“超级点子王”微信平台运营策略

1.启用双屏互动

    传统媒体精于生产高质量产品，本身具备品牌优势、可信度、权威性、重要性以及受众忠诚度高等特点，但是缺乏互动性、精准性、灵活性。新媒体微信平台正好具备了传统媒体所缺少的部分。《超级点子王》将电视频道与手机屏互动融合，对传统媒体与新媒体融合发展进行了有益探索。传统媒体向新媒体提供高质量产品，新媒体向传统媒体提供更方便快捷的信息渠道，实现电视与观众双向互通。借助新媒体，电视节目组可迅速得到观众反馈，收集统计观众用户数据。

    《超级点子王》节目组以微信推送预告为每日节目预热；节目播出的同时，观众可以在“超级点子王”公众微信平台通过评论、留言与节目组互动；观众在观看节目以后还可以通过次日推送收到妙招详细操作。

    10月22 日的“超级点子王”微信公众平台预告当晚播出节目“洗衣机原来是脏衣机？教你两步清洗洗衣机”阅读量为32241，图文转化率达到7.77%，在当日微信排名第3位，当晚播出节目内容为当周最高收视率2.354%，收视份额达到8.788%。这样的高收视率作用到次日微信推送中，详解“洗衣机原来是脏衣机？教你两步清洗洗衣机”阅读量为106418，图文转化率为25.33%。与这条消息同时出现在当日推送内容里的首层消息“秋天喝了这个不咳嗽！名字也好牛——白银汤！”也得到了较高的阅读量20868，从而让“超级点子王”微信公众号在10 月23 日（周五）勇夺第一！节目组通过手机微信吸引观众，将观众带回到电视机前，而丰富精彩的节目内容又将观众吸引回手机微信上，并以此模式循环、延伸，形成电视与手机“双屏互动”的良性循环传播格局。

    观众在收看电视节目的同时，还可以到“超级点子王”微信公众平台“微社区”里与观众和节目组交流。节目组一边将观众之间交流的问题及回应提交到电视上，在“天天帮你忙”版块中播出；一边将观众之间交流的问题作为新选题的方向供节目组参考。此举不但使节目更贴近观众的生活，还激励观众继续参与后续的互动。

2.使用新媒体语态

    转变语态也是《超级点子王》亲近观众的一个重要策略，在把握真实性的前提下，用新媒体的语言说事。例如10 月19 日的微信公众平台节目预告：“酸爽开胃还治感冒——老友肉片！来南宁必吃的老友味儿！”符合季节交替之际人们希望通过食补来预防感冒的需求，阅读量是13244；下面的推送分享“衣服不管染上什么颜色，用这招都能洗掉，太实用了！”阅读量为43719，图文转化率达10.81%；“家里最脏的地方居然是这里……”阅读量为21959。这些标题抓住了观众日常生活中对清洁、打扫的关注点，特别是衣服染色这一千年难题获得了高关注度。而前日节目的推送详解“秋季健脾第一菜——板栗鸡”阅读量为15707，抓住了人们结合当季食材进行秋季食补的需要；“发型DIY ！巧用一次性筷子打造蓬松小卷发”则以新奇、趣味性的标题赢得了时尚男女的关注，阅读量为24273。每层推送内容都获得了比较均衡的高关注度，再加上内容符合季节和各个年龄层观众的生活需求，让“超级点子王”微信公众号当日全国排名第一。

3. 微信植入广告

    《超级点子王》节目组不单在电视节目里播出广告，也在微信公众平台推送广告。不同的微信推送层以不同的微信植入方式列出不同价格，这也不失为试水电商的一种初级尝试。

4.培养铁杆粉丝

    定期关注“超级点子王”微信，会获得超级会员卡。凭此卡可在多种消费场所获得折扣价。节目组使用这样的鼓励机制培养受众成为忠实的内容传播者和平台使用者。