弹幕电影——趣缘群体聚众观影新模式

一、弹幕电影的趣缘体验

互联网时代，传播与社会和个体的关系逐渐由大众传播进入聚众传播。聚众传播是指人们在其社会化过程中，基于自媒体建立的、融合多种传播类型和传播方式、以建立社会文化认同为目的的一种群体传播形态。这种“聚”更多的是趣缘的聚合。在以趣缘为纽带，将传播者带入传播过程弹幕电影的传播体验中，在同一平台融合，

弹幕电影来源于弹幕视频，弹幕视频中的字幕评论常常是针对某个情节的“笑点”或“吐槽点”来表达个人情绪和观点，与处在视频同一时间轴的其他人共同分享，这种情绪的相互传染和表达和共同感的体验是弹幕视频网站受到欢迎的原因之一。将这种虚拟时空中的互动转为现实封闭空间内的探索也在进行。

对于中国来说，弹幕观影模式还处在一个新生阶段。2014年7月31日晚，将于8月8日公映的动画片《秦时明月之龙腾万里》在杭州举行国内首个弹幕首映，观众在影厅内可以一边看电影，一边将评论发送到银幕上，实现影厅内所有观众的交流互动。8月4日晚，雪人电影联合乐视影业推出了《小时代3》弹幕专场，在北京耀莱影城首次公映。

《秦时明月之龙腾万里》的弹幕并不直接出现在电影银幕上，观众通过编辑内容以短信形式发送到指定的短信平台，审核筛选后，投影到银幕两边的墙面上，并不直接覆盖影片内容；而弹幕版《小时代3》效仿网络弹幕剧形式，借助网络操作页面达到弹幕效果，观众通过手机连接影院WiFi，随后可进入生成弹幕的页面，可设定昵称和弹幕字体颜色，编辑评论后可以发送弹幕，内容将直接打到正片上。

二、弹幕电影的特点

1互动性带来社交体验

影院观影具备很强的社交属性，一般情况下，观影的传播方式是单一的从电影到观众的模式，通过影像与观众之间的情感感染，达到影片创作者与观众之间的共鸣，获得精神享受和艺术熏陶的过程；而通过弹幕方式观影，观影传播有了反馈和互动，用户能够通过吐槽弹幕进行现场社交体验，这是单纯的在传统影院观影模式下不可获得的。

网络视频在传播方式上的最大特点就是可以进行及时的信息反馈。反馈主要表现为两个方面：评论与分享。这两种功能延长了网络视频的传播过程，使得其传播生命不但没有消弭，反而愈加旺盛。弹幕电影将传统电影仪式化观影的基础上增加了娱乐性和不可知性，吸引观众的不只是影片情节，同时还有处在同时空其他观影者的反馈，比如有观众在观影过程中因频繁使用手机导致电量不足，发弹幕求充电宝便会有人将充电宝送上，还有观众借助弹幕向心仪者表达好感，类似这样弹幕的内容与实际电影内容并无太大相关，但都与现场环境有密切关系，这种现实感的体验也是虚拟的互联网观影无法获得的。

2碎片化影响观影效果

弹幕电影强制地将观众的观影过程由一心一意跟随情节和人物发展变为一心多用，不仅要抬头看电影关注情节发展，还要低头编辑评论，更要关注影片弹幕中其他人的吐槽，一心三用必然影响观影体验。关于电影内容中的任何一点都会引起观看者的评论，而且这种即时弹幕占据着评论的大多数。弹幕视频的评论对象往往是微观的、细致的。传统视频的评论则与之相反,它往往是对视频整体内容所进行的评价，即便有些评论的对象是视频的部分内容，但这些评论也是在结束整个观影之后经过思考得来的整体感知，并不是即时感知的体现。

边看电影边吐槽的碎片化观影过程，电影创作者意图无法有效地得到连贯表达，由碎片化的情节而发表的吐槽评论被前置到观影过程中，可能影响其他观众的观影体验对影片的整体判断。大量碎片化的语义传达会给观众以强烈的干预。

由于发布的即时性，发布者没有过多的时间进行思考。受众所希望看到的，就是由那种即时的感知转化而成的生动语言。连续播放的画面不会等待我们，一旦考虑过多，错过了该语义空间，那么这条评论的意义就要大打折扣了。这些评论不同于深思熟虑之后所形成的深度性文章。碎片化阅读继而也引起了阅读的娱乐性和游戏性的需要。

三、弹幕电影潜在价值

1用户二次创作产生价值

弹幕电影的观众在观看电影的同时，会综合自己的阅历、经验、知识等来接收电影信息，并在自己的语义空间中解读，然后将这些感想通过弹幕的形式注入电影。弹幕便与原电影形成了一个统一的新整体，观众接收作为核心信源的时候电影时，也会接收由其他用户创造的递增信源。经过一次传播后的弹幕电影不只是电影本身,而是经由用户二次创作的新电影。

弹幕对电影的叙事和观众的观影效果有强大的破坏力，说白了就是让观众根本不相信电影上演的这事儿，所有的观众抽离出来，弹幕电影对于影片内容没有太大的限制。弹幕观影模式的核心价值在于为影院和片商更好的挖掘并解决用户需求提供了一种有效方式，从而为影院票房的增长提供更多可能。

2抓住分众“痛点”

在互联网时代，文化中的供需瓶颈开始消失，货架中的所有产品都有机会被获得，用户开始有条件从一个精打细算的品牌商品购物者转变为一个小小的鉴赏家，用数千种与众不同的爱好尽情展示自己的独特品位。弹幕作为一种典型的小众使用传播媒介，正是抓住了用户可在此平台上进行自主自由的情感表达这一“痛点”，用户能在影片滚动的弹幕中获得形式上的快感——只要看到自己的弹幕能够在屏幕中出现，无论自己的观点是否能带来实际的利益或起到劝服的作用，用户都能获得满足。弹幕使用户对媒介内容具有自主的选择权，即他们是抱着一定的目的或者情感期待从海量的视频资源中寻找满足自我需要的内容，并不是麻木、孤立的个体等着大众媒介的狂轰滥炸。 

3获得电影长尾

与热门经济学的有限基础不同，互联网时代使人们进入一个丰饶的世界，需求曲线中长长的尾部逐渐引起人们的注意。在供给无限的情况下，大热门和利基产品与以往传统时代有所不同，长尾末端的需求量仍然不是零，什么样的产品都有人买。弹幕电影的观影模式有可能会为影院带来更多的原来只宅在家里看网络视频的用户，尤其是90后为代表的年轻用户人群。弹幕电影本身就是年轻人吐槽文化现象在影院场景下的一个必然的长尾延伸，这势必会对传统的以制片人、导演为中心传统电影制作模式带来影响。同时，由弹幕电影衍生出的服务也为影院给观影用户提供增值服务获并取增值收益带来了巨大的机会。

【参考文献】

【1】陈松松、何天天.弹幕视频——小众网民互动新形式[J].新闻世界，2014年第6期，第168页

【2】谢梅、何炬.大众传播游戏理论视角下的弹幕视频研究[J].新闻界，2013年第2 期，第40页

【3】江晗雪.传播学视域中的弹幕视频研究[D]华中科技大学，2014年