大数据时代及其对学术期刊的影响

自从互联网诞生之日起，人们的生活便因其巨大的影响力而悄然发生着改变，其发展势头更以几何倍数增长着，逐渐地改变了人们的生活状态。大数据作为继云计算、物联网之后IT行业又一大颠覆性的技术革命，其影响力已经在物理学、生物学、环境生态学等领域以及军事、金融、通信等行业初见端倪。学术期刊在逐步数字化之后，面对已然到来的大数据时代，我们能做些什么？ 

一、 大数据与大数据时代

大数据(big data,mega data)，或称巨量资料，指的是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。2012年，“大数据”成为热门词汇。《纽约时报》称，“大数据”时代已经降临，奥巴马政府于2012年3月29日发布了《大数据研究和发展计划》，从国家战略层面提出要收集庞大而复杂的数字资料，并从中获得知识和洞见，以提升能力。联合国在2012年发布了大数据政务白皮书，指出大数据对于联合国和各国政府来说是一个历史性的机遇。中国也于2012年召开“第二届大数据世界论坛”和中国大数据创新峰会，不断证明着大数据时代的来临。互联网企业是“大数据”时代的急先锋和最早最直接的受益者，效果较为明显。典型的例子就是谷歌这样在“大数据”的应用上获得了前所未有的巨大商业利润的企业开始不断涌现。有人预言，在“大数据”时代，将不再存在传统意义上的企业，对数据的有效利用将是所有企业共同竞争的核心。从这个意义上说，所有的企业都将是一个数据集，即数据化企业，都将深深地受其影响。那么，数据对学术期刊又有什么样的影响呢？

二、 大数据对学术期刊的影响

（一） 大数据给学术期刊发展提供的机遇

中国的学术期刊相较于国外而言整体呈现弱而散的状态，学术期刊种类多，总数大，但分散于全国各地，没有形成统一而系统的管理模式，从而也造成了学术文章数量多质量差的现状。在诸如美国之类的西方发达国家则正好相反，他们的学术期刊形成了集团式的管理模式，学术文章少而精，具有权威性和学术领先性。在大数据时代背景下，中国的学术期刊在解决这一问题上迎来了机遇。

1. 对期刊社来说，热点式、重点式组稿和精品化栏目设置有效提高业界价值

现有的组稿模式多是作者投稿多于主动约稿，造成很多学术期刊不能就某一学术热点、重点问题做专题式的栏目设置，期与期之间没有紧密的连接关系，不能达到有效的聚集效应，不能有效吸引读者的注意力，使学术期刊缺乏可读性。随着大数据应用种类的增多和完善，可以预见在不久的将来，大数据将有效地应用于学术期刊的采编上，根据大数据的预测分析，对学术热点、重点加以精确把握，并据此在接受作者投稿的同时主动约稿，尤其是对具有学术权威或领军式人物的约稿，从而形成精品化栏目，以特色精品化的栏目设置重新定位学术期刊的业界价值，将能有效提升期刊在学术届的地位，或可期待成为在某一领域的佼佼者。以此观之，如果在分蛋糕式的竞争模式下，中国的学术期刊将呈现散而精的新业界形态。也就是说在不久的将来，大数据应用将成为学术期刊精品化发展路径的决定性因素之一。

2.对中国数字出版来说，完善了数字出版模式

随着中国数字化出版的逐步发展，在学术期刊方面，现有的万方、中国知网、维普、龙源等网站已经具备了十分强大的数字出版功能，例如中国知网，集数字优先出版、学术不端检测、采编平台等强大功能于一体，在服务读者搜索文章和服务期刊数字出版方面已然走在了前面。但随着大数据时代的到来，已有的服务方式更可以锦上添花，例如可以利用大数据分析预测准读者群，把握读者阅读需求，加强数字化期刊营销，形成个性化、小群体性营销模式，增强读者电子期刊购买欲；另一方面，根据读者阅读需求，为相关期刊提供采编信息点，有效连接供需形成有需求有提供的完善的供需体制，形成良性循环，从而逐步提高中国学术期刊的整体水平。

（二） 大数据给学术期刊发展带来的挑战

1. 大数据应用软件尚不完善

以上的分析都是基于有完善的大数据应用软件的基础上，但就目前来说，大数据的应用在中国境内还处于起步阶段。我们说，大数据的潜力是巨大的，其应用前景也是广阔的，但是不可否认的是，时至今日还有很多企业和个人不了解甚至没有听说过大数据，更不用说去应用大数据。在具体应用上，许多功能强大的大数据分析软件还过于专业化，让本就不了解的人们应用起来不能得心应手。

2. 编辑素质有待提高

目前，基于Hadoop、MapReduce、NoSQL等技术的大数据应用软件已经慢慢融入各行各业，类似Qlik View的大数据应用软件已经可供企业和个人免费下载，但个性化的应用还需要后续的人才支撑，也就是说，为了迎接大数据时代的到来，我们学术期刊的编辑同仁们应不断更新知识，与时代接轨，提高个人的专业素质，学会掌握和应用大数据软件，以更好地服务读者，提高期刊质量，用大数据的分析助力学术期刊的生存与发展。

总之，大数据时代已经来临，它带给我们的将是一场洗礼，机遇与挑战并存。学术期刊应以未雨绸缪的心态积极面对，在抓紧机遇的同时提高自身素质正确面对挑战。

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