童装品牌运营管理战略——经管论文

    目前，童装市场已经成为服装市场中新生出来的一种力量，并且，随着我国人口量的不断增长，新生儿人数的不断增加，儿童服装的需求量在快速的上升，而儿童服装的市场规模也在不断的扩大，在未来的几年发展时间里，童装方面的需求量会只增不减，完全呈现出上升的趋势。目前，我国在童装行业中的竞争力还处于优势的状态，我国有充分的原材料以及劳动力，为童装行业提供基础的生产保障，大大的提高了我国童装行业在世界中的竞争力度，然而，童装品牌在运营方面依然存在很多的问题，不足的地方对童装品牌的未来发展产生了十分严重的影响，同时也对未来的发展步伐造成了阻碍，因此，需要快速有效的解决相关方面的问题，消除未来发展中可能出现的影响因素，为相关企业提供更加有效的发展保障。 

一、品牌运营

1.1品牌的运营相当于质量信誉方面的运营

    每一件商品都有专属的商标，商标不仅是以法律的形式对相关商品的外部进行标记，还是商品内在的质量标志，它的存在标志着相关企业在信誉方面的程度，因此，品牌的运营在市场经济中是一种长久的发展方向。

1.2品牌的运营相当于知识产权方面的运营

    品牌是一种知识产权的象征，同时，它也是知识产权的一种表达形式。以市场经济作为发展运营的基础条件，一家企业一定要有两种不同的资产，分别是无形资产和有形资产，一定要进行两种不同的注册，分别是商标的注册和资本的注册。四者缺一不可，而企业的运营产权则是一个品牌进行运营的开始[1]。

二、我国童装发展中的影响因素

2.1对儿童缺少生理上和心理上的相关研究

    目前，我国所生产的童装功能，主要表现在一下几个方面：可以遮羞、避寒、保健和避暑等，但是童装还需要有心理上的需求、美感上的追求、陶冶以及天性上的体现等。儿童的性格一般都是单纯、活泼、开朗、健康，从心理角度来看，女童和男童在色彩方面和图案方面有着不同的审美观念，不同的儿童，兴趣的关注点、喜欢的事物、游戏的方式等都存在着很大程度的差别。因此，在对童装进行设计的同时需要考虑儿童在自身方面的特点，从审美观和实用性双向进行研究和把握，研发出符合儿童特点的服装产品。

2.2童装的款式老旧

    目前，我国童装品牌的面料与进口童装品牌的面料没有很大的差距，主要的差距体现在童装的设计水平方面，我国所设计的童装存在着很多的问题，其中款式太过单调、搭配太过花哨、色彩太过暗淡、装饰太过复杂等式我国童装设计中主要出现的问题。我国专业从事于童装设计的人员很少，相关方面的观念都比较落后，对童装的设计没有提高重视，因此，童装的发展速度很慢。

2.3童装的品牌缺少竞争力

    我国人口量的不断增长，新生儿人数也在不断的增加，因此，我国对童装的需求量很大，然而，我国虽然是童装的消费大国，但是，我国的童装品牌却没有可以称雄的国内市场实力。童装方面的市场从出现至今，发展的时间不是很长，在服装市场中所占的份额也不是很大，但是市场中的竞争力度却十分激烈。目前，进口的童装在国内服装市场中占了一半，国内的童装占了另外的一半，但是，我国童装的品牌却只占了服装品牌市场的30%，更多的童装都不是品牌产品，所占的30%品牌中，许多品牌在设计方面缺少创新，相关文化太少，定位的市场范围时常出现偏差[2]。

2.4童装的价位普遍过高

    目前，我国市场中先后出现了许多童装品牌，国际品牌有：“史努比”、“卡通天地”、“天线宝宝”等， 国内品牌有：“青蛙王子”、“好孩子”、“派克兰帝”等，这些品牌的童装无论是从质量上还是从款式上，都要比没有品牌的童装产品高出很多，但是，在我国的消费市场，这些童装的价位普遍很高，通常，一件普通的成人服装价格在100元到200元之间，国际品牌会远远高出这个价格，而品牌童装的价格也处于100元到200元之间，甚至有达到200元以上，儿童的服装价格比成人的服装价格都高，这让许多父母在购买的过程中不得不考虑怎样买童装。

2.5童装产品的结构没有保持平衡

    童装产品的结构没有保持平衡，这个问题已经不是童装市场中存在的新问题了，一般，根据年龄段的不同，儿童的服装可以分为婴儿服装、幼儿服装、小儿童服装、中童服装、大童服装，其中，婴儿服装、幼儿服装和小儿童服装所占的比例较高，而中童服装和大童服装所占的比例偏少，这种现象在大童服装方面尤为严重。对于我国在服装市场中经常出现的老问题，需要我国的童装品牌可以以市场需求为依据，对童装品牌进行有针对性的、有计划的研究和分析，要对不同年龄段儿童的体重、身高、围度等生理方面的状况进行详细的调查和了解，并对消费的层次、服装的型号等产品结构进行精细化的调整[3]。

三、童装品牌的运营战略

3.1让童装走品牌化的道路

    从成人的服装品牌发展就可以看出，优秀的品牌是服装市场中的赢家。品牌化是以链条的形式存在的，它具有理性的、科学性的、完善的、完备的运作机制，相关的产品从一开始的策划、设计到后面的销售，整个过程都先的井然有序。品牌可以成为重要的一个标志，不仅经受了时间上的考验，同时也接受了质量上的考核，井然有序的规划、合理化的操作以及及时有效的调整，这些都是品牌可以长时间发展的基础保障。对品牌的质量提供保障，不断的在品牌童装中添加最新的时尚潮流、最新的设计元素、最新的童趣审美以及贴心的服务，这些都可以有效地推动童装品牌化的发展，让“小猪班纳”、“雅多”、“安奈儿”等品牌童装在童装市场形成多道亮丽的风景线。

3.2提高童装中文化的内涵

    目前，人们对服装的追求已经不是实用性的满足，其中还包括了服装的品牌、服装的风格、服装的文化等多个方面的追求，品牌童装要以个性化、休闲化、运动化。时尚化为流行发展的前提，对每一个品牌都需要加强自身品牌的特色和创意，这种方法对品牌在内涵方面的充实有着良好的作用。

3.3坚持童装在市场和总的发展方向

    童装行业的发展主要方法就是紧跟市场，对于设计方面没有创新的相关企业来说，紧跟市场是最为保险的方法，同时也是最佳赢利的方法，然而，要将产品进行品牌化，紧跟市场的经营方法就变成了被动的方法，紧跟市场，推动潮流的发展，品牌童装需要以此作为基础，进行个性化的风格设计，将创意加入设计理念当中，确定国内品牌童装的发展方向，从而让品牌有一定的竞争力[4]。

四、结束语：

    目前为止，我国在童装方面的发展依然处在初步阶段，经济质量、文化质量以及生活质量的不断提升，以及品牌化更加完善的发展，我国童装方面的市场一定会更加成熟。

【参考文献】

[1] 王康.中国童装中高档品牌的现状及发展战略[J]. 商场现代化. 2009,(04);05-06.

[2] Chinese Children’’s wear Market Investment Analysis and Forecast Report. Chinese Global Analysis Web http://www.qqfx.com.cn/report-16903.html . 2010.

[3] 孟宪国.“棵棵树”童装品牌衢州区域营销策略研究[D]. 南昌大学.2011.

[4] 汪勤谦.TUZAMA童装公司竞争战略研究[D]. 大连理工大学.2011.