融媒体环境下报纸编辑思路改变研究——以衡水日报为例

衡水日报创刊于20世纪60年代，是衡水市最具权威性的新闻媒体，在近60年的发展过程中，衡水日报编辑进行了多次转型尝试，取得了良好的发展效果和市场效应。在融媒体快速发展的黄金时代，如何保持传统媒体的权威性和公信力，充分发挥自身优势，是每一位报纸编辑都应该考虑的基本问题，也是衡水日报社实现跨越式发展的突破口，这就要求报纸编辑要切实提高职业素养和专业能力，更新观念、积极创新，不断改变报纸编辑的工作方法和发展理念，促进报纸在融媒体时代实现健康持续发展。

二、融媒体的发展内涵及建设不足

在美国学者“媒介融合”概念的基础上，国内学者提出了“融媒体”的概念，彻底打破了传统媒体与新媒体的孤立性，将传统媒体与新媒体有效结合起来，运用互联网技术，将客户端、新闻网站、公众号以及各类信息平台融合在一起，形成资源、内容、信息、发展共融一体的新型媒体，借助整体化发展战略，构建新闻信息一次采集、多次生成、多元传播的新型媒体平台。其实质是将传统媒体与新媒体进行充分整合，从而实现两者的最大发展效用。随着融媒体的快速发展，媒介之间的传播界限变得日渐模糊，由此可以看出，打破媒介发展局限，进行模式创新是适应融媒体时代发展的必然举措。

创新是融媒体时代媒介发展的核心和关键所在，但这种创新并不是盲目的全盘创新，而要以用户的需求为基本创新点。在实际发展过程中，融媒体的发展仍然存在许多不足之处，具体表现在以下三个方面：第一，缺乏实际规范的理论指导。虽然融媒体在我国已经得到了广泛的应用，但其本质和内涵并没有得到系统权威的解释，简单的将融媒体与媒介融合混为一体，或者盲目的应用于媒介发展实践，都是不科学、不全面的；第二，融媒体发展过于碎片化。目前，有关融媒体的发展理念、实施手段缺乏整体性，信息单向传播、重复传播以及信息传播效率不高与融媒体的碎片化建设存在莫大的联系；第三，融媒体发展的关键在于新旧媒体的有效融合，仅仅改进传统纸质媒体的发展方式，或是单纯提高报纸编辑的职业素养和专业能力都是片面的短效建设举措。因此，不管是报纸编辑发展还是整个传统媒体行业的转型，都需要注入市场发展活力，充分融合时代要求。

三、融媒体环境下报纸编辑思路转变的措施

（一）狠抓内容创新建设基石

不管对传统媒体，还是新媒体而言，新闻内容都被看作是媒体生存的基本法则。虽然传统媒体的时效性、互动性都落后于新媒体，但传统媒体的新闻精准度、专业性和调查深度都明显优于传统媒体。要想实现新闻内容创新，报纸编辑必须拥有敏锐的思维，良好的政治素养，较强的专业技能和长远的发展目光。所谓新闻内容创新就是对往期报道内容的重新认识、重新解读、重新定义和重新整合，也是对现有报道的深入剖析、正确认识、有效提取和整体把握，还是对读者需求的切实满足、喜好定位和阅读预测。

例如，笔者所在的衡水日报在内容创新上进行了多次努力和尝试，在新媒体强烈冲击和融媒体大力发展的情况下，将报纸版面近一步细化为新闻、时事、社会、论坛等版面，坚持“办好报”的建设原则，广泛依靠社会各界力量，与衡水市文化局、教育局以及下属协会等建立广泛的联系，聘请众多才华出众、能力非凡的优秀专家担任版面顾问，切实对报纸编辑的选题、策划、定版进行专业的指导，并与编辑合力为版面撰稿和约稿，对上报信息的质量进行严格把关，切实提高了上报信息的现实影响力。另外，十九大召开前夕，及时推出“学习十九大”系列活动专栏，该报编辑在弘扬“十九大”精神的同时，组织相关记者深入探寻“十九大”地方特色活动，适时报道诸如“冬日送温暖，十九大精神进基层”、“衡水市直工委组织参观砥砺奋进的五年大型成就展”等相关特色活动，这些新闻报道都是取自现实的第一手资料，报纸编辑在把握时代脉搏，考虑读者需求的基础上，抓住融媒体发展契机，将传统报道形式与新媒体发展理念有机融合，以其独到的时代视角稳稳抓住了广大读者的眼球，不仅淋漓尽致的展现了衡水地方政府对十九大的重视，突出了新闻内容的时代性和丰富性，在一定程度上也体现了报纸报道的重要性。

除此之外，报纸编辑还需要对报道的各种信息进行合理分类，形成全新的数据发展资料库，便于根据不同读者的个人需求提供信息资讯服务，如对音乐爱好者提供音乐精品、对书法爱好者提供书法服务、对体育爱好者提供体育资讯服务等，通过报纸的细化编辑提供精细化服务，使得报纸内容经得起推敲，耐得住传播，从而延长价值链，达到多次利用的效果。此外，还需注意的，报纸版面也是融媒体环境下报纸编辑思路转变的一个研究基点，报纸版面是报纸内容的集中体现，是新闻信息的形式载体，报纸版面质量的好坏，直接决定了报纸的整体质量。衡水日报社报纸编辑秉承报纸版面“规整、美观、实用”的排版原则，充分运用详略得当、舒服留白、图片生动等设计手法，融合新媒体技术，设计出富有画面感和立体感的优质版面，这也是报纸编辑设计思路转变的一个突出表现。

（二）增强报纸编辑的新闻敏锐度

新闻敏锐度是报纸编辑应该具备的基本职业素养。随着融媒体的快速发展，报纸阅读量可以很好的展现新闻价值，如果报纸编辑能够利用融媒体的发展契机，提前研究读者的新闻喜好，便能切实提高报纸价值。因此，报纸编辑要懂得利用融媒体的多样宣传渠道，深入探寻新闻信息的内在价值，提高新闻的传播影响力。以2017年12月19日衡水日报新闻网发布的《衡水市全力打造全民健身特色品牌》新闻为例，稿件一经刊登，便引发了广大衡水民众的一致好评，并起到了积极地带动作用，这就给报纸编辑提供了一个有用的经验借鉴。

报纸编辑要站在时代的前言，引领读者，秉承“创新性、亲民性、实用性、影响性”的编辑原则，对新闻内容编辑有的放矢，深入剖析新闻现象背后的国家政策、社会观点和发展趋势，能够引起广大读者的共鸣。并且在具体编辑时不可带有地域歧视性，因为融媒体使得信息传播领域逐渐阔大，即使在偏远的乡村地区，在那些报纸无法送达或者是没有订阅报纸的地方，读者仍然可以通过微信、电视、网站等途径了解新闻。因此，报纸编辑要牢牢把握读者喜好，有效运用图片、评论、追踪报道等方法深入挖掘新闻价值，并能熟练运用网络、新媒体技术加大传播力度， 借助网络平台，实现与读者的在线互动，不断拉近与读者的距离，听取读者建议，在不断调适与反馈的过程中转变编辑思路，提高新闻敏感程度，报道时事新闻、热点新闻、价值新闻，从而不断提高编辑质量。

（三）培养灵活的数字化思维

融媒体是一个综合性的采编平台，它拥有丰富的文字、音频、视频等编辑素材，不但改变了传统媒体单一性的传播方式，而且满足了用户的信息多样化需求。融媒体充分整合了不同媒介的信息采集、编写以及传播优势，实现了信息价值的最大化效益。基于这一发展背景，报纸编辑要切实培养灵活的数字化思维，成分借助数字化优势，充实纸质媒介的内容厚度。如衡水日报推出手机新闻客户端、微信公众平台，报纸编辑可以根据用户的新闻阅读量和信息浏览记录，及时编辑并推送用户感兴趣的新闻信息。另外，报纸编辑还可以利用网络传播优势，尽可能缩短纸媒的定稿周期，将纸媒内容及时上传至网络，有效延长信息的传播时间，增大传播效力。报纸编辑应该认识到融媒体的自身价值以及传播优势，并通过报纸编排的意识转变、形式创新培养灵活的数字化思维，不再局限于纸媒的限时传播当中。

四、结语

在融媒体环境下，报纸编辑的发展思路转变是纸媒与新媒体有效融合的关键所在。报纸编辑人员要紧跟时代发展步伐，把握时事脉搏，勇于进取、开拓创新，大胆运用全新的技术手段，使报纸内容更加丰富多彩，报纸编排更加新颖独特。引领新潮流、传播正能量，切实走出建设瓶颈，实现突破性发展。

本文来源：《视听》：http://www.zzqklm.com/w/qk/9501.html