韩国电视娱乐节目的创新——影视论文

    中国电视娱乐节目在较长一段时间内，在形式上娱乐不足，说教有余。近几年，各种真人秀类娱乐节目层出不穷，轻松活泼、自由参与，让广大观众耳目一新。但是仿照抄袭的现象比较普遍，缺乏独特的创意。与此相反，韩国娱乐节目却以其新颖的形式、独特的创意始终走在亚洲娱乐节目的前沿。

一、 韩国娱乐节目的运行与改造曲线

    当前在亚洲范围内，日韩的电视娱乐节目始终走在前沿。特别是在韩国，尽管三大电视台争夺激烈，致使一些经典娱乐节目被淘汰，但是，新节目像雨后春笋一样不断出现，使得韩国的娱乐节目始终展现出一片欣欣向荣的景象。

    从娱乐节目的运行曲线来看，“中国的电视节目90%以上克隆于海外电视节目。传统的模仿路径是：北欧→美国→日本/韩国→中国台湾/香港→国内某一台→国内遍地开花。这个模仿路径也有一定的合理性。因为北欧天气严寒，人们习惯在户内活动，收看电视节目的时间较长，当地娱乐节目都很发达。这些节目被美国克隆后，经历了激烈的竞争，被市场化，再传入日韩，被东方化，再传入港台，被中国化，最终被国内电视台所吸纳”。①因此娱乐节目在运行曲线上更像是电影。它的源头在北欧和美国，它的市场是国际的。

    从娱乐节目的改造曲线来看，由于日韩与我国在文化传统上相似，所以港台的观众对日韩改造后的节目比较认可，随后国内便会效仿港台，当节目一旦走红，全国上下就会遍地克隆。因此娱乐节目在改造曲线上更像是连续剧。它走的是本土的路线。

二、当前韩国电视娱乐节目的特点

1.节目形式创新

    韩国主要有三大电视台，他们分别是KBS、MBC、SBS。这三家电视台频频出现新的娱乐节目形式，无论是娱乐谈话节目、综艺游戏节目，还是真人秀、娱乐资讯节目，他们都能够迎合观众娱乐、休闲、猎奇的收视需要，最大限度地提高收视率和吸引收视群体。为什么事前安排好的游戏节目会吸引大量的观众收看呢？主要原因是：明星和游戏设置常换常新。

    韩国娱乐节目每期都选择当红的歌手、影星，或者是娱乐文化公司包装的新人参与。这些人都有一个共同的特点，即，在现阶段都有新的变化。也就是说，他们要么出了新专集，要么出演了热播的电视剧、电影，要么重返娱乐圈，总之一定是有“新闻”的明星。

    电视娱乐节目是以才艺表演和娱乐游戏为核心内容的节目。再好的一档娱乐节目也很难做到长盛不衰，韩国的电视娱乐节目也不例外。2004年《情书》首次开播，成为收视率最高的娱乐节目，2005年、2006年《情书》没有满足于较高的收视率，而是选择两次改版，使节目不断焕发“生命力”，持续保持收视率。目前《情书》早已停播，但《情书》的经典留在了我们的心中。在没有新的节目创意的时候，选择让节目下马也是一个明智之举。就像我们更愿意看到自己喜欢的明星在取得辉煌成就后退役，但很难接受自己的偶像被对手击败。

    许多娱乐节目，刚开始时，非常好看，可是后期就没有收视率了，原因就是改版速度太慢。《快乐大本营》1997年由湖南卫视创办，已经走过了17年的历程，虽然它曾是一个风靡全国的娱乐节目，但是观众对其变化不大的节目设计和主持风格早已看腻。相反，《我是歌手》《爸爸去哪儿》等新节目更能赢得受众的喜爱。

    目前许多电视娱乐节目在内容安排和营销手段上依然大同小异，盛行克隆风，缺少原创的节目。据了解，全国共有30多家电视台模仿、复制《非诚勿扰》，推出各类婚恋征婚节目。然而，由于一味地抄袭，不求创新，这些节目随着时间的推移，都纷纷被挤下荧屏。因此，做“唯一”的节目，不模仿、不生搬硬套就尤为重要。

2.明星广泛参与

    艺人走红的主要途径就是在娱乐媒体上曝光。明星参加电视台的娱乐节目可以达到双赢。一方面，艺人通过节目提高了知名度，宣传了唱片。另一方面，电视台通过艺人的知名度来提高收视率。由于明星的出演，粉丝们必然每期都看，所以用这种方式可以锁定观众群。

    韩国明星总在马不停蹄地参加各种娱乐活动。除了参加《情书》《X MAN》这样的电视综艺游戏节目外，为了更好地宣传自己，明星们还会去参加 “真人秀”节目。

    这种现象在中国也是比较常见的。《奔跑吧，兄弟》刚开播就收到了较高的收视率，原因就是，节目会有很多的明星参与，这些明星会以“真人秀”的形式参与到节目中，展现他们不为人知的另一面，给人以新鲜感。

3.节目内容生活化

    现在，娱乐就像一块有魔力的磁铁，牢牢地吸引了受众的视线。人们的需求是大众的、通俗的、娱乐性的，因此，娱乐节目就应从人们的生活入手，从各个角度，参与到人们的生活中，拉近与人们的距离。

    电视娱乐谈话节目是电视谈话节目的一种，而娱乐性是它的至高要求和内在品性。也就是说，虽然表面上看访谈的形式是相对正式的，但是，电视娱乐节目的最终目的是为了迎合观众娱乐、消闲、猎奇的收视诉求。

    《夜心万万》作为谈话节目，一直垄断着韩国周一晚间电视收视率第一的宝座。每期节目的话题都是通过网上投票选出的。每期的嘉宾围绕一个很生活化的话题展开讨论，通过轻松幽默的调侃，分析社会现象，倾诉内心独白。

    和我国的谈话节目相比，我们的节目虽然也在向生活化、大众化的方向做，但是却缺少互动环节，或者说互动的环节不够充分。例如我们熟悉的谈话节目《鲁豫有约》，虽然每期都会有一个焦点人物或者热门话题，但是没有很好的现场互动，整个节目全靠主持人支撑，节目显得比较单调。

4.参与嘉宾明星化

    明星是娱乐社会最好的传媒。近年来，韩国各种娱乐文化公司，不断地打造面向亚洲的明星，引发了强大的“韩流”，带动了一批又一批的“追星族”，从而营造出庞大的文化消费市场。然而，在一颗颗闪耀的明星背后，却是大众文化和大众传媒的合力包装。就像明星离不开大众传媒一样，大众传媒也离不开明星。

    在韩国，娱乐节目最核心的资源就是明星。一般来说，如果娱乐节目能有高知名度的明星参与，就可以借明星的知名度提高节目的知名度，吸引更多的观众。韩国娱乐节目正是牢牢抓住了这一点，才创造了韩国娱乐节目在亚洲高收视率的神话。

    近年来，湖南卫视的《我是歌手》、东方卫视的《舞林大会》取得了很好的收视率。原因就是节目以大家都熟悉的明星为主角，让明星之间PK，满足了受众的猎奇心理。

5.主持人个性化 

    主持人对娱乐节目来说非常重要。一位优秀的娱乐节目主持人能有力地提升节目的收视率。MC姜虎东是韩国转型比较成功的主持人，他的语言表情幽默搞笑，肢体语言滑稽丰富，十分受观众的喜爱。对于娱乐类的节目，一个个性化的主持人是必不可少的。

6.娱乐尺度把握到位

    中国观众喜欢看韩国娱乐节目，还有一个原因是，韩国娱乐节目对娱乐尺度的把握比较到位。

    中国娱乐节目主要分中国内地和中国港澳台两部分，虽然都是中国的娱乐节目，但是两者在娱乐尺度的把握上是完全不同的。近几年，内地娱乐节目制作水平在不断提高，但仍显得严肃过多，活泼不足。与内地不同，台湾的节目受欧美影响较深，一些节目在对娱乐的定位上以高收视率为准，在节目中经常开一些半荤半素的玩笑，有时可能会有一些低俗的东西出现。

    相比之下，韩国的娱乐节目，不会像中国内地的娱乐节目过于死板，也不会像台湾娱乐节目那样低俗，所以很符合中国人的娱乐要求。

三、结语

    韩国娱乐节目的成功与其新颖的形式、独特的创意以及打造明星品牌密不可分。在了解了韩国电视娱乐节目的策划特点后，我们需要利用自己的资源，从运行曲线上，可以从源头入手，直接模仿北欧的节目形式。同时，在改造曲线上，越过日韩，自己进行首创，进行本土化的创新。现在，中国电视娱乐节目的发展越来越多样化，新的娱乐节目不断涌现，丰富了娱乐节目的样式，拓展了娱乐节目的发展空间，如果能借鉴韩国的成功经验，在进行节目定位和制作上大胆创新，那么一定会制作出精彩的娱乐节目。

注释

①谢耘耕,唐禾.2006中国电视娱乐节目报告[J].现代传播,2006（06）