以节目本土化推进栏目创新的实践——以开平广播电视台为例

如今，电视屏幕可谓百花齐放、异彩纷呈，打开电视机，成百个电视频道任选。各地电视台不断推陈出新，再加上互联网等新媒体的兴起，使原本就硝烟弥漫的电视行业竞争更加白热化。在这种激烈的竞争中，地方电视台的自办节目要想吸引受众的目光，必须立足本土、贴近民生、发挥其自身的优势，用有限的电视素材资源办出各具地方特色的本土化节目。

我国幅员辽阔，民族众多，民族文化博大精深，源远流长，各具特色的地域文化涵盖的内容十分丰富，涉及广泛。就以笔者所在的开平来说，开平被潭江分为长沙、新昌和荻海三个区域，与武汉三镇有相似之处，故有“小武汉”之称。开平是中国著名的侨乡，是中国著名的华侨之乡、建筑之乡、艺术之乡，广东省首个县级国家园林城市 ，更是闻名遐迩的碉楼之乡，开平碉楼与村落更是广东第一个世界文化遗产，这些地域文化就是我们独有的一份宝贵财富。正是有了这种地方特色，才使我们本土电视台在节目制作、播出上更具有地域性和特色化。我台在栏目、节目制作上，以“打造具有开平元素、侨乡特色、岭南风格的品牌节目”为指导思想，立足实际，创办有自己民俗、民风、独具地域特色的地方性栏目，依靠最珍贵的、最鲜活生动的第一手资料赢得观众。那么，怎样才能办出新颖独特而又富有魅力的地方特色节目呢？

一、立足本地资源，做好本地题材

本土文化资源主要是指扎根本土、世代传承、有民族特色的文化资源。本土文化资源既有历史传统的沉淀，也有植根于现实生活的变化和发展。地方台应该立足本土本乡的角度，从自身熟悉的环境挖掘人和事，进行电视节目创作，深耕细作，才能得到丰硕的成果。

开平是著名的碉楼之乡，开平碉楼与村落是广东第一个世界文化遗产，拥有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，我台也因此制作了多个以碉楼为题材的广受欢迎的优秀节目。开平这片热土孕育了许许多多名人，如：旅美华侨侨领，洪门“大佬”，中国致公党创始人，抗日战争期间因组织华侨捐款著称的司徒美堂；祖籍开平的战地摄影记者沙飞；著名画家司徒乔；一代明贤余靖等等。我台也充分利用这些题材做文章，制作出一大批精品佳作。

除此以外，地方特色的美食资源也是一个吸引眼球的好题材，饮食是人们最基本的生活元素。随着人们物质与精神文化需求的日益增长以及电视节目形态的发展，独具地方特色的美食节目更能扎根群众，贴近百姓生活，服务于百姓，更合老百姓的视角，易受到老百姓的关注。开平美食也颇具侨乡特色，如赤坎煲仔饭、水口白菜、赤坎豆腐角、马冈牛皮、大沙山坑罗、赤水番薯糍、潭碧冬瓜等等，我们充分利用好这些题材，办出介绍家乡味、身边味的本土特色美食节目。

二、发挥地方特色，创出节目名牌，办出自身品位

身处于同一片天空，共享同一块水土的人们，享有共同的自然条件，往往具有共同的生活习惯和生活经历，这些表现在文化上就是具有相同的认知结构，也就是所谓的区位意识。区位意识是地方电视台吸引受众的关键因素。因此地方电视台所制作的节目内容，应该具有浓厚的乡土气息、与众不同的地方特点，才能赢得当地观众，这是其他电视媒体不可能具备的收视热点。我台今年先后制作了《今日开平》《乡情》《美食尚》等多个百姓喜闻乐见的电视名牌栏目，这些栏目都具有一定的影响力。

其中，自办节目《美食尚》就能融入百姓生活当中，主持人亲身走进田头乡间，大街小巷，找出百姓身边最为熟悉的味道，最有感受的风俗人情。越有地方特色的节目，越接近民心，越接近生活的节目，越有影响力，越有受众面，越有生命力。在节目中我们更具地方特色地展现了劳动、烹调、体验等内容，以及在这个过程中融入的地域特色、人文历史等，让贴近受众生活、满足受众需求的节目通过新颖独特的表现形式呈现给大家，要让厨师详细地演示烹饪的全过程，并抓准契机就一些烹饪技法、细节等观众感兴趣的话题与其共同深入探讨，提高节目的可视度。

另外，自办栏目《乡情》里的讲述的每个故事都让观众了解到自己熟悉的名字、熟悉的人的人生故事，既有内涵，又能显出故事里主人翁的魅力所在，而这些故事里的人就在身边，这就是地方特色。

这些栏目充分了解本土，分析自己特色，强化一些自己独特的东西，从而受到喜爱。地方电视台要以本地丰富的地域、文化资源为基础，确立自己的文化风格，塑造自己的品牌形象。

三、创新制作形式，充分突显本土地方个性

创新是电视媒体的永恒主题。电视发展到今天，对于电视人来说，恐怕没有什么比“创新”更为重要了。观众对电视节目的需求也基本围绕一个“新”字。“要有创新意识”，这是对电视人制作优秀节目的基本要求。创新的根本是理念的创新，形态和内容为具体化表现。电视节目要想经久不衰，便要增强节目的可听性、可视性，我们改变了过去以灌输为主、单向教化的报道模式，开始向服务为主、双向交流的方式转变。

创新作为促进当今电视节目不断发展的重要方式，必须受到足够的重视。而创新却并不意味着对原有的传统全部推翻，而是要在主流价值观的引导下对电视节目进行制作的创新。只有这样，才能提高电视节目的核心竞争力，在日益激烈的媒体市场竞争中脱颖而出。

电视媒体如今已经取得了较为显著的发展成就，并且随着我国整体经济水平的提升，我国电视观众的人群也出现了大幅度的增长。然而，与我国巨大的人口基数相比，我国的电视受众人数还存在着相当大的提升空间。而制作一些能够让广大电视观众亲身参与的电视节目，不仅能够有效提高电视观众的关注度与参与的积极性，而且对提高电视节目的收视率也是具有重要意义的。我台的少儿栏目《潮童乐园》《趣味运动会》《口语易大赛》也是以增加电视媒体与电视受众之间的互动交流，为电视观众呈现有看点、有变化、有新意的电视节目为方向制作节目，充分突显本土地方个性。

民生、民情、民俗、民风……地方特色鲜明的关键词越来越频繁地出现在地方电视台的电视节目宣传中。对于身处金字塔塔基和传媒链末端的电视台来说，如何满足广大群众日益增长的文化需求，更好地贴近百姓、贴近生活，打造具有地方特色的节目，需要媒体人不断探索，这也促使电视制作群体要不断探索求真创新之路。时代在不断发展，地方电视台的媒体人要多动脑子，结合自身特色为当地百姓做出更多接近生活、更有地方特色、更符合大众审美需求的电视节目，制作出更多大众喜爱、认可的电视节目。

地方电视台要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，办出特色栏目，必须根据自身地域特点和受众需求的变化，不断调整、充实、完善节目内容，把丰富的节目内容与灵活多样的节目形式有机结合起来，以浓厚的乡土气息、与众不同的地方特色和贴近受众的节目形式打动观众、抓住观众，开拓出自己的一片天地。

每个地方都拥有着丰富的文化资源，所以各地方电视台应该充分利用本土优势，以创新的理念、抓住本土特色来定位栏目，以充实的内容、个性化的包装来丰富栏目，并注重培养高素质的人才，以丰富充实、洋溢着浓厚地方本土特色的节目内容争取本地受众，使地方电视台在节目质量上获得突破，实现长足发展，在媒体大战中站稳脚跟，立于不败之地。

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