传统媒体微信公众号编辑创新研究——以衡水日报社公众号为例

随着移动科技的发展，微信受到越来越多用户的关注，微信公众号已成为重要的通讯平台，众多传统媒体正积极创设微信公众号进行更好地推介。当前传统媒体竞争日益激烈，提升微信公众号编辑创新技巧有利于提升其竞争地位。本文以衡水日报社公众号为例，探析了微信公众号编辑的特点及其编辑策略，从而更好地促进其发展，为传统媒体进行数字化转型提供有效参考。

一、微信公众号编辑研究背景

《衡水日报》是中共衡水市委机关报，是衡水市最具有权威性的报刊。当下传统媒体竞争日益激烈，市民的生活水平和质量发生了较大的变化，对于新闻的价值追求也在不断变化，《衡水日报》正在不断适应市民新闻价值的追求，不断进行创新。“衡水日报社”公众号是《衡水日报》进行改革创新的重要举措，其内容分丰富多彩，能够听音乐、查快递和问天气等。“衡水日报社”公众号是独立于《衡水日报》之外的新媒体，是《衡水日报》品牌的延伸，其并不是简单的《衡水日报》内容摘抄，而是充分依托于《衡水日报》，结合本地的特色和市民的阅读需求，进行有针对性的报道，让市民能够快速了解本地新闻和最新资讯。

二、微信公众号编辑特点

（一）文章少而精

传统媒体内容丰富，整个版面上包含了各种信息和资讯，但是用户是选择自己感兴趣的内容进行阅读，有些内容并没有受到用户的关注，在一定程度上导致了资源的浪费。微信公众号是传统媒体进行数字化转型的途径，其文章内容设置注重少而精。“衡水日报社”公众号每天发文六篇，其中包含了市民重点关注的问题，比如事业单位的招聘公告、春运火车票的订购、政府的决策和停水停电通知等。市民可以根据这些具体的信息进行有针对性地阅读，从而了解当前本地的新闻新闻时事和政策以及日常生活中应该注意的问题，符合市民的阅读需要。

（二）选题新而亮

当前社会上充斥着各种各样的信息，要想在众多媒体中脱颖而出提高阅读量必须要进行新颖的选题，新颖的选题有利于提高阅读量和点击量，从而扩大知名度。“衡水日报社”公众号独立于《衡水日报》，并进行适当的辅助补充，在选题的时候选择新颖的话题至关重要。选题善于抓住社会热点问题。选题上抓住社会热点问题有利于传统媒体在敏感问题上进行发声，承担社会责任，构建媒体的社会公信力。比如《曝光，因扶贫问题，衡水这些人被查处！》《衡中幼儿园——争做让家长放心的幼儿园》等，正是从另一个侧面对腐败和虐童等事件频发的揭露。并且，选题能够突出本地特色。“衡水日报社”公众号的受众群体大部分是衡水市民，选题上突出本地特色有利于提高市民的兴趣，从而进行点击阅读。比如《一张衡水人“活着的”费用清单》《今起，衡水人游绍兴37处景区免费啦》《在衡水这些地方停车，隐患就在身旁！》等题目的设置，在选题上突出了本地特色。

（三）语言简而实

微信公众号并不像传统媒体那样受到众多限制，因此在语言表达上更加贴近群众，能够使严肃的话题以更加轻松新颖的形式呈现出来，从而获得公众的好感和兴趣。比如在“衡水日报社”公众号中，《悲催！衡水今天，大风+降温+重度霾！》《点赞！阜城县荣获“中华诗词之乡”称号》《衡水人，快来看看咱家乡的金字招牌》等标题的设置从现实生活出发，采用更加口语化、生活化的语言，并且加入情绪化的语言，从而起到更好的推介作用。并且，其新闻内容相对传统媒体更加简单，使得受众提高阅读的兴趣。

三、微信公众号编辑策略

新媒体快速发展，传统媒体纷纷利用新媒体技术进行改革创新。微信公众号作为重要的传播媒介，众多传统媒体开通了微信公众号，打造具有本报特色的微信公众平台，从而更好地推介自身价值。加快提升微信公众号编辑策略，加大改革升级力度势在必行。

（一）转变编辑意识

科技的发展促进传统媒体转型升级，众多传统媒体纷纷搭上新媒体改革的列车，开设微信公众号进行更好地推介。但是很多的微信公众号平台并没有转变编辑意识，还是沿用传统的单向传播思维，因此转变编辑意识尤为重要。首先，增强用户思维。微信公众号在编辑过程中，应该以用户为中心，站在用户的角度进行文案的设计和编辑。比如“衡水日报社”中《衡水发布停电通知》正是站在市民的角度，发布市民关注的信息，给市民生活带来了便利。其次，坚持标题与原文意思一致的原则，有的微信公众号为了博得群众的眼球，在标题设置上过于重视创新和出彩，但是实际内容与标题意思相差甚远，严重影响了媒体的公信力。最后，树立正确的政治立场。新闻媒体作为公众了解社会实情的重要媒介，其内容报道应该坚持正确的政治立场，以事实为依据，准确及时进行报道。

（二）提升选题技巧

进行适当的微信公众号选题在微信公众号编辑中尤为重要，好的选题能够吸引读者的注意力，并且在微信公众号选题中选择热点和敏感的话题进行报道和评论研究能够增强传统媒体的社会责任感和社会公信力。甚至微信公众号选题技巧的提升能够展现自身媒体的特色优势，增加竞争优势。

微信公众号能够深度解读当前社会上的热点话题，具有一定的优势。比如“衡水日报社”公众号中《衡中幼儿园——争做让家长放心的幼儿园》和“社会学视野”中《 人心与人伦：也谈“江歌事件”》等选题，都是对当下热点话题北京幼儿园时间和日本留学生江歌被害事件进行一定程度上的延伸，提醒社会大众关注幼儿的生存环境健康和道德法律等问题。

微信公众号在选题上应该紧跟其推送的主题，从而适应用户的阅读需求，进行更好地推介。比如地域性公众号的选题应该紧紧围绕着地方的特点和特色进行，“衡水日报社”公众号中《衡水火了，荣获“魅力城市”称号！》《冬日的衡水湖，美！》等选题。因为地域性媒体本地人居多，对于本地的信息关注度大，微信公众号对本地信息进行推送可以取得较好的宣传效果再如学术公众号在选题中应该紧紧围绕学术问题进行，“考博圈”公众号中《读博是修炼，也是情怀》《你确定你真的了解完形填空吗？》等选题。

（三）设置合理内容

微信公众号的内容是微信公众号推介的精髓，内容的好坏决定着微信推送内容能否被转发和阅读，从而增加阅读量。因此，设置合理的微信推送内容是微信公众号取得成功的关键因素。首先，微信公众号的内容不宜过短，以800到1000字为宜。甚至较长的推送内容会受到更多的转发和阅读，并且有大数据对这一现象进行了分析，以一亿篇社交媒体上的文章为基础，其中前百分之十分享最多的是长文章。其次，微信公众号内容编辑应该结合图片和文字，甚至插入音频文件。插入图片可以缓解视觉上的疲劳，插入音频文件可以放松人的心情，调节阅读气氛。比如“慢时光”公众号中每篇推送的文章都查有图片，结合图片进行更好设置，其阅读量和转发量都十分高。最后，适时推送旧文章。相关大数据表明，社交媒体上的文章在发表之后的三天，其转发和分享的频率将会降低。甚至在一个星期之后其转发和分享的频率更低。因此，微信公众号在内容设置上应该结合当前的热点话题和问题进行适当加工，适时地推送有意义的旧文章。

（四）提高用户粘性

好的微信公众号其用户一定是具有粘性的，其一定遵循用户至上的理念，提高用户粘性在编辑微信公众号中至关重要。在微信公众号编辑过程中，其编辑的内容应该是符合用户的需求的，并且严格遵循微信公众号的定位，符合用户的阅读想象。

提高用户粘性最重要一点是重视用户反馈。反馈能够检验传播的效果，具有十分重要的参考价值。在微信公众号中，图文下方的用户留言反映着用户反馈的结果，微信公众号根据其具体的留言内容能够了解到当前的舆论动态和了解在当前内容发布过程中存在哪些问题，从而更好地进行提升。并且，重视用户的反馈可以加强与用户的交流，提升维信公众号的编辑质量。

四.总结

随着新媒体技术的不断推进，传统媒体纷纷踏入新媒体改革的列车。微信公众号作为传统媒体进行转型升级的重要媒介，具有十分重要的作用。传统媒体在微信公众号的编辑过程中应该加大创新力度，创造出优秀的推介文章。积极转变传统的编辑理念，提升选题技巧并设置合理的文章内容，从而提升微信公众号的用户粘性，但是这对传统的媒体也是一项十分重大的挑战。

本文来源：《视听》：http://www.zzqklm.com/w/qk/9501.html