浅谈广播汽车类节目主持人的定位

交通广播作为城市电台中收听率和影响力都名列前茅的专业广播，节目一直以伴随性和服务性为主要特点，尤其是与车有关的汽车节目更是听众获取车市信息、了解汽车知识的重要传播渠道。良好的受众基础为汽车节目主持人带来了拓展知名度的机遇，与此同时也提出了挑战。贵州交通广播的《汽车我做主》是一档优秀的专业汽车服务类节目，每天早间10点--11点播出一小时，内容涵盖车市资讯、二手车评估、维修保养课堂等内容。为保持汽车类节目的收听率和影响力持续不断地上升，主持人应具备以下能力：

一、关注市场需求，坚持简单易懂的广播语言

近年来汽车的发展趋势，不难看出：汽车类节目的播出量连年增长并迅速在广播市场中遍地开花、日趋成熟，人们除了从书刊、网络中获得一些常识，也开始更多地关注与了解有关汽车的知识。网络高速发展的今天，信息的传播速度也越来越快，汽车工业化也在不断地向前发展，各个汽车厂家每年都在不断地丰富自己的产品线，汽车的新技术和新功能层出不穷，对汽车不太了解的听众可能光听名字就已经晕头转向了。如果汽车节目的主持人还只是一味“高冷”地在直播间如数家珍地讲汽车英文单词和那些汽车的专业术语，就只能是把那些自认为专业和高端的信息“播报”了出去，却忽略了收听市场和汽车销售市场的反馈。可想而知这样的节目只能是直播间两个主持人聊得不亦乐乎，听众听得云里雾里，互动参与量也会直接受到影响，节目与听众之间的距离就会越来越远，这无疑只能是一种无效的传播。

节目主持人不仅是节目的灵魂，更是节目内容的直接传播者。节目内容需要通过主持人传达和带动，这样的节目才具有更强的号召力，同时节目主持人也要保持敏锐的触角和不断创新的主持方式，及时发现新事物和新动向，快速生产、同步交流。节目中主持人在直播间与听众互动交流沟通，听众很自然的关注节目、轻松活泼地参与其中，同时喜欢收听这类节目，进而从中也学习到了与汽车相关的知识，收听率也得到了很大的提高。节目中主持人把那些专业的甚至有些生硬的汽车术语和复杂的程序转化成听众容易理解和接受的内容，用自己生动的语言表达出来，让人能准确地理解你的节目所呈现出来的内容，接受你的传播，并更进一步的形成节目交流和互动，才能更好地实现节目的服务性。

二、构建专业知识结构，塑造灵活的主持风格

英国BBC早在1977年就推出了一档至今仍然存在，并近乎疯狂的名为《TopGear》的汽车节目，与其说它是汽车节目，不如说它是一档娱乐节目。这档至今仍被世界各地的汽车爱好者狂热追捧的节目，重点关注的就是人和车的协调共生。节目中不乏调侃和幽默，把娱乐欢快的氛围贯穿始终，通过音乐对节目的氛围以及节奏进行调节和渲染，成功地打破“为说车而说车”的僵局，并从节目包装上来吸引人，一改传统汽车节目的严肃刻板，吸引越来越多的受众收听收看。

节目最初运用什么新鲜的元素来抓住听众的耳朵？主持人站在什么角度来解读汽车？节目中有没有自己独特的见解和实际驾乘经历？主持是否专业？风格，受众是否乐于接受？等等这些自然也直接影响到这档节目实际的收听率排名。

任何一档节目的成功在一定程度上取决于节目主持人对主持风格的把控，风格以栏目特点为基准，主持人声音的先天条件要与吻合，富有个性魅力具有独特风格的主持人总能产生强大的感染力和号召力。一个受欢迎的汽车类节目主持人可以带动一个节目、一批听众，通过其独有的创造力，个性化地将节目的形式美与内容美有机地结合在一起。面对日趋成熟和冷静的汽车消费市场，消费者也开始更多地关注和了解与汽车相关的各类信息。受众群体开始展现出年轻化、高收入化的特征。随着收听人群的不断增加和节目影响力的扩展，对汽车节目主持人的定位要求更加具体和鲜明：丰富专业的汽车知识、出色准确的语言表达、即兴应变能力、调动听众情绪和节目气氛等能力成为做好汽车节目的必备条件。节目主持人通过购车情报引导听众理性购车，生动形象地把试乘试驾的感受、实际用车的体验、汽车后市场各类信息的反馈，综合客观地呈现在节目中，成为新形势下做好一档专业级别的汽车节目所必需的专业能力。

三、多元化个性传播，服务潮流汽车生活

节目主持人就像汽车驾驶员，带领听众更好的体验节目中所介绍的汽车给听众的感受，汽车类主持人的个性风格是从个人人格发出而表现出来的创作个性，还有专业的知识素养，以及多样的主持内容，唯有这样才是听众所喜爱的主持风格，主持人才能使自己的节目变得更为听众所喜爱。汽车节目主要服务于爱车、用车、养车及各类汽车爱好者，及时让车友们了解汽车市场的最新动态，主持人除了要有关于汽车的丰富阅历之外，还应当有轻松、活跃的主持风格。例如，贵州交通广播早间10点--11点播出的《汽车我做主》中两位男女主持人，主持风格轻松活泼、观点客观冷静、两人配合默契，有针对性、有见地地形成了节目所独有的主持风格。节目内容以选车、用车、修车、养车为主，对车市动态、新车资讯、二手车评估、车型对比等涉及爱车生活方方面面的话题进行深入采访和探讨。由于现在私家车的购买力不断提高，人们开始在意如何保养自己的爱车，所以每周二节目设置中呈现的《优师傅课堂》，听众在收听节目的同时也会学到很多汽车养护的小常识，以及一些常见的简单的汽车保养与维修，省去了很多不必要的麻烦，与此同时还节省下来好多不必要的开支。主持汽车节目也是一个时尚的活儿，汽车的专业名词、别称、俗语，甚至是流行词一样也不能少，针对不同的车型、车系、品牌，主持人的语速、语态、语言的表达、分析评论都有很可能各不相同，这些多来源于平时的累积和知识的储备。节目说的是汽车，倡导的是一种积极乐观的生活态度，就像是一个和你一样喜欢车的老朋友，一起在节目中享受探寻答案的快乐。

四、开拓思路，不断创新节目形式

从2010年至今，贵州交通广播《汽车我做主》节目经历了5次改版和调整，几乎每一年就有一次变化，目的就是为了让听众在收听节目时感受一样的形式不一样的风格。

当下，营销模式和媒体形态都在发生改变，未来开展的栏目推广活动也将继续围绕提升社会知名度，打造可信、可听广播品牌形象为前提，力求让时尚又充满激情的栏目品牌在听众心中再次形成鲜明的形象和更强的黏度。2013年12月，英菲尼迪GX在贵阳上市，主持人觉察到顺势借力扩张节目营销不失为一剂良策，继续以“爸爸”品牌的商业逻辑及其社会影响力的亮点吸引听众，在前期通过节目招募6个体验家庭，生动有趣地通过现场直播连线的方式，将活动现场的情况通过电波传递，并通过实际驾乘的感受，动态进行车型体验介绍，真正让听众乐在其中。

同时从2014年开始，节目还精心组织了一系列的新车试驾活动和“驾控节油比赛”，让感兴趣的听众提前体验。通过活动拉近了与听众的距离，用现场测试加讲解的方式，让车主了解汽车行驶过程中的节油方法和其他的节能手段，号召车主们从我做起从爱车做起，建设绿色生态的城市环境。节目整体线上线下相得益彰，不仅丰富和完善了节目的内容，更让《汽车我做主》真正成为“大家的节目”，对节目的参与性、期待感得以更好地体现和提高。

五、结语

汽车改变了生活，也改变了我们的收听习惯。这也给汽车类节目主持人提出了更多更新的要求，如何才能满足不同层次的需求，广受青睐，留得住你的听众？汽车类节目主持人多样化的创新编排，顺应市场变化，不断革新传播模式，探索节目的无限可能，体现独有之风格，才能更好地抓住听众的耳朵，常伴其左右。