新媒体环境下县级融媒体建设工作

0. 引言

在信息化、网络化日益发达的新时代背景下，融媒体以其强大的信息传播力、影响力和渗透力，逐渐成为社会舆论引导和公共服务的重要载体。尤其是县级融媒体，作为我国媒体生态体系中的基础环节，其建设和运营状况直接关系到基层信息传播的广度与深度，关乎国家政策法规的有效传达以及地方经济社会文化的发展。因此，深入探讨新媒体环境下县级融媒体的建设工作具有深远的社会价值和现实意义。

1. 新时代下融媒体的特点

1.1 信息传播的实时性

融媒体环境下，新闻资讯不再受制于传统媒体的时间段限制，而是能够24小时不间断地向全球范围内的用户提供实时更新的内容。融媒体中心通过整合广播、电视、报纸、互联网等多种渠道，搭建全天候在线的信息发布平台，使用户无论何时何地都能迅速接收到最新鲜、最全面的新闻报道。

1.2 跨媒介、跨平台的信息整合

融媒体突破了单一媒介的局限，将文字、图片、音频、视频等多种形式的内容有机融合，形成多媒体复合型信息产品。其核心特点之一是跨媒介、跨平台的信息整合能力，即“一次采集、多次加工、多渠道发布”。融媒体中心统一策划、集中采集素材，然后根据不同媒体平台的特点和受众习惯进行个性化编辑和再创作，以适应广播、电视、网络、移动端等各种载体，从而最大化信息资源的价值。

1.3 交互式的服务模式

不同于传统媒体单向度的传播模式，融媒体高度重视受众的参与感和体验感，构建了高度交互式的传播服务环境。融媒体平台通过设置评论区、投票、问答、直播互动等方式，鼓励受众参与到信息生产、分享与讨论中来，形成了双向或多向的交流反馈机制。

1.4 内容生产和分发的智能化

随着大数据、云计算等新一代信息技术的广泛应用，融媒体的内容生产和分发进入了智能化阶段。融媒体中心借助大数据分析工具，能够实时监测和分析用户的阅读习惯、兴趣偏好以及社会热点趋势，以此为依据调整内容策略，优化资源配置。同时，基于云计算的强大计算能力和弹性扩展功能，融媒体可实现海量信息的高效处理、存储与检索，提升内容生产的自动化和规模化水平。

2. 县级融媒体建设的重要性

2.1 有助于满足民众的信息需求

随着互联网和移动通信技术的普及，民众对于信息的需求呈现出多元化、实时化和个性化的特点。县级融媒体作为连接基层群众与社会信息的重要桥梁，能够迅速响应并满足这一需求变化。通过整合报纸、广播、电视、网站、社交媒体等多种媒体资源，县级融媒体中心可以提供丰富且及时的本地新闻资讯、政策解读、生活服务信息等，使民众足不出户就能全面了解身边发生的大小事。尤其在农村地区和偏远山区，县级融媒体的覆盖和服务能力对于打破信息壁垒，弥合城乡“数字鸿沟”，确保信息公平享有具有不可替代的作用。

2.2 有助于提升政府形象与公信力

县级融媒体不仅是信息发布的平台，更是政府进行政务公开、政策宣传和民意沟通的重要窗口。通过融媒体平台，地方政府可以更加透明、直观地展示政策实施成效，解答公众疑惑，增进公众对政府工作的理解和支持。同时，融媒体能够利用视频、图文、直播等多种形式展现政府工作现场，让民众感受到政策落地的过程和实际效果，从而有效提升政府形象，增强政府公信力。此外，融媒体还能为政府开展公共服务、应对突发事件提供快速响应机制，帮助政府树立高效、亲民的良好形象。

2.3 有助于促进地方经济发展

县级融媒体在推动地方经济发展的过程中也扮演了重要角色。一方面，融媒体可以通过深度报道和专题策划，挖掘和推广本土产业特色、文化旅游资源及各类产品，助力区域品牌建设和产业升级，带动地方消费市场和旅游市场的繁荣。另一方面，融媒体还可以搭建招商平台，发布投资环境报告、优惠政策及投资项目信息，吸引外来资本和技术，助力地方招商引资，推动实体经济的发展壮大。

2.4 有助于维护社会稳定

在社会治理层面，县级融媒体能发挥强大的舆论引导功能和社会动员能力。通过积极传播正能量，弘扬社会主义核心价值观，融媒体能够在当地营造和谐稳定的社会氛围，对负面舆情进行及时有效的引导和管理，防止谣言扩散，化解社会矛盾。此外，在面临自然灾害、公共卫生事件等紧急情况时，县级融媒体能够迅速传递权威信息，指导民众科学应对，保障公共安全，从而在维护社会稳定方面起到关键作用。

3. 当前县级融媒体建设中存在的问题

3.1 部分县区对融媒体的认识不够深入，未能有效把握融媒体发展趋势

在县级融媒体建设中，部分县区对融媒体的认识不够深入，未能充分把握融媒体发展的趋势和重要性。一些县级政府和媒体机构对于融媒体的概念、特点和应用还存在一定的认知误区和理解不足。他们可能仍然停留在传统媒体的思维和模式中，对于融媒体的创新和变革没有足够的认识和意识。因此，在融媒体建设中，他们可能没有明确的战略规划和发展目标，缺乏对融媒体发展的深入思考和理论指导。

3.2 融媒体基础设施和技术支持相对薄弱，无法完全适应现代传播需求

融媒体建设需要依托良好的基础设施和先进的技术支持，然而在一些县级地区，融媒体基础设施和技术支持相对薄弱，无法完全适应现代传播需求。包括网络带宽的不足、传输设备的老旧、信息系统的不完善等问题。这些问题限制了融媒体平台的建设和运营，影响了信息的传递和交流效率。同时，由于技术水平的限制，一些县级媒体机构在融媒体技术应用上存在欠缺，无法充分发挥融媒体的优势和创新性。

3.3 资源整合力度不足，各媒体间协同效应未能充分发挥

目前，在一些县级融媒体中心，广播、电视、报纸、网站、移动客户端等各类媒体资源并未真正实现深度融合，各自为战的现象依然存在。内部资源分割导致重复投入、信息孤岛等问题突出，难以形成集约化生产和一体化发布的优势。此外，跨部门、跨行业的资源整合亦显不足，比如与政府部门、企事业单位、社会团体之间的信息共享机制尚未建立或执行不到位，导致在报道和服务方面的联动效应未能得到充分发挥。

3.4 人才队伍建设滞后，缺乏既懂新闻业务又掌握新媒体技术的专业人才

县级融媒体建设需要具备既懂新闻业务又掌握新媒体技术的专业人才，然而在一些县级地区，人才队伍建设滞后，缺乏这样的专业人才。一方面，传统的采编人员可能对新媒体技术和运营模式理解有限，无法快速适应新媒体环境下信息生产与传播的需求；另一方面，懂得新媒体技术的年轻人才往往又欠缺扎实的新闻采写功底和深度报道能力。这种人才供需失衡状况严重影响了县级融媒体产品的质量提升和创新发展。

4. 新媒体环境下加强县级融媒体建设的策略

4.1 提高认识，将县级融媒体建设纳入地方发展规划

首先，提高认识是确保县级融媒体建设正确方向的基础。各级领导干部需要深刻理解融媒体时代的传播规律与特点，认识到融媒体不仅是技术手段的升级换代，更是新闻舆论引导方式和公共服务模式的深刻变革。它有助于打破传统媒体间的界限，通过整合各类媒介资源，实现内容创新、形式多样、传播高效的全媒体传播格局，更好地满足广大人民群众的信息需求，增进民生福祉。

其次，明确目标是推动县级融媒体建设稳步发展的关键。应结合县域实际，从政治、经济、文化、社会等多个层面确定融媒体中心的发展目标。例如，在政治层面上，融媒体中心应强化党的政策方针的传达落实，增强主流意识形态的话语权；在经济层面上，可以通过提供精准信息服务，助力地方特色产业宣传推广，促进县域经济发展；在文化和社会层面上，要以融媒体为载体，传承发扬本地特色文化，搭建政民互动平台，提高公共服务水平。

再者，将县级融媒体建设纳入地方发展规划是战略举措的具体化。这意味着在制定五年规划、年度计划时，将融媒体中心的建设任务列为重点项目，给予充足的资金保障和技术支持，并设定阶段性的建设目标和评价指标。同时，需建立健全项目建设的协调机制，确保融媒体中心的硬件设施、软件系统、人才队伍等各方面的建设能够同步推进，相互支撑，形成有机整体。

此外，有序地推进实施意味着在具体操作过程中，既要把握好融媒体中心建设的整体节奏，避免盲目冒进或滞后不前，又要注重细节管理，保证每个环节都得到有效控制。这包括但不限于对项目的可行性研究、规划设计、施工建设、试运行调试及正式运营等各个阶段的工作进行精细化管理，做到“心中有数，手中有策”。

4.2 加大投入，完善硬件设施

首先，加大投入是提升县级融媒体中心硬实力的重要保障。政府应充分认识到融媒体基础设施建设的重要性，将其纳入地方财政预算的重点支持领域，通过设立专项经费、争取上级部门资金支持以及引导社会资本参与等多种途径，切实解决融媒体中心在建设初期及运营过程中的资金难题，为购置先进设备、更新老旧设施提供有力支撑。

其次，完善硬件设施是提高融媒体中心工作效率的基础条件。当前，县级融媒体中心需配备高清摄录设备、专业级非线性编辑系统、高质量直播设备等，以满足多媒体内容采集与制作的需求。同时，需要建立高速稳定的数据存储和传输系统，包括数据中心、云计算平台等，确保海量数据的安全存储和快速分发。此外，搭建具备兼容性强、扩展性好的融媒体指挥调度中心，可以实时监控各个媒体平台的运行状况，有效协调跨媒介资源，实现内容的一体化生产与发布。

再者，引入先进的融媒体技术和设备是推动县级融媒体创新发展的重要手段。随着5G、人工智能、大数据、区块链等前沿技术的发展，融媒体中心应当积极对接并运用这些技术，如利用大数据分析优化内容推送策略、利用区块链保护版权安全等，从而全面提升融媒体产品的创新性和竞争力。

4.3 强化资源整合，建立统一的内容生产和发布平台

首先，要统筹管理各类媒介资源。这要求县级融媒体中心对内部及外部的各种信息源进行有效梳理，包括新闻线索、素材资料、人力资源、技术设备等，并通过科学合理的机制进行优化配置。这意味着需要充分调动记者、编辑、制作人员的积极性，形成跨部门、跨媒介的工作团队，共同参与从策划到发布的全过程。同时，应积极发掘本地特色文化资源，将其融入融媒体产品中，提升地方文化的影响力。

其次，要建立统一的内容生产和发布平台。该平台需具备强大的数据处理和存储能力，支持多媒体格式的内容上传、编辑、审核和发布；能够提供一站式的新闻采编工具，使得新闻工作者可以在同一平台上完成文字、图片、音频、视频等各种形式内容的整合生产。此外，平台应当配备完善的权限管理体系和内容审核机制，确保信息发布的准确性和合法性。

再者，要推动不同媒体形态之间的深度合作。这种合作不仅体现在内容生产上的一体化，还囊括了品牌共建、活动联办、市场共享等多个层面。例如，通过融合报道的方式，一次采集多角度、多形式的新闻素材，为受众提供全方位的信息体验；或者以项目合作的形式，联合开展线上线下互动活动，扩大融媒体产品的社会影响力。

4.4 注重人才培养，建立的健全人才培养机制

首先，要建立健全人才培养机制。县级融媒体中心应从战略层面出发，制定长远的人才发展规划，构建包含职业培训、继续教育、实践锻炼等多元化的培养体系。同时，建立完善的人才选拔、晋升和考核评价机制，确保人才能够在公平公正的环境中得到充分的成长与发展机会。此外，还要注重内部培训与外部合作相结合，定期邀请行业专家进行专题讲座或技能培训，引导员工紧跟行业前沿，提升业务水平。

其次，要大力培养复合型融媒体人才。县级融媒体中心要鼓励工作人员学习掌握多种技能，实现传统媒体与新媒体业务的跨界融合。这包括但不限于：一方面，加强新闻从业人员的新媒体技能培训，使其不仅能胜任传统的文字报道，还能熟练运用音频、视频、直播等多种形式开展新闻报道；另一方面，也要让技术人员了解新闻采编流程，理解新闻价值，以便更好地为融媒体产品提供技术支持和服务。

最后，提升融媒体内容创新力是人才培养的核心目标。县级融媒体中心应通过各种方式激发人才的创新思维和创造力，鼓励其在信息采集、内容策划、表现形式等方面进行大胆尝试和突破。可以设立专项基金支持原创内容创作，举办创意大赛以挖掘潜力人才，甚至可以通过内部创业模式孵化优质融媒体项目，形成内容创新的良好氛围。

5. 结束语

县级融媒体建设对于我国基层社会的信息传播、文化传承以及社会治理具有不可忽视的战略意义。在信息化浪潮中，只有通过不断适应新技术变革，坚持创新驱动，解决实际问题，才能真正推动县级融媒体实现高质量发展。未来，随着县级融媒体中心逐步完善和成熟，我们有理由相信，它将在凝聚共识、服务群众、促进地方经济发展等方面发挥更加积极有效的作用，为我国全面进入数字信息时代奠定坚实基础，有力推动经济社会文化事业繁荣进步。

文章来源：  《文化产业》   https://www.zzqklm.com/w/wy/32640.html