青岛市影视艺术教育品牌建设研究

摘  要：本文以青岛市影视艺术教育生态为研究对象，运用文献研究法、案例比较法与实地调研法，梳理国内外影视艺术教育品牌建设经验，剖析青岛影视教育资源优势，并从品牌定位、品牌内涵、品牌联动、品牌传播四个维度提出系统化建设路径。研究表明，青岛影视艺术教育品牌需立足“城市+产业+高校”三位一体格局，以青岛电影学院为核心载体，以产教融合为核心抓手，以特色化、差异化和国际化为发展方向，打造国内领先、具有国际影响力的影视艺术教育品牌。

　　关键词：影视艺术教育；品牌建设；产教融合；电影之都；青岛电影学院

　　核心概念与理论基础

　　1.影视艺术教育品牌概念

　　影视艺术教育品牌是指影视艺术类学校在长期办学过程中逐步确立自身的口碑和特色，形成具有独特辨识度、美誉度与竞争力的品牌标志。影视艺术教育品牌包括定位清晰、特色鲜明、质量可靠、口碑稳定、传播力强、与产业适配度高等内涵，能够在同类教育主体中形成稳定优势且拥有对社会公众的持续吸引力。影视艺术教育品牌是办学特色、教学质量和社会认可的集中体现。

　　2.教育品牌建设相关理论

　　品牌定位理论是教育品牌构建的起点，该理论强调通过差异化的价值区隔确立学校独有的身份标签与社会认知度，并让社会受众对学校产生清晰、稳定、不可替代的品牌印象。

　　产教融合理论指的是产业与教育深度融合、协同育人的办学模式，主张高校与行业或企业在专业建设、课程开发、师资培养、项目研发等方面紧密合作，提升人才培养的实用性与产业适配度，增强教育品牌的实际效用。

　　国内外影视艺术教育品牌建设经验

　　1.国外影视艺术教育品牌建设经验

　　国外影视艺术教育品牌建设起步较早、体系成熟，能为我们提供诸多可借鉴的经验。一是国外影视类高校根据自身资源优势精准定位学校发展特色和优势专业。例如，美国纽约电影学院为学生提供大量实践创作机会，英国布拉德福德大学利用所在城市的“电影之都”优势，打造影视文化研究与地区产业服务相结合的教育品牌。二是国外影视院校紧密联系产业上下游，与制片公司、发行机构等建立长久稳定的合作关系，确保学生的创作、实习、就业高度融合。三是国外影视院校注重品牌宣传力度及国际影响力建设，借助各类电影节的合作、遍布世界的校友会、境外办学及联合培养计划，持续扩大其品牌的国际认可度。

　　2.国内影视艺术教育品牌建设经验

　　我国知名影视高校也在长期发展中形成了相对明确的品牌建设路径。一是以强大的专业实力为支撑进行品牌塑造。典型案例北京电影学院依靠编剧、导演、表演、摄影、美术、制片等优势专业，建立了自身的标杆地位。二是以较强的产教融合来增加品牌含金量。如四川传媒学院、南京传媒学院通过“校区园区融合”模式培养了大量影视传媒行业的应用型人才。

　　综合以上国内外经验可以看出，精准定位、产教融合、特色打造、口碑传播是影视艺术教育品牌建设的关键因素。

　　青岛市影视艺术教育品牌建设的优势分析

　　1.城市品牌优势

　　青岛作为中国重要的海滨旅游城市，有着“音乐之都”“帆船之岛”“啤酒之城”的美誉，文化旅游资源丰富。同时，青岛是联合国教科文组织授予的中国第一个、世界第九个“电影之都”，这为青岛的影视艺术教育提供了独一无二的场景优势。青岛的城市气质、文化氛围、文旅资源与影视教育高度契合，能为学生带来沉浸式的学习氛围和多元化的实践场景。这是其独特的城市品牌资源优势。

　　2.产业资源优势

　　影视产业能够在青岛推进的关键要素是东方影都影视产业园的建立。其作为国内一流的影视工业化制作基地，拥有国际标准摄影棚、数字影音中心、藏马山影视城、电影发行放映体系和影视文旅项目等业务链条。这意味着该产业园的资源整合能力和项目运作能力，可以为学生提供实习实训基地、真实剧组项目和就业渠道等支撑，为青岛的影视教育实践提供坚实保障。

　　3.高校载体优势

　　青岛电影学院是国内为数不多的以城市命名的电影学院，具有天然的品牌记忆点和传播优势。学校覆盖影视制作、数字媒体、艺术管理、表演、动漫等专业，能够满足影视全产业链对专业化、应用型和复合型人才的需求。相关机构统计数据显示，青岛电影学院在社会层面已初具美誉度。因此，青岛电影学院这一核心载体能为青岛的影视艺术教育提供稳定的主体与实施平台。

　　4.政策与机制优势

　　青岛市人民政府重视影视产业和教育融合发展，围绕人才引进、产业扶持和产教融合等出台了一系列政策文件，为当地的影视艺术教育品牌建设提供了良好的政策环境。而青岛海发国有资本投资运营集团有限公司作为青岛电影学院的全资举办方，可以很好地协调产业资源、教育资源和社会资源，推进“企业办校、产教融合”的办学模式顺利落地实施。

　　青岛市影视艺术教育品牌的建设路径

　　1.明确品牌定位

　　青岛市影视艺术教育品牌建设应首先从明确定位入手，打造以青岛电影学院为核心的立足青岛、服务全国、面向国际的影视艺术教育品牌。在整体定位的基础上应注重差异性，打造城市绑定、产业融合、全链条式实践教学三张名片，从而区别于国内其他影视高校。

　　2.强化品牌内涵

　　推动青岛电影学院内涵建设，是青岛市影视艺术教育品牌建设的核心任务。在教学模式方面，学院应推动项目制和工作坊制等教学方法改革，把真实的项目和行业标准流程引入教学过程；在专业建设和课程开发方面，重点打造影视制作、数字媒体、艺术管理、动漫游戏等优势专业品牌，打造一批产教深度融合的精品课程和示范课程；在师资队伍建设方面，应引进行业资深专家，打造双师型师资队伍，全面提升教学实力。

　　3.推动品牌联动

　　实现品牌高质量建设，需要发挥城市、产业、高校三位一体的合力作用。在高校与企业联动方面，学校可联合青岛海发国有资本投资运营集团有限公司、东方影都影视产业园、青岛电影发行放映公司等，共同设立产业学院、影视大师班、青年导演创投会等，实现资源共享；在高校服务社会方面，学校可积极参与城市文化建设，举办市民电影公开课、公益电影放映、影视研学等活动，扩大品牌社会影响力。

　　4.完善品牌传播

　　品牌打造需要多层次、多渠道、常态化的传播。在行业传播方面，青岛电影学院应积极参与全国影视教育论坛、电影节、文化产业博览会等行业论坛和展会，提高行业话语权；在新媒体传播上，应做好微信公众号、抖音账号、微博账号等新媒体平台的整体运营，展示学生作品、教学现场、行业合作及校园风采，加强社会尤其是考生对学校品牌的认知；在对外宣传方面，应围绕“电影之都”名片打造一批具有标志性的项目，如青岛电影学院学生电影展、电影之都影视教育论坛、东方影都产教融合创投会、制片人工作坊、影视研学体验基地等，不断提升品牌的国际影响力与美誉度。

　　结语

　　打造青岛市影视艺术教育品牌应以青岛电影学院为中心、产教融合为主线、城市品牌为支撑、特色发展为目标导向。只有做到教育与产业相融通、高校与城市互促进，才可能树立起在全国知名、在世界有影响力的影视艺术教育品牌。未来，随着青岛影视产业持续升级、青岛电影学院办学水平不断提升，青岛市影视艺术教育品牌建设有望成为中国“电影之都”的重要文化标识、国内应用型影视人才培养的标杆模式、向世界传播中国电影文化的重要窗口。

文章来源：《大河美术报》https://www.zzqklm.com/w/qk/35647.html