论海报设计中的简约之美

十九世纪末，随着欧洲工业生产和经济的迅猛发展，人们的生活方式、观念开始发生变化,一种彻底与绘画分离的简约形、色的设计形式开始被人们接受并喜欢。二十世纪初现代主义设计的发展再次把简约主义推向了极致，包豪斯的建筑设计师斯密.凡得罗提出著名的“少就是多”的理论，精辟的概括了简约主义的核心思想。之后简约主义迅速扩展到设计的各个领域。 

简约海报使设计回归到它的本质,即信息传递。其设计理念不仅适应经济迅猛发展的现代社会对信息传播的要求,即高效快速，而且符合现代人渴望摆脱快节奏工作带来的精神压力，寻求宁静和秩序的审美心里。简约设计的出现是社会经济发展、文化价值观、伦理道德及精神需求发展的必然。                      

简约海报主要体现在图形、文字、色彩与版式设计之简。以下分别述之。

简约的图形：

图形是人们为传递信息而创造的一种新语境，新方法、新手段，图形具有视觉效果直观、含义明确、容易理解等特征，同时还有能唤起各种情感，产生联想的特殊力量，因此被誉为超越语言之外的世界通用语. 

简约海报强调用尽可能少的元素去表达最丰富的设计内涵, 做到以少胜多，以简洁代替繁缛，使图形的基本功能得到淋漓尽致的发挥。为避免图形的复杂繁缛，提高图形的视觉表现力，图形创意就必然做到信息传达与表达含义上的有的放矢，讲究语言的高度概括与洗练，从而达到简而不单，少而不空。

日本设计师福田繁雄的海报，就是极简设计的代表，其简洁的表现手法、单纯的图形语言，常常发人深思，邻人回味。那幅“子弹倒飞”抢管的海报，以幽默的方式极简的图形体现了作者对战争的态度。

简约不是简单而是一种更高层次的创作追求，简约图形的魅力就在于它能以最少的笔墨，表达最深刻的含义甚至是抽象的概念，是形式的简化与设计精华的提炼、浓缩，是以少胜多思想的体现。

简约的文字：文字在海报中扮演的较色也是非常重要的，在以图形为主的设计中，文字虽不及图形那么起眼和华丽，但确一字千金。文字表达的准确性、约定性，可以帮助人们更加准确地、迅速地理解广告的创作意义，一句精炼的广告语，可以加深人们对广告的印象， 提升作品的表达效果。平安保险公司的一则广告语“平安真好”道出了一位健康乐观，饱经风霜老人的心声，（画面是一老人面带微笑的肖像） 同时又恰到好处的传递了公司的经营理念——为平安造福。

在视觉传达设计中，文字表现形式、手法的简约，能使信息的传播速度和效果得到提升，那些线条有力、 棱角分明、可读性强的现代字体有着醒目的远视阅读效果,如目前非常流行的Helvetica ( 瑞士体）字体就是其中的一款。也正是由于实用的需求，导致了现代无衬线字体(sans-serif)系列被不断演变和发展，而经久不衰。在信息过度泛滥的今天，人们更喜欢和乐于接受简洁单纯的字体,因为简洁的字体更容易让人识别、记住。

简约的色彩： 

人们对色彩的感受是直觉的、非理性的，色彩能在第一时间给人留下深刻的印象。单纯、对比强烈的色彩有着很好地远视效果，这就是很多公共标识采用有视觉张力的纯色的原因。

海报色彩的简化与单纯是为强化设计理念与表达对象服务的，不是随心所欲的涂抹、任意的拼凑。单纯、强烈的色彩不仅使海报不会在喧嚣的人群中被淹没，而且还能强化的作品视觉感染，提升设计意念、营造视觉氛围，加速信息的传递。

海报《停止捕鲸》就是运用简洁的色彩准确的表达了图形创意的意义，在白色背景衬托下，鲜红的椭圆形色彩中存留着一只鲸的尾吧。因为色彩联想的关系人们不禁对珍稀动物的生命产生怜惜之感，色彩让我们明白奢华美餐背后是血淋淋的的屠杀。在色彩泛滥、视觉刺激过度，色污染极其严重的今天，单纯的色彩，具有消除烦躁、隔离喧嚣与保护环境的积极作用。这也是很多黑白色、单色影像开始被广泛运用的原因。

强烈刺激的色彩能够加剧血液流动，使人们保持兴奋的状态；温和细腻的色彩则让人们的心态处于平和、稳定，而极端凌乱毫无秩序的色彩则让我们感到烦躁不安。过多的色彩刺激只能让我们的思维更加混乱，生活更加糟糕。而单纯、简洁富于表现力的色彩，则能引起我们的好感，给人以清晰、明了简洁大方的视觉享受。

简约的版面：简洁的版面可以为观者营造一个轻松地阅读环境，让身心在完全放松的状态下静静的欣赏设计的美，简约的版面是通过统筹各元素之间的关系，达到视觉表现上的极端简练，是以无释放有，以有限表达无限设计思想的体现。

简洁的版面能凸显主体，迅速提高信息传递的速度。版面的简洁往往是以背景的“留白”来衬托主体的，空白是实现简约化的一种手段，但同时又是一种语言，许多设计中空白都具有构成设计语言，激发设计联想的作用。

现代设计中的简约正是摒弃了那些掩盖主体的装饰，让设计回归本质，为阅读提供一个人性化的阅读空间。

海报中各创意元素虽各行其职，但他们之间又是相互依赖、相互补充，互为因果，当这些元素通过精心、细致的组织在一起时，他们的价值方能得到最大化的实现。相反孤立的放大或夸张某一元素的作用，势必会造成我们对设计认识的偏颇，同样也会导致设计的失败与残缺。

海报留给人们的印象往往是瞬间的记忆，其远距离的观看效果与特殊的阅读环境，造就了它与简约设计的这份姻缘。简约海报既是现代审美的需求，同时又是自身发展的必然。