不同行业与场景的色相变化

色彩惯性思维则是体现在色彩与情绪两者之间的相互接替，在我们日益变换的工作和生活中，日常出现的事物都在给予我们的视觉系统不断地留下印记，正是这些不断强化的印记，在经过我们的大脑处理事物与色彩的过程中其实已经形成了一种根深蒂固的潜意识。

一、不同行业与场景的色相变化

对于使用者而言，当面对新型产品的出现，人人往往会首先通过色彩去猜测或判断该产品的用途和作用，当人们看到某一物体的色彩后大致能分辨出它的一种味觉性质；这便形成了对某类产品进行潜意识的色相识别与归类，而这种形式的判别往往只停留在90秒钟，所以能够吸引到用户的视觉系统不外乎基于色相、明度、饱和度的辨别。

（一）商品购物行业

大量的商品购物网站和APP中我们不妨都能体会到，一种暖色系铺满整个页面。例如：淘宝、京东、拼多多、苏宁易购、唯品会等主流的线上购物系统，都是以红色系作为一种主基调。它们好像时刻都充满热情，给予使用者一种热心体贴的感受，同时也时刻吸引着用户的注意力，带来一种令使用者对生活充满热爱的感受。在每年都会经历的“双十一”“京东618”等主题活动中，更是能够体现到大量的红色系元素铺面而来，从而促进人们的消费欲望。

（二）儿童教育行业

根据人们的视觉成长特点，我们不难能感受到儿童对于色彩的辨识程度不及成人。对于儿童而言，饱和度较高、鲜艳的颜色最容易被孩子们所感知和辨别。黄色作为一种象征着阳光、欢乐、温暖的色彩出现，同时也被认作为最容易看到的颜色。因而在多数儿童类APP中，除去可爱的图形创意外，黄色则成为运用最为广泛的颜色。例如：宝宝巴士儿歌、喜马拉雅儿童版、腾讯开心鼠英语等产品中都是以黄色作为色相的主基调。

此外，因为黄色与黑色是色相对比度最高的色彩搭配存在，当同黑色背景相结合时，黄色则会显现的更加凸显。因此黄色也有尊贵身份与地位的象征，在不少产品应用中的会员面板，都是以庄严与肃重的黑色搭配金黄色的图形与文字，从而给使用者带来一种高贵的形象感。

（三）企业形象行业

在多数企业类或社交类的产品中，蓝色作为一种能够让用户感受到信任、安全、放松的颜色而存在。对于不同的蓝色色调，它们所带来的情感表达也是不同的；例如，色相饱和度相对较高的天蓝色，往往能够给人们带来一些快乐、友好的表达，提升使用者信息上的叫交流与沟通。例如：Facebook、Twitter、都是以纯净的天蓝色作为主基调的存在。另一方面，色彩梯度相对较高的深蓝色，则是更多的给人们带来可靠性和认同感的出现，能够提升用户对于品牌的信任感赋予冷静的色彩，令人感受到精力的不断恢复。人们所熟知的支付宝、钉钉、腾讯会议及诸多银行、商务类产品和信息交通都会选择这种蓝色作为主要颜色。

（四）女性品牌行业

在当前女性消费为主流的数字时代，与女性品牌想匹配的线上购物网站和产品同样层出不穷。代表着广大女性消费理念的主题颜色——粉色，也不断亮相于各种弹窗和广告的页面。粉色被称作为少女之色，同糖果与甜蜜联系在一起后，又赋予了它们年轻，甜美的主题，这就直面对接了女性的消费心理。我们时常可以看到，在不少线上购物APP或网站中，切换至女性品牌后，铺面而来的桃粉色总是能给消费者带来一种年轻化的状态；同时当粉色与甜蜜爱情联系在一起时，各大商户的情人节主题和七夕主题，都被这种能够表现浓浓爱意的颜色所包裹。

（五）其它行业

此外，充满神秘感并充斥着财富含义的紫色被应用到各类理财小助手或奢侈品新品的发布上；又或是富含自然、舒适与和谐，能够给人们带来平静与万物更新感受的绿色被应用到了旅行和出行；居家装饰领域所展示出安全与舒适的棕色和米色；代表着纯洁与纯真，能够使整体表达更加清晰的白色和庄严与肃重的黑色等等。

伴随着我们不断提升的视野，我们往往会对一些事物的感触变得习以为常，也正是来自这些习以为常的惯性思维，使我们将不同的色彩与各行各业相互关联，这便逐渐促成了我们的色彩潜意识。

二、数字时代中多彩的颜色变化

数字时代在世界的每一个角落都充斥着形形色色的信息，各种艺术的形式也都通过不同的介质向我们展现出来。色彩心理学被广泛地应用到互联网行业中的各个领域，这早以不再是什么秘密。因为色彩对人类心理存在的影响是客观存在的，这门学问也已经开始充斥着人们生活中的各种色彩思维。在数字时代中小到每一个弹窗广告，大到行业中的整体布局和把控，色彩所起到的作用变得越来越大，它已经成为了给用户传递信息的重要元素之一。每一种精心设计的配色方式，或是那些突入其来的色彩搭配，这些不仅符合美学上的审美需求，而且对于使用者而言也产生不同的心理影响，从而达到使某品牌看起来更加亮眼，给予使用者更加独特的感受和体验。

色彩的惯性思维或许是一种抽象的意识体现，但是在互联网产品中或许也并不是那么复杂，对于大多数的使用者来说对某些网站的主题色彩已经形成一种定向的思维，因此对于其色彩的搭配而言也相对容易。即使没有那么充足的理论和实践，但是在遵循色彩的色感规律的基础上，也是可以将色彩分配的相对恰当，获得博人眼球的效果。

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