文旅融合背景下海南文创产品设计

摘要：近年来，随着文旅融合发展战略的不断推进，兼具文化内涵和吸引力的文创产品已然发展成满足广大游客文化体验需求的一个重要载体。基于此，通过推进文创产品设计创新，不仅可助力地方文化传承弘扬，还可促进文旅活动的健康稳定发展，进一步促进创造良好的综合效益。我国海南岛拥有悠久的历史和丰富多彩的文化遗产，在文旅融合浪潮下，是开展文创产品设计的理想沃土。基于此，本文首先阐述了文旅融合对地方文创产品设计的影响，然后分析了文旅融合背景下海南文创产品设计面临的主要困境，最后在此基础上探讨了文旅融合背景下海南文创产品设计实践路径，以期为文创产品设计者提供有益参考。

关键词：文旅融合；海南；文创产品；地域文化

随着近年来我国旅游业、文化创意产业的迅猛发展，文旅融合已然成为当前旅游发展的大势所趋，一方面，传统单纯的文化或旅游元素已不足以满足现代游客的多元需求，唯有将两者进行充分融合，方可展现出独特的魅力；另一方面，作为文旅产业的重要组成部分，文创产品在文旅融合中赢得了越来越广泛的关注，其不仅是文化的载体，还是旅游体验至关重要的一环，兼具文化传承和消费价值等多重价值。因此，有必要不断推进文创产品设计的优化创新，使其价值得到充分实现。对于海南来说，在文旅融合背景下，有序推进文创产品设计，根本上是为海南国际旅游消费中心建设打造一张张“移动文化名片”，这不仅是经济发展的创造经济效益的需要，更是提升旅游体验、讲好海南故乡的重要一环[1]。

一、文旅融合对地方文创产品设计的影响

（一）提供丰富的设计素材

文旅融合可为文创产品设计提供丰富的设计灵感与素材，一方面，文旅融合推动设计人员不局限于对文物基本属性的简单复制，而讲究对地方文化背后蕴含的精神内涵进行深入提炼；另一方面，文旅融合推动文创产品设计素材由传统单一的实体文物，延伸至历史故事、人文风情、传统技艺等多样化内容。并且，各地的自然景观、传统建筑等也可为设计人员带来设计灵感，为文创产品样式设计、色彩组合等提供依据。例如，设计人员可将地方民族服饰的图案纹样转化成时尚元素，将深入人心的地方历史故事设计出系列插图，亦或将传统建筑的独特结构与产品造型相融合等[2]。依托文旅融合，构建起文化与旅游资源之间的紧密联系，让文创产品兼具历史文化底蕴和旅游特色，大幅提升产品的独特性、叙事性以及文化内涵，进一步为游客带来全新的文化体验。

（二）拓展多元化的市场需求

文旅融合可推进对消费场景的全面重塑，大幅拓展文创产品的市场需求及消费群体边界。传统文创产品消费大多集中于旅游景区、博物馆等场景，而文旅融合依托打造文化街区、沉浸式体验区、研学旅行等一系列新型业态，让文创产品消费场景得以构建起与游客整个旅游过程的紧密联系。如此一来，让文创产品市场需求得以不断朝多元化方向发展，即为游客购买文创产品不再局限于满足自身加深旅游记忆的需求，同时还可通过文创产品提升自身旅游体验，以及延续自身文化感受。正因如此，在文创产品设计实践中，设计人员需要充分把握游客的实际需求及心理变化，设计出兼具文化内涵、实用性以及情感连接的产品，推动传统文创产品市场由低端化、同质化向品质化、个性化发展转型。

（三）推动前沿性的技术应用

    文旅融合为迎合现代化进程的不断推进以及广大游客提出的多样化需求，还可推动一系列先进前沿技术在文创产品设计中的推广应用。例如，为将传统静态、缺乏交互的文化资源转化成可交互、可感知以及可传播的动态体验，三维打印技术、虚拟技术、人工智能等前沿技术不断被融入进文创产品设计中。如依托三维打印技术，可实现对实物文物复杂样式的精准复刻，并保证设计效率与质量；虚拟技术可让静态的物质载体动起来，为游客生动演绎一段历史故事；人工智能则可助力设计人员对文化素材进行整合提炼，完成对各种创意图案自动化生成[3]。这一系列前沿技术不仅能够让文创产品表现形式得到极大丰富，还可建构起文创产品、线上体验、数字资源等要素互为融合的新模式，进而让文创产品由传统单纯的实物载体，转化成一个连接物理世界与虚拟空间的交汇点，大幅提升产品的可交互性、可感知性以及可传播性。

二、文旅融合背景下海南文创产品设计面临的主要困境

（一）文创产品同质化

文旅融合背景下，海南文创产品设计表现出同质化倾向。当游客穿行于各大旅游景区、旅游纪念品商店时，映入游客眼帘的普遍是表面上看具有海南地方特色的贝壳饰品、椰壳工艺品及黎锦纹样布包等文创产品，实则这些产品设计趋同化，新意不足，不论是在产品品类上，还是在产品造型、制作工艺上都表现出一定相似性，很难进行有效区分。该种同质化不仅让产品附加值大打折扣，很难让游客对产品留下深刻印象，还会对海南文旅品牌辨识度、吸引力造成不利影响。

（二）IP形象建设不足

海南文创产品开发还面临IP形象建设不足困境，虽然海南长期以来孕育了海洋文化、黎苗文化、东坡文化、丘濬文化等多样化的文化资源，但鲜有培育出兼具情感连接力和市场影响力的原创IP。现阶段，海南文创产品设计仍主要停留于对一些文化元素的线性使用上，而未能构建起一个集成的、深入人心的IP形象，例如，相较于“故宫猫”、“忒PANDA”等近年来在我国火爆出圈的文创产品IP形象，海南的文创产品设计缺乏一个可承载地方文化精髓、与游客建立紧密情感连接以及能够持续制造话题的IP形象，由此让海南文创产品很难形成强劲的市场影响力。IP形象建设不足，很大一方面原因是品牌叙事能力不足，未能很好地将地方历史文化、人文风情转化成可满足现代消费者实际审美偏好的叙事语言及视觉形象。

（三）文创产品内涵性缺失

内涵性作为产品特色、文化内涵的重要体现，其重要影响着产品的市场竞争力。长期以来，海南文创产品行业开发的很大一部分产品都表现出内涵性缺失的问题，特别是在如今文旅融合背景下，设计人员缺乏对地方文化内涵、艺术特征的深入挖掘，设计风格较为保守，使得文创产品不足以满足广大消费者的心理预期。还有文创产品设计未能做到将地方文化与当代生活方式、审美需求做到有效结合，使得其不仅与现实相脱离，还未能很好地满足人们的审美偏好，进而更多被视作一种纪念品，而并非能够实现多元价值的文创产品，难以赢得消费者的广泛青睐。

三、文旅融合背景下海南文创产品设计实践路径

（一）推进个性化创新设计

面对文旅融合背景下海南文创产品设计面临的产品同质化困境，海南应当在产品形态、跨界融合、先进技术应用等不同层面入手，推进文创产品的个性化创新设计。首先，在产品形态创新方面，设计人员可优化传统对文化元素进行简单复制的设计模式，有意识对各种文化元素进行创意构思。以海南三亚学院提出的“蛙蛙来啦”多功能灯具设计为例，设计人员通过对海南黎锦蛙纹的提炼解构，将其二维平面样式转化成三维立体化的榫卯结构（见图1），不仅颇具海南地方特色，还依托功能创新，即为同时赋予了产品以手机支架和床头灯双重功能，很好地贴合了当代消费者的生活场景，提升了产品的实用性。该种产品形态的创新，切实将文化元素由传统意义上的装饰元素，转化成产品的重要组成部分，大幅提升了产品的独特性和附加值。其次，在跨界融合方面， 海南文创产品设计应突破对传统工艺品的依赖，有意识推进文创产品设计的跨界融合，依托文化授权的多业态跨界融合，不断拓展文创产品的受众群体，特别是赢得更多年轻以来的青睐[4]。例如，将文创产品与近年来年轻一代喜闻乐见的盲盒形式相结合，推进地方文化的创造性转化，将文化知识信息的被动传输，转化成消费者的主动探寻，提升消费者对文创产品的关注度。再次，在先进技术应用方面，随着近年来数字技术的迅猛发展，设计人员应当积极将诸如虚拟技术、人工智能等先进技术融入进文创产品设计中，如随着智能交互技术的不断推广应用，智能家居、智能音箱等智能产品对于消费者而言已不再陌生，基于此，设计人呢元设计人员可推进智能交互技术与文创产品的有机融合，开发出可实现文化背景介绍、智能对话等功能的文创产品，满足消费者多样化、个性化需求。

图1 基于黎锦蛙纹设计的榫卯结构

（图片来源：https://art.sanyau.edu.cn/2024/0628/c1834a267228/page.htm）

（二）加强IP形象建设

新时期，消费者消费方式不断向理性化、品质化方向迈进，并对产品品牌提出了越来越高的关注。某种意义上而言，品牌已然转变成文创产品设计的大势所趋。因此，文旅融合背景下，为提升海南文创产品市场竞争力，必须要重视品牌打造，加强IP形象建设，致力于为海南打造一个个可承载地方文化精神、与广大游客消费者建立紧密情感连接的IP形象。首先，基于文化符号的精神内涵、情感价值，推进IP形象建设。深入人心的IP形象大多可赢得受众的内心情感共鸣。基于深厚的红色文化底蕴，海南推进了萌态可掬的“小琼花”IP形象设计（见图2），她身着红军军服，梳妆整齐，眼神中充满着坚定与无畏。设计人员通过将这一形象具体设计成游岛帆布袋、冰箱贴、钥匙扣等多种产品形态，实现了对那段艰苦卓绝红色历史的现代化转化，完成了对红色文化的情感化表达。其次，建立服务IP形象建设的跨媒介叙事体系。鉴于传统单一文创产品形态很难满足IP形象建设需求，因此，海南文创产品设计在IP形象建设实践中，应依托构建跨媒介的故事生态，摆脱单一形态束缚，构筑更持久、更广泛的影响力[5]。例如，由三亚市图书馆、海南文化穿衣研究院联合推出的三亚市图书馆IP形象“鹿小图”，设计人员以“鹿”为灵感，紧扣三亚“鹿城”、“图书馆”、“路途”等元素开展设计，整体设计可爱灵动。在此基础上，图书馆还将IP形象与旅游纪念品、文具、印章等文创产品进行了有效结合，以及将IP形象与各种阅读场景相融合，建设图书馆服务品牌，并以期依托“鹿小图”三亚之旅，推进与各大旅游景区交流合作，赋能文旅深度融合，实现三亚阅读文化IP打造。该种根植于城市文化基础，强调借助IP形象进行跨媒介叙事的发展模式，为文旅融合背景下的海南文创IP形象建设提供了有益借鉴。

图2 “小琼花”IP形象

（图片来源：http://lwj.haikou.gov.cn/ywdt/wh/202505/t1427444.shtml）

（三）从地方文化资源中提炼设计元素

面对文旅融合背景下海南文创产品设计面临的产品内涵性缺失困境，设计人员应当推进对海南地方文化资源的全面整合概括，提炼其中有代表性、典型性的设计元素，并借助现代设计理念手法，将其设计成可实现多元价值的文创产品。首先，推进对海南地方文化资源的全面梳理。在数字化时代背景下，海南可通过打造全面的文化资源数据库，推动文化资源要素从各方分散转向系统集成，建立可检索、可调用、可整合的数字资产体系，为后续文创产品设计创新奠定良好基础。其次，推进传统文化与当代审美的有机融合。新时代万象更新、日新月异，文创产品设计应立足时代背景，推进传统文化与当代审美的有机融合，构建起传统与新潮之间的协调关系。基于此，在海南文创产品设计实践中，设计人员应当在尊重传统文化、传统技艺本真性的同时，推进恰到好处的现代化表达，让传统文化与现代时尚元素实现充分融合。例如，黎族原始制陶技艺非遗工坊在借鉴博物馆馆藏文物推进黎陶形态创新设计的同时，还与各大旅游景区进行联合，开发黎陶文创，由此不仅对传统技艺进行了继承，还融合了当代审美及实用需求，推进了传统文化的活态传承[6]。再次，推进地方特色文化的个性化表达。海南文化资源多样丰富，并且不同地区的文化资源各具特色。鉴于此，在文创产品合计实践中，设计人员应推进不同地区特色文化的个性化表达，从地方特色文化中提炼代表性元素开展加工处理，使其与文创产品设计进行充分融合，构建多元化的海南文创产品体系，提升海南文创产品市场竞争力。

四、结束语

    总而言之，随着文旅融合的不断深入，海南文创产品设计迎来了良好的发展契机的同时，也面临着产品同质化、IP建设不足以及内涵性缺失等现实困境。鉴于此，相关人员应立足于实际，从推进个性化创新设计、加强IP形象建设、从地方文化资源中提炼设计元素等不同方面入手，循序渐进构建起一个兼具文化内涵、审美趣味与市场竞争力的文创产品体系。如此一来，不仅可促进为广大游客带来更良好的旅游消费体验，延续游客文化感受，还可塑造出一张张生动而独特的“海南文化名片”，为海南国际旅游消费中心建设注入持续的文化动能，最终实现创造理想的综合效益。

文章来源：《新美域》https://www.zzqklm.com/w/qk/29468.html