晰，呈献给受众。

（二）模式创新

首先，要以多种方式传达新闻信息。新媒体平台的发展使读者丰富了读者获取信息的渠道，报纸如果仅仅依靠传统媒体，显然达不到抢占市场的要求。所以，传统报业不仅需要推出印刷版，还要开设报纸网站版，利用多种渠道向受众搭建信息传播平台。我参考了美国的报业集团的转型之路，搜寻案例后发现，其探索主要在两个战略领域进行：（1）盈利路径内容收费：在知识付费的信息时代，报纸网站付费的难度大大降低，网站收费采取免费或部分收费模式，主要在深度报道和独家信息的领域收取费用。（2）网络广告的经营：就当前而言，报纸网站的盈利途径主要是收取广告投资。以美国为例，通常将网络广告与印刷版报纸广告打包出售，读者在购买报纸时，也间接完成了广告内容的消费。由于报纸的版面有限，一些图片、视频的传播受限，利用信息技术，在相关信息旁边增加二维码，可以让读者扫描以获取更多的信息，增强单张报纸的信息价值。

（三）报业“数字化”

报业数字化转型是指在媒介融合的大背景下，报业改变以“纸”为中心的生产布局和经营理念，利用数字技术讲报纸和互联网和移动终端进行融合，并实现传统报纸“一个内容、多个平台传播”的方式。以美国《纽约时报》这种全国性大报为例，在经历了“网版初创、纸版优先”的孵化期、“报网并行、强化数字业务”的拓展期，到如今的“报网合一、数字优先”的深化期，其报业数字化转型逐步稳定，走向成熟。我国的报业转型过程亦经历了电子报、报网互动、多媒体、全媒体阶段。全媒体阶段采用“报网合一”模式，纸质报纸和报网合用同一个编辑部门，同一批采编人员，同时运行两种媒体形态，创造“报即是网、网即是报”的模式。

近年来，随着数字技术的发展，报业数字化迎来了“云报纸”时代的春天。大数据技术为报业发展提供了多种可能性，暗示着报业转型步入了一个更高的水平，依靠多方位多领域的新闻展示实现了报纸、手机、移动互联网有机融合。

三、未来报业的转型路径

不可否认，历史的进程容不得留恋和迟疑，新老更替是万物的规律使然。但是，新技术也是建立在老技术的基础上发展创新的，它并非空穴来风。根据新闻学中经典的“5W+1H”模式对数字报业的生产平台、生产者、生产流程的分析解读，未来印刷版报纸仍然有存在的必要。存在即合理，传统报业一直存在至今的理由之一便是它在每一次技术更新时都能保持人与内容的连接，同时也吸收新的传播思维。互联网、大数据、云计算对报业而言既是机遇，也是挑战。为了应对新媒体浪潮的冲击和挑战，在平台经济时代，报业必须做到数字化转型，实现报网互动。

（一）打造移动端新型传播平台

习总书记强调，在建设主流媒体的过程中，要“要抓紧做好顶层设计，打造新型传播平台。”新技术飞跃发展和5G时代到来，要求传统报业必须转移到新媒体平台上，通过建立报纸网站，增强传播力和影响力。基于互联网的移动端平台缺少报纸的权威性、专业性以及内容优势，但移动端平台巨大的信息量和实时性、互动性的特点能较好地弥补传统报纸触达率不足的问题。报纸和互联网移动端相互补充，共享内容和广告资源，实现真正的融合。当前，我国很多传统报纸都创立了自己的新型传播平台，推出电子报、数字报等一系列产品，提高了用户的体验感。

除此之外，传统报业转型中还可以通过多种媒体资源的融通共享收集第一手信息，加快新闻信息的采集速度，拓展多样化的发布渠道，利用多平台、多介质、多层次进行传播，从而提高传统报业的竞争力。 

（二）报业AI化

AI技术是指围绕人的智能行为渗透先进技术，同时，模仿人的思维，最终成功研制类似人的智能机器。它的应用空间十分广阔，能释放劳动力、为人们的生产和生活提供便利。报业数字化的目标是完成价值信息的传播，通过对受众群体进行清晰定位，深入了解不同群体的需求和阅读习惯，为受众量身定制个性化的信息内容和推送服务，以满足受众新闻信息的获取需要。传统报业应将AI技术算法与新闻结合，并建立用户兴趣分析模型，据此掌握用户心理及信息获取方向，有计划地为用户提供信息。长此以往，用户会产生依赖心理，加深对报纸的依赖程度。第二， AI技术能代替人脑完成新闻内容的编辑任务、甄别错别字并予以纠正，除此之外，AI技术还能审核新闻内容，设置关键词来屏蔽用户不想看到的信息。但是我国AI技术正处于关键的发展时期，部分技术还不够成熟，因此，研究人员应该不断扩展思路，提高报业AI化程度和水平。

虽然智能技术的发展给传统报业提供了新的平台和广阔的发展空间，但是我们也应该注意报业数字化转型中的问题。例如，数字化转型的投入大但是回报率低、数字化转型的后期动力不足、新型传播平台盈利模式不完善、人才短缺等问题，传统报业的发展还需探索更多路径。

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