基于姚之队谈湖南省体育经纪人的发展现状与前景

摘要：我国的社会主义市场经济体制正逐步发展和完善，为推进湖南省体育运动更快更好的发展，本文对湖南省体育经纪人的现状及其影响因素进行深入研究。这对了解湖南省体育经纪人的培养现状，探明湖南省体育经纪人的影响因素，丰富其研究内容，充分发挥体育经纪人对湖南省体育运动的市场功能与作用，进一步发展和繁荣体育运动市场具有重要的理论意义和实践价值，并为后继研究提供了一定的理论基础和方法参考，为体育经纪人的实践提供依据。

关键词：湖南省；体育经纪人；发展现状；前景

1前言

竞技体育成绩的飞速发展促进了体育经纪业的发展，体育经纪人在我国作为一种新兴的“阳光”、“绿色”职业，在体育产业中起中介的力量，起着连接生产和实现流通的重要作用，是体育产业发展的润滑剂[1]。

我国最著名的篮球运动员姚明取得了超越单纯的篮球比赛的成就，他的成功激励了中国甚至亚洲整整一代年轻人对篮球的热爱。而他的经纪人是费根，是他成功的挖掘了姚明的商业价值，并且为姚明设定了适合自己个性的路线，考虑长远，形成了良性循环，姚明经纪人使姚明个人价值得到了最大的发挥，使他不仅成为了中国的骄傲，更成为世界的明星。相比之下，我国体育项目管理中心对于运动员的市场管理与运作缺乏相应的约束机制，导致运动员的利益受损，而国家项目管理中心的市场运作和管理又存在不足和缺陷，这使得我国的竞技体育事业的发展受到限制。可见探索适合我国竞技体育的发展方式已经迫在眉睫。

2研究对象及方法

根据本研究要研究的内容以及目的，翻阅了许多相关的书籍，并对体育方面的科研方法进行了查阅，在此基础上，设计了《湖南省持证体育经纪人的现状调查与发展对策》（附录）调查问卷表，并发放给调查对象。发放问卷份数100，回收份数87，有效回收份数80，回收率87%，有效回收率91.9%。对调查问卷中获得的数据进行常规行的统计处理。对调查结果进行推理分析。

3调查分析

表1我国体育经纪人的类别

在“您认为湖南省持证体育经纪人在哪些方面发挥了作用”的调查中，选择较多的是“买卖双方之间发挥中介或沟通作用”和“体育资源配置，交易的成功率”这两项，分别占实际调查人数的70.00%和66.25%,选择“湖南省体育市场的开发”和“湖南省体育产业的发展”这两项的比较少，分别占实际调查人数的16.25和18.75%。这说明湖南省的持证体育经纪人的作用发挥的还太小，仅仅停留在初级的阶段。体育经纪人要想取得更好地发展，那么就必须充分发挥自己的能动性，向国外高水平的体育经纪人和大型的体育经纪公司借鉴，并不断的创新，只有这样，才能充分的展示自身，促进湖南省体育市场的开发以及体育产业的发展。

 “要成为一项新职业，最基本的条件就是要具有相对稳定的从业人数” [7]。因此对湖南省与各省市体育经纪人培训的期数与人数进行了调查，截止时间为2012年12月31日。（见表2)。

表2 湖南省和其他省市举办体育经纪人培训班与人数的基本情况

由表可知，湖南省体育经纪人培训的次数和人数都少于北京市、上海市，在人数上还少于江苏省。相比较这几个省市来说，湖南省持证体育经纪人的数量还是比较少的。

在“您当前从事体育经纪活动的组织形式”调查中，8. 89%的人选择从事“个体体育经纪人”；而选择从事“体育经纪事务所”与“体育经纪公司”的稍微多点，分别为20%和28. 89%;最多的是选择“其他兼营体育经纪业务的经济组织”，有 42. 22%。(见表3)

表3湖南省持证体育经纪人从事体育经纪活动的组织形式

由此可知，湖南省体育经纪方面比较专业的公司非常少，而高级的体育经纪组织形式，如个体体育经纪人、体育经纪事务所则更少。

由问卷调查可知，湖南省到目前为止，有43.75%的持证体育经纪人还没有从事过体育经纪活动的原因大致归纳以下几点：(1)现在还是学生(2)想考个证书，多一条就业的渠道(3)湖南省的民营企业比较多，提供了更多更好的就业机会(4)对体育经纪人这个行业不够了解。

在“您（公司）从事体育经纪业务的经营状况如何”的调查中，57. 78%的持证体育经纪人选择了 “基本持平”，原因在于：这些公司都采取了兼营的经营策略。(见表4)。

表4 湖南省持证体育经纪人（公司）从事体育经纪业务的经营状况

由于兼营体育经纪业务的经济组织大部分都没有足够的实力来独自承担一项较大的体育经纪业务。

在“您认为当前湖南省持证体育经纪人的经纪行为是否规范”的调查中，66.25%人给出的答案是否定的。他们认为最主要的原因是：一是湖南省体育市场开放的程度偏低；二是经纪人的经纪业务范围比较狭窄以及竞争的无序，三是管理体制不健全。（见表5)。

表5 湖南省持证体育经纪人的经纪行为不规范性的原因

4结论与建议

湖南省持证体育经纪人在数量还是落后于比较发达的省市；湖南省体育经纪方面比较专业的公司少，由于兼营体育经纪业务的经济组织不良竞争形成了我省持证体育经纪人过多的表面现象。

影响湖南省持证体育经纪人发展的三个主要因素：(1)体育市场环境。(2)体育经纪人自身的经纪水平；(3)对体育经纪人的管理。湖南省体育市场的开放程度还是偏低；湖南省持证体育经纪人的素养（包括素质、知识和能力）还有待进一步的强化；湖南省对持证体育经纪人的管理还是不完善。

湖南省体育经纪人发展前景：我省体育经纪人职业将迎来更为有利的发展环境；体育经纪人的供给市场充足；体育经纪人的需求市场极具潜力。

湖南省当前应采取政府宏观调控和社会共同参与相结合的模式发展体育产业。完善目前体育经纪人的培养模式，创新培训的途径。政府有关部门要加强对体育经纪人的法制监督与管理。要充分发挥湖南省体育纪人协会的作用，实现行业的自律。

参考文献

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