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浅析拉斯韦尔模式在明星真人秀节目中的运用——以湖南卫视《旋风孝子》节目为例

作者:韩长玲 吴双伶 江爱云来源:《视听》日期:2016-07-26人气:1228

《旋风孝子》是湖南卫视与华录百纳、蓝色火焰联合推出的一档原创型综艺真人秀节目,一共12期。节目以“孝道”为切入点,要求明星与自己的父母一起返回家乡,相处6天5夜,并完成父母的心愿清单。节目邀请的六位嘉宾分别是:黄晓明、陈乔恩、包贝尔、郑爽、杜淳、曹格。节目自1月23日在湖南卫视播出后,赢得不俗的成绩:平均收视率达1.19,平均份额破7,超第二名30%;《旋风孝子》相关话题讨论量超1亿4千万,阅读量高达25.7亿;全网独播平台芒果TV总播放量飙升至8亿。本文从传播学中的“5W模式”经典理论出发,探讨《旋风孝子》节目从制作、播出到反馈的完整传播过程,从而解析其热播的原因,并对明星真人秀节目的发展提供参考建议。

一、传播者的特征

(一)制播分离的商业化模式

湖南卫视在国内具有极大的品牌影响力,建成芒果TV互联网视频网站,在省级卫星频道中处于领先地位。“娱乐”是湖南卫视的主攻方向,综艺节目花样百出。《旋风孝子》采取制播分离的商业化模式,其播出平台是湖南卫视和芒果TV,但制作方是以韩国MBC金牌制作人金荣希为首的七大PD以及星驰传媒,两者作为商业机构,均以盈利为最终目的。

(二)优秀的制作团队

执导《旋风孝子》的是在韩国被称为“综艺教父”的金希荣。经他打造的原创综艺节目有30个之多,其中,中国引进的《爸爸去哪儿》《极限挑战》《我是歌手》等综艺节目均是由他和他的团队成功打造的。《旋风孝子》这档中韩合作的原创综艺节目,其后期剪辑是由国内“黑马”节目制作公司——星驰传媒承接完成的。

(三)嘉宾出众的表现

《旋风孝子》选择的嘉宾都是当前炙手可热的明星。在娱乐圈有“孝子”称号的黄晓明,在节目中与母亲重回故地,亲自做饭,与邻居和睦相处,展示了普通人与父母日常生活的一面。曹格从小与父亲相处日子不长,当他和父亲回到爷爷故乡广东台山时,触景生情,流下眼泪,展现了真人秀节目的“真”。陈乔恩自爆与母亲不知如何相处,但在节目中与母亲相处的日子里,她开始理解母亲,突出节目所宣扬的主题“孝”。包贝尔在节目中依然展现他的搞笑天赋,与母亲相处过程中,逗乐母亲,逗乐观众,突出《旋风孝子》的主题“见笑见孝”。90后女孩郑爽与超高颜值的父亲在一起和谐相处,告诉父亲不要因录节目而刻意制造话题,体现了90后的爽快。杜淳与同是明星父亲的相处体现了“中国式儿子”无言的爱,用行动默默关心父母,是另一种“孝”的表现。

二、传播内容的特征

(一)内容新颖,有创意

在当前的社会环境中,背井离乡、在外求学或工作的人数逐年增加。《旋风孝子》紧贴这一社会现实,制作节目,唤起“孝之爱”。节目以“尽孝”为出发点,6位明星与父亲(母亲)一同返回故乡,共同度过六天五夜,完成相应的尽孝任务,达成父母的心愿。节目组特意为明星们设立了“赡养父母六大原则”,如“亲手为父母准备一日三餐;比父母起得早,睡得晚;每天至少要让父母放声大笑一次;每天晚上给父母写信”等。

(二)温情的叙事风格

《旋风孝子》在韩国PD金希荣的带领下,延续以往韩式真人秀节目的风格,节奏缓慢,充满温情。《旋风孝子》以对明星意义重大的“故乡”为叙事点,展示明星与父母之间的感情,挖掘明星们与长辈的代际关系,在国内实属原创。节目的亮点还在于节目组100%还原明星儿时记忆的房间,创造出温馨的氛围,使嘉宾身处熟悉的地方,更加放松,做出最真实的表现。

三、传播渠道的特征

(一)宣传渠道:互联网+传统媒体

1.线上宣传:网站+社交媒体

《旋风孝子》的线上宣传主要依托各大网站和社交媒体。例如,腾讯网发布了《<旋风孝子>海报首曝光 明星妈妈温暖“宫心”》等文,腾讯视频发布了《旋风孝子》宣传片等视频消息。社交媒体上也不乏《旋风孝子》的宣传。如在微博上,开辟了#旋风孝子#话题,明星个人微博也进行推广宣传;开通了微信公众号“旋风孝子”“蓝月亮旋风孝子”;在贴吧、豆瓣、论坛等平台,以发帖、讨论的形式展开了节目信息的碎片化传播。

2.线下宣传:传统媒体+新闻发布会

湖南卫视作为节目的播放平台,也对其进行了广泛的宣传。在芒果卫视播放其他节目期间,播放《旋风孝子》的宣传片,在播放其他栏目时会在右下角以图标的形式进行推广。同时,还在北京召开了新闻发布会,利用明星影响力进行造势,培养观众的忠实度。

(二)播放策略:渠道策略+时间策略

《旋风孝子》采用多屏播放,即电视、互联网电视端、PC端和移动端等同步播放。在互联网电视端,用户可以通过视频网站如芒果TV、腾讯视频在线观看;在移动端,用户可以通过视频网站的手机客户端、平板电脑端观看,内容均与网页同步。在播出的时间策略上,《旋风孝子》每周六22:00播出,安排在王牌节目《快乐大本营》之后,延续《快乐大本营》的欢乐与温情。节目还选在春节前播放,引发观众更多的情感共鸣和自我关照。

四、传播对象的特征

(一)窥视和娱乐心理

《旋风孝子》从本质上是一档娱乐性的真人秀节目,安排明星嘉宾与父母们共度6天5夜,吸引观众对明星家庭生活的窥视,满足观众的娱乐心理。《旋风孝子》以一种雅俗共赏的文化传播方式满足公众需求,同时将公众注意力转移到节目宗旨宣扬的“孝道”上,起到激发情感、社会教化的作用。

(二)粉丝现象

粉丝的特点是:盲目性、排他性、从众性。《旋风孝子》邀请的嘉宾,在娱乐圈有着超高的人气和庞大的粉丝团体,节目的观众有很大一部分是节目嘉宾的粉丝,大多是年轻人,尤其是女性观众居多。《旋风孝子》虽然在传播“孝道”,但并没有把这个议题严肃化,在内容设定、人物形象塑造、叙事风格上符合青年人的口味。节目的观众还有一部分是热衷于收看湖南卫视综艺节目的忠实粉丝。

五、传播效果的特征

(一)传播“孝道”文化

大众媒介所呈现的文化都蕴含着一种特定的价值观体系,通过“涵化”功能,实现对观者潜移默化的影响。正如《旋风孝子》呈现出的是中国传统文化——孝的产物,是中国人一直秉持的价值观。《旋风孝子》虽然具有商业价值,但仍然要承担一定的社会责任,传承人类优秀的文化遗产,对受众的认知、心理、行为等层面产生一定的影响。

(二)增加商业价值

《旋风孝子》的高收视率为它带来巨大的商机。它选取了精准的营销方式,在节目播放中巧妙植入广告品牌,观众在观看时并没有产生不适感。蓝月亮、金龙鱼、君乐宝、盖中盖、京东等品牌,以明星亲身体验的方式,渗透有力,如杜淳与老爸在京东上网购,星爸星妈收拾行李时带上盖中盖高钙片等。品牌与节目完美融合,实现互利共赢,实现经济效益最大化。

六、对明星真人秀节目创作的建议

(一)创新节目模式

《旋风孝子》节目自播出后,受到广泛好评,《人民日报》《光明日报》接连点赞:湖南卫视蓝月亮《旋风孝子》开创了中国孝道节目创作的新模式,又一次走在了中国电视行业的前沿。纵观近几年的真人秀节目,良莠不齐,原创节目稀缺。电视节目要有原创性,唯有创新,才能使中国的电视节目质量越来越高,才能使观众对中国真人秀节目持续热爱。

(二)弘扬主旋律

《旋风孝子》以“孝道”为主题,关注亲情,改善家庭关系,让许多观众从节目里看到自己家庭的缩影,从而学会换位思考,自我反省,促进家庭和睦。真人秀节目的定位可以多个方面,但宣传的思想观念应该充满正能量,弘扬主旋律,传播中国传统文化,引导观众以积极向上的心态面对生活。

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