融媒体环境下播音员主持人的多元化融合发展策略

当下，随着传媒媒介的发展变化，观众的需求也变得多种多样，传媒行业的风口也在不断变化。在传统媒体和新媒体融合下诞生的融媒体，已经是现代媒体发展的新方向。播音员主持人一直都是传统媒体中的重要角色，也在面临着新的变革，所以传统媒体的播音员和主持人必须找准融媒体的发展特性，来找到自己的新定位，深入职业功能特性与传媒的新发展进行互利共生，突出自己的不可替代性，完成融媒体环境下“多元化主持人”的发展转变。

一、融媒体环境下播音员主持人风格的变化

在融媒体时代，信息共享模式是发展的趋势所在，多种媒体进行融合性运营发展。在这种情况下，电视节目的收视率和播音员主持人的播音技巧密切相关。所以，播音员和主持人的风格开始变得多样化、风格化，更具有个人色彩，也更加符合大众的差异化审美标准。

在网络化发展的模式下，更多的播音员主持人都开始朝着多元化风格的融合性延伸发展。如今单一的主持风格和播音技巧已经不能够吸引当下的观众，媒体人员应融合更多的技巧，各工种进行全方位联合，针对受众的需求来满足受众。进行融合式共同创作生产内容，才能适应融媒体的变化。作为播音员主持人，应该进行不同风格化的尝试，面临各种情形下的工作挑战，塑造自己媒体的良好形象。

随着越来越多的直播化、交流化平台的成功运营，观众更加喜欢这种互通式的视听过程。受众的参与性，也要求播音员主持人能够实时的和观众进行沟通互动，非常考验主持人的临场应变能力和即兴发挥的控场能力，并对主持人的个人风格化提出了新的要求。

在融媒体环境下的受众，逐渐向着年轻化发展，为得到更多年轻受众的青睐，播音员主持人的风格应该更具有年轻人的朝气，优雅而又不失活泼灵动，沉稳而又不失幽默风趣，具有更强的个人色彩风格，才能成为节目中的“新亮点”。例如，著名主持人撒贝宁，在《今日说法》节目中能够以沉稳严肃的风格进行主持。在《开讲啦》节目中能够大方亲切的和同学们互动，并以大哥哥的形象进行主持节目，深受年轻观众的认可。在综艺节目《明星大侦探》中，撒贝宁化身话痨搞笑的主持人，和嘉宾进行互动制造笑点，抖机灵抛话题，都能够引起观众的阵阵掌声。他能够在不同风格化的节目里进行个人风格的转变，让电视节目能够以多元化的视听感受来吸引观众，获得大众的青睐。

二、融媒体时代下重新定义主持人

随着人工智能AI技术的发展，新华社就对外宣布了“人工智能机器人”持证上岗的消息。随后在第五届世界互联网大会上，搜狗与新华社也联合发布了全球首个全仿真智能AI主持人，拥有和真人播音员主持人相同的播报能力，并且能够24小时不间断播报。随着科技的日新月异发展，越来越多的人工智能主持人走上了主持人的岗位，给观众们带来了更加新奇的感受。

但当下综艺节目盛行之时，大家却发现越来越难找到主持人的身影。由湖南卫视推出的音乐类综艺节目《歌手》，每一季都没有主持人的出现，只有参加比赛的歌手进行简单客串，弱化了主持人的作用。而网络热播的《创造101》，整季也都没有主持人出现，只有发起人黄子韬进行主持推进各个环节。而因为嘻哈文化而大火的《中国新说唱》中，作为导演的车澈亲自上阵充当主持人角色。虽然这些人只是简单的进行串场兼任主持人的工作，他们的播音能力并不是很强，但他们依然发挥出了主持人的作用，而弱化了传统主持人的功能。

这些变化也都让我们看到了，在融媒体发展的今天，节目主持人的身份地位和生存发展正在受到挑战。曾经播音员主持人的固有印象和功能正不断被弱化，急需新的突破转型。播音员主持人的角色定位逐渐模糊，整体竞争影响力不断下滑，工作机会岗位也在不断减少，都成为融媒体时代下主持人的困境。然而从另一方面来看待这种变化，如今的网络主播、游戏主播、户外主播、娱乐主播、淘宝卖货主播等产业化主播的出现，也给传统播音员主持人带来了新的发展思路。在发挥原有的专业性和权威性的优势下，更多的去创新发挥特长，才能够争取到更多的机会。

在手机互联网时代的融媒体碎片化传播中，想要成为主持人的门槛变低了，但想要成为知名度高、有人气、粉丝量大受人追捧喜爱的主持人的门槛却变高了。传统的播音员主持人必须从原有的“读稿机器”功能性上进行转变，广电媒体工作人员更多的要研究受众的感受，进行创新性发挥，才能找到属于自己的主持风格，与受众产生情绪共鸣，产生粉丝效应，才能赢得大家的认同和喜爱。

三、播音员主持人的多元化融合转型

在传统媒体积极向新媒体方向转变的同时，新媒体也在向传统媒体靠拢，播音员主持人的融合也变得越来越明显。

首先，在传统媒体和新媒体的融合中，播音员主持人也正在交流获得更多经验的积累，这对于业务的专业性和规范化都起到非常重要的作用。同时，在融媒体发展的过程中，主持人也都在提升自己的言论水平，更加注重自己权威性的培养。其次，播音员主持人在面对越来越年轻的观众群体，融媒体的影响力在不断提升，面对社会潮流热点，广电媒体工作者也在进行不断的反思和调整。主持人的发展要借助自身的亲切感和时尚性，用新媒体的思路进行节目创新和转型，从而吸引更多年轻受众的关注。

在网络综艺节目《奇葩说》中，一向严肃沉稳的马东改变了传统的主持风格，转变成幽默风趣的主持风格而又金句频出，深受好评。同样是央视法制节目主持人出身的张绍刚，在网络综艺节目《吐槽大会》中，以辛辣毒舌的主持风格，让观众看到了张绍刚的成功转型，也充分的体现了传统节目主持人在融媒体环境下的自我转变意识。

越来越多的播音员主持人都在从单纯的主持人向融合型主持人转变。想要打造独特的主持人品牌，就必须融合记者、专家、编辑、制片人、主持人职业特性于一身，成为融合型主持人。这种新型的融合方式超越了以往的采编播一体化，而是针对融媒体的新发展环境做出的新的转变。

新媒体与传统媒体的融合性发展已经是业界共识，而播音员主持人作为广电节目的核心所在，如何进行多元化融合转型发展并且保留自身的个人风格，需要每一位从业者进行思考。

顺应融媒体时代发展才能生存

在融媒体快速发展的今天，对播音员主持人的需求并没有降低，反而是新的要求越来越严苛，只有对主持人这个职业属性进行不断的探索，才能让主持人适应这个不断变化的融媒体时代。传统媒体在新媒体的冲击下，不得不进行一系列的升级转变，反而是对整个传媒行业的敦促。即使在转型的变革中，传统媒体依然有着独特的权威性，这是一种天然的优势。这种优势依然体现在传统媒体主持人播音员身上。面对当下环境提出的更高要求，作为播音员主持人要针对更为细分的版块内容，去做出更多主持要求的调整。利用好碎片化的传播方式，进行优质内容的传播发布。注重主持人个人品牌化的塑造，发挥自身优势，成为符合时代发展要求的多元化风格主持人。

作为播音员主持人应该更加注重与观众对话姿态的平等性，语言温度的精巧把握，产出更加优质的内容，针对不同的用户生产更加深度个性化的精彩内容。最重要的是，要将传统媒体播音员主持人严谨的政治素养，广电从业人员对新闻追求更好的在融媒体行业领域内实现。

播音员主持人的风格化在向着多元化、品牌化、互通化的方向进行融合发展。想要找到适应融媒体环境的发展之路，必须从多方面进行重新塑造。身处变革的新时代，作为广电播音员主持人必须积极应对，主动寻找新的突破口，顺应发展积极转型，才能不被时代所淘汰，进行更好的发展。

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