试析动画营销的要点——经济论文

    动画产业，属于文化创意产业，这就说明其行业有着一整体完善、系统的企业经营链条（即设计——生产——销售——联合），但它的产业经营不包括形象授权、品牌授权、衍生品开发等等，并且动画作品的设计创作要从市场角度出发，在全面考虑市场环境的基础上，将其同产业界、工业界等进行联合，有着明确的经济赢利点以及整合营销模式。目前，我国的动画产业进入了较为快速的发展阶段，如何进一步的加强动画营销成为当前动漫行业继续解决的问题。本文就我国当前动画行业的对营销要点进行简单的分析和总结，以期更好的推动我国动漫行业的长效发展。

一、着重打造成功的动画形象

    市场欢迎度高、受众范围广的成功动画形象是确保动画营销成功的首要基础性的保障条件。一般来讲，对动画形象的选择主要包括两种形式，即：

    1）对已成熟的动画形象进行授权购买。即对当下较流行的动画形象（如喜羊羊、灰太狼、蓝猫等）进行授权的购买等。例如，某国际知名手机品牌企业购买兔斯基这一动漫形象的授权，将其作为新季系列手机的广告形象进行推广活动。需要注意的是，这一手段只是对动画形象进行高额授权费的支出，而不能真正的拥有这一动画形象，有时也不能完全的同自身品牌形象相吻合，因此，在选择时必须要慎重考虑。

    2）自主创造动画形象。即企业自主设计创造一个全新的动漫形象。这种方法虽然需要耗费大量的人力、物力、财力，但却能够创造出同自身企业形象要求完全吻合的动画形象，同时，也能够对企业进行长期高效的营销宣传。例如，海尔集团设计创造的《海尔兄弟》动漫作品，就很好的诠释了这一点。企业在设计自己的动画形象时，往往需要遵循以下几个方面的要点，即：

    ①确保动画形象的高识别度。这一点的要求是设计的动画形象在离开故事作品本身后，当被印刷在服饰、玩具、文具等衍生产品上时也能够非常容易的被人们识别出来。

    ②在确定目标群体的同时，尽量扩大受众范围。这一点就是要求设计的形象要符合大部分人群的审美观念和习惯。例如，在儿童群体中，认为乌龟丑陋、缓慢；猪懒惰、愚蠢，而成人群体则会认为乌龟坚忍；猪憨厚，因此，在设计这类涵义有争议的动画形象时，要尽量的将不同涵义进行融合，找到彼此之间的连接点，从而设计出不同人群均可接受的形象。

    ③注重动画形象的（拟）动物化设计。这一点主要讲的是将人物拟动物化，将动物拟人化。目前人们所熟知的唐老鸭、米老鼠、兔八哥、加菲猫、喜羊羊等动物动画形象，均是采取了动物拟人化这一方法，从而使形象更加的生动、活泼、经久耐看。

    ④提高动画形象的广泛知名度。要达成这一点要求，除了积极的推广动画片本身外，还要加强对周边产品（如手办、衍生品等）的推广，从而不断提高动画形象的广泛知名度。

二、加强立体式的开发

    所谓立体式开发，主要指的是将动画形象与自身企业产品进行相互推进式的综合开发和推广，并进一步的衍生出多种相应的其他产品。例如，我国的腾讯公司就是将这一模式运用的较为成功的典型代表。腾讯公司将自己的企业卡通标识设计成憨态可掬的卡通企鹅，表示冰点世界也存在共同的沟通这一企业经营理念，借助QQ这一庞大的交友平台，使得QQ企鹅一跃成为当前我国本土最为知名的卡通形象。此后，腾讯公司接连对其进行立体化的形象衍伸，例如QQ秀目前已成为全球排行第一的网络虚拟社区，而QQ游戏也已经成为全球最大的网游社区。同时，还不断开发出线下的多类实体化商品，如QQ服饰、QQ玩具、QQ文具等各种专卖连锁店遍布全国各地，其销售额达到了亿元以上。

三、漫漫渗透，重复推广，加强印象

    在动画营销中，一个最为突出的特点就是启动快、回落快。通常就是随着动画片的热播，而是其产量大幅度提升，但播出结束后，产品也容易在极短的时间内被人们遗忘。因此，针对动画市场的这一特点，必须要对动画作品进行多次的重复推广，让其动画形象慢慢渗透到社会大众的意识当中，不断加深人们的印象，从而使动画形象被人们长远的记忆，进而真正发挥出它的长效营销的作用。例如，芭比娃娃就是这一方法的典型代表。它自1959 年面世以来，不断根据现实社会、经济、时尚的发展趋势，及时的调整形象、服饰等，使其形象一直保持在社会时尚的前沿，经过不断的推广，芭比娃娃已经成为美国文化的象征，并跻身二十世纪最具价值的商业品牌。

结语：

    动画营销作为动漫行业中的一种新型的营销策略，其营销模式、网络等还处在起步阶段，因此，企业必须要通过积极的尝试，不断探索，从而寻求到效果最佳、应用最广泛的营销方法，进而不断提高我国动漫行业在国内、外的影响力，提升动画营销的水平和效果，开创一条符合中国发展特色的新型动画营销道路，从而真正使我国的动漫行业立于世界先进水平之中。

 参考文献：

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