讲好“本地故事”传播“好声音”——以平乐电视台为例浅谈县级台如何助推外宣工作

习近平总书记在全国思想宣传工作会议上讲话指出，要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，讲好中国故事，传播好中国声音。通过电视媒体把当地在经济、社会发展、构建和谐社会中的经验、成就以及当地的产业优势、发展潜力、自然风光、历史文化等宣传出去，以扩大地方的知名度和影响力，是地方台的责任和使命。而大多数县级台人手少、设备相对落后、资金比较匮乏，不少的县区都存在着“三多”现象，即上级领导视察、调研多，本县领导活动多，因而往往是抓内宣顾不上搞外宣。在此，笔者以平乐电视台为例，谈谈县级台怎样利用现有条件讲好“本地故事”传播“好声音”助推外宣工作。

一、借力登高，挖掘报道深度，增加宣传“强度”。

外宣通联工作是媒体发展的重要支点，是实现上通下联的重要纽带，它延伸了新闻媒体关注社会视野的灵敏度、广度和深度，也是宣传一个地方的重要窗口，这是我国长期新闻实践中总结出来的经验。平乐电视台以通联促外宣，在外宣工作中，认真研究各类媒体的新闻需求和工作运行机制，在调研、沟通、分析的基础上，针对不同媒体的特点，引入“新闻线索通风、新闻专题策划、新闻资料提供”等外宣新闻服务方式，积极主动与新华社、广西电视台、桂林电视台等上级新闻主流媒体以及《桂林红豆网》、《桂林生活网》等网络媒体建立良好合作、协作关系，积极向他们提供资料。紧紧围绕县委、政府重点工作，有针对性地选择一些选题，邀请上级主流媒体记者组团到该县采访，中央电视台第二套节目《对话》栏目摄制组、新华社、人民网、广西电视台记者分别对该县在征地拆迁工作中“关注民生，和谐开发”的工作经验进行详细采访；广西电视台、广西人民广播电台、人民网等媒体采访、报道该县特色名村建设。记者们用镜头对平乐的经济发展、城市建设、社会稳定、人文历史、资源优势等进行了全面、多角度强势地报道，用一个个接地气、鲜活的故事，生动、详实地讲述“平乐故事”，展现平乐这座“千年州府”的新风采。

为了加大对外宣传力度，平乐台还与中央、区、市各级电视台共同挖掘报道深度，提升宣传的强度。近年来，平乐台配合中央电视台拍摄大型系列纪录片《美丽西江》从西江流域内的自然、物产、生态、民族、生活等多维立体视角，纪录和展现西江的自然之美、物产之美和人文之美，讲述桂粤人民的共同故事，折射两省区人民共饮西江水的动人兄弟情怀；配合《秘境广西》摄制组通过各种表现手法，展示退休的造船工人袁新弟对船，尤其是最具特色的“漓江帆船”充满了热爱和执着，以及他运用娴熟的技艺把快要消逝的帆船变成船模，通过对这一传统造船手艺的记录，拉近了传统与现代的距离，不仅让观众了解平乐县如诗如画的秀美风景，同时还以独特的视角讲述了当代平乐人饶有趣味的生活故事，通过展现传统与现代的碰撞，坚守与改变的更迭，让更多的人们了解平乐、认识平乐；与广西电视台《八桂风采》合拍了《以民为本谋发展，源头活水谱新篇》专题报道，讲述了源头镇的发展、变化；广西地情系列电视专题片《广西传统名吃志》以细腻视角着力把“平乐十八酿”完美的展示推广；广西电视台综艺频道《法治最前线》节目通过真实的场景再现，反映该县乡村居民在学法、普法、用法过程中的真实写照，进一步展示了该县各行各业的喜人成果，扩大了平乐的影响力。

平乐台记者通过与上级媒体的联合采访模式，围绕地方特色讲好故事的本领得到历练，拍摄反映城镇化建设的《平乐县的“两本账”：小帐本让利老百姓  大帐本换来大发展》、反映“平乐生态乡村、生态旅游”的《柿子红了》、反映“党员干部在抗洪救灾中，践行群众路线为民办实事”的诸多节目也不断地在市、区、以及中央电视台播出，把“平乐声音”传了出去，让“平乐名字”“响”了起来。

二、合力发展，拓展报道空间，扩大宣传“广度”。

传媒的开放属性，决定了它不可能孤立存在，“传统”与“新媒”相结合，通过媒体间资源的整合与共享，彼此互通有无，发挥各家之长，可以提高信息资源的利用率，形成传媒合力，提升宣传“广度”。平乐电视台与平乐报社、平乐广播电台，以及《平乐政府网》《平乐经济信息网》《平乐热线》、《平乐旅游吃行网》等网站抱成一团，同声合唱，大力传播该县政治、经济、社会以及商贸、旅游等信息，共同讲述“平乐故事”，一起传播“平乐声音”，推出了《美丽平乐 生态乡村》、《强推十大重点工作 助力平乐经济发展》、《践行社会主义核心价值观》、《平乐警事》等一系列贴近实际、贴近群众、贴近生活的栏目，拉近与民众的距离，传递正能量；开展“生态平乐、文化平乐、和谐平乐、魅力平乐”的系列主题宣传，为外地人了解平乐提供了窗口，全面展示平乐的新形象。平乐台拓展网络外宣新渠道，推动电视台资源和内容资源向网络平台、手机微信平台延伸，实现传统媒体和新兴媒体的有效融合和延伸互动，努力在网络舆论场上放大平乐声音。

同时，平乐电视台还与新华社手机报、《桂林红豆网》等区、市门户网站的新闻合作，整合网络宣传优势，进一步强化网络外宣，通过合力发展，拓展报道空间，扩大受众覆盖面，提升宣传“广度”，为平乐县经济和社会发展建设提供强有力的精神动力和舆论支持。

三、以活动为载体，彰显地方特色，提升宣传“力度”。

富有地方特色的各类活动，是做好对外宣传的有效载体和有形抓手。以地方资源为外宣重点，以开展各种活动为外宣平台，充分展示地方形象，对地方经济和社会发展起到很好的促进和推动作用。近年来，平乐县采取民间办节、社会支持和政府购买服务的形式，举办具有本地特色的《平乐柚子节》、《榕津妈祖文化旅游节》、《张家镇北帝民俗风情巡游活动》、《沙子淮山节》、《阳安三月三开耕节》、《瑶乡盘王节》等主题节会，各种富有地方特色的活动，是讲好“平乐故事”的重要平台，给外宣工作创造了大展身手的机遇。平乐电视台着力构建大外宣格局，以活动为契机，突出地方特色，在宣传上创新形式，拓宽渠道，讲好平乐故事，传播好平乐声音，全方位、多角度、宽领域地对外宣传展示平乐经济社会发展的新思路、新做法和新成效，把平乐的特产、资源、风土人情和历史文化宣传出去，把平乐的生态、气候、区位优势宣传推介出去，把平乐的发展理念、发展目标、发展战略、发展路径、发展平台宣传推介出去，进一步扩大平乐在国内外影响力、知名度和美誉度，从而让更多的外界人士了解平乐、关注平乐。

而市、区级在平乐县举办的各类活动，更是为对外宣传搭建了有效的平台。广西电视台大型公益活动《欢乐乡村行》《魅力昭州，生态平乐》专场，大发瑶族乡香龙舞、彩调《平乐十八酿》等这些充满了地方色彩，生动感人的节目，充分展示了平乐是一个历史悠久、人文荟萃、山青水秀、景色怡人的好地方，不仅拥有多彩的桂江文化、船家文化和过山瑶文化，还是著名的“中国沙田柚之乡”、“全国绿色食品（水果）生产基地县，有效推介了该县丰富的旅游资源、人文文化和农副产品资源；《桂林百姓大舞台》走进平乐，《香柚狂欢》用舞姿舞出平乐县作为“中国沙田柚之乡”的骄傲与自豪、《十八酿》让人感受到了平乐传统文化的韵味与底蕴、《桂江妹子》把锦绣平乐的美好意境体现得淋漓尽致，让人感受平乐山美、水美、人更美的靓丽风采；“漓江环保行”大型公益活动，走访了漓江边的村落、探索了平乐民俗文化及旅游发展、报道了平乐县保护漓江的先进经验与做法。这些活动彰显了平乐特色文化的闪光点，不断提升平乐的对外知名度、美誉度。

平乐电视台因势而谋、应势而动、顺势而为，突出重点抓宣传、拓宽渠道抓宣传、彰显特色抓宣传，对内弘扬了平乐精神、凝聚了平乐力量，着力讲好平乐故事、唱响平乐声音，对外传播了平乐文化、彰显了平乐魅力，有效地助推了外宣工作。

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