在影视广告创作中三维动画技术的应用原则

三维动画技术以塑造全新的形象通过影视广告作品给人们带来独特的视觉感受和心理体验，从而增加了影视广告作品的传播效果，使影视广告作品更具实用性，但在三维动画技术应用中还需要遵循一定的原则，除了要增强画面的美感，还要突出产品的功能和特性，或起到更好的情感渲染作用，只有掌握好应用尺度才能更充分地发挥三维动画的效用，使影视广告创作更具魅力。

（一）突出广告产品的功能性

广告作品通常时间较短，而在广告创作中应用三维动画技术的目的就在于能够在短时间内表达出更全面、丰富、准确的内容，使广告更具传播力，起到激发消费者购买欲望的目的。随着科技的不断发展，广告市场竞争越来越激烈，广告市场对于三维动画技术的需求也越来越强烈，但有时由于人们过份追求视觉效果而忽略了艺术个性和社会责任，会获得相反的效果，如：士力架饿货唐僧的广告，此创意的初衷是想运用穿越时空的形式，利用幽默搞笑的人物形态来增加广告的感染力，但却忽视的唐僧人物形象的社会意义，引起了佛教及到公众对此则广告的抗议，使其受到公众的指责。所以影视广告中的动画表现在符合广告主题的同时，还要考虑所运用形象本身的内涵，三维动画广告要以商业信息传达为目的，塑造产品个性魅力为前提，通过适当的创意和技术达到吸引消费者注意力的作用，最终达到或超越广告的预期效果。如：巧克力豆的广告中，利用三维动画将巧克力豆拟人化，通过真心话、大冒险的游戏突出了产品的优势，并以因暴露自身优点被吃后的自嘲结尾，不仅增加了广告产品的趣味性又更好地表达了广告产品的特点，达到了技术与创意的完美结合。

（二）要符合影视艺术规律

影视广告中三维动画技术被作为一种重要的后期制作手段，可以说是对影视广告作品的再创造，所在对画面进行修改、添加、合成、转换时需要按照影视艺术的规律进行，只有这样才能使影视作品具有更高的审美价值、视觉享受，使观众获得全新心理体验。尤其在形象塑造方面要想达到更好的传播效果，需要突出形象的标记性、形象性和情感性，要能够巧妙地利用构图、影调、空间结构等手段和技术烘托出合适的氛围，从而更形象地表达影视作品的主题，更好地突出角色形象。要能够在动画形象中融入“意象符号”，将动画元素中的不自然、不真实和虚幻的成份转化为真实、本质的实物，尤其对于三维动画影视广告、三维特效影视广告作品，更要注重虚拟与现实的结合，使其能够更自然地融入到影视作品的真实画面之中。如中国内地武侠电影《龙门飞甲》，是华语电影史上首部被官方认证的IMAX 3D电影,电影作品中所包含的特技效果均采用三维动画技术，不仅体现了很好的武打效果也起到了烘托场景氛围的作用，给人们以全新的视觉享受，极大地提升了影片的审美价值。

（三）以作者的创意理念为前提

创意是影视广告的灵魂，是展现影视广告独特魅力的关键。商业影视广告需通过个性的广告创意准确地表达广告内容和营销目标，由于三维动画技术能够制作出意想不到的视觉效果，所以在影视广告创作中融入三维动画技术更符合影视广告的销售主张，但一定注意不能喧宾夺主，要以作者的创意理念为指导思想，将创意、销售理念与三维动画技术产生的视觉艺术相结合，才能更全面地满足消费者的需求，成为优秀的影视广告作品。

（四）具有鲜明的个性

鲜明的个性能够使影视广告作品别具一格，从而增加影视广告作品的生命力，使影视广告创作更具艺术感染力，使其拥有更高的审美价值和商业价值。在影视广告业中，对于同样的产品或同类的影视作品它们所采用的技术手段大致相同，要想使影视广告作品脱颖而出关键在于作品的风格、个性和创新性，所以要充分挖掘产品的潜力，使广告作品更具内涵，使影视广告作品更具活力。