全媒体时代如何拓展电视民生类栏目的广度和深度

2002年1月1日，江苏广电总台城市频道的《南京零距离》开播，标志着中国电视民生类栏目的开始，随后全国各地的民生类新闻栏目，如雨后春笋般兴起，也创造了一个又一个的收视神话。

如今十几年过去了，电视媒体的生存环境发生了巨大的转变，随着网络的发展和全媒体时代的到来，曾经风声水起的电视民生类栏目，遭遇了如内容雷同、题材相似，收视率下滑等各种困境。总体来看，现如今电视民生栏目的核心竞争力已经大大减弱。

（一） 全媒体时代对电视民生节目的影响

1、 观众收视习惯发生巨大转变

根据互联网世界排名调查的最新报告显示，中国是世界网民人口最多的国家，截至2017年12月份，在全国约14亿人口中，网民数量达7.72亿人；手机网民的规模达7.53亿人。随着网络的发展，观众的收视习惯正在发生巨大的转变，越来越多的人习惯于使用电脑和手机来获取所需的各种信息，这种转变正在不断挤压人们收看电视的时间，导致很多家庭的开机率不断下降。根据最新的2017年全国卫视收视率调查显示，所有卫视的开机率都在不断下降，以19：30——21：24的两集电视剧时间为例，这段时间所有的卫视的开机率同比下降幅度接近10%。2017年卫视频道现状的三大关键词是变革、无奈和探索，这与开机率的下降存在直接关系。整体收视率的下滑，也会直接导致电视民生节目收视率下滑。

2、 电视民生节目的传统优势逐渐丧失

首先，以往电视民生新闻传播信息速度快的传统优势，正在逐渐丧失。无论是微博、微信、手机新闻客户端，都可以随时随地拍摄视频、上传新闻、更新动态，而且因为智能手机的便携性，受众可以随时随地接收各种资讯，这些都是电视无法比拟的。可以说，在时效性、更新速度、受众接收便利度上，新媒体完胜电视媒体。

其次，电视民生新闻的广度深度也受到了巨大冲击。新媒体时代也是自媒体时代， DV、智能手机的普及，让每一个新闻事件的当事人、围观者都可以轻松地拍下新闻现场，通过网络将图片，视频和文字发布出去，成为信息的制造者和传播者。因此，有时电视民生栏目的信息量远远不及网络媒体，广度不够。另外，新媒体的特点也影响到民生新闻从业者的采访方式和写作方式，导致电视民生类栏目对于新闻事件的报道往往留于表面，缺乏深度和思考。

（二） 全媒体时代拓展电视民生类栏目广度和深度的途径

全媒体时代，电视民生类栏目面临巨大的冲击，只有及时调整转型，强化节目广度和深度，才能杀出重围，吸引更多观众。

1、 多媒体联动，扩大栏目影响力的广度

新媒体研究专家、中央人民广播电台网络发展部主任栾轶玫博士认为：“对于传统媒体机构而言，越早转身，越早向新媒体、融合的媒介进军，就越有未来，越有前途”。这句话同样适用于电视民生类栏目，只有加快与新媒体融合的步伐，在传播途径必须从原来单一依靠电视，变成多媒体联动，打造一个全媒体传播平台，才能扩大节目影响力的广度。

现在很多电视民生类栏目已经积极做出尝试，直接将节目播出内容上传到了网络，受众可以随时随地点播观看，突破了传统电视错过时间，无法重看的桎梏；同时开通了微博、微信公众号，新闻工作者不仅可以随时随地上传、更新新闻，受众也可以通过这些媒体表达意见，上传身边发生的新鲜事儿，产生互动效应。

以笔者所在的安徽宣城广播电视台民生新闻部《直播宣城》栏目为例，这是一档民生类栏目，一直在推进媒体融合步伐，聚力打造微信传播平台。今年五月开始，《直播宣城》微信公众号进行升级打造，将每日新闻内容进行重新编排，以适合新媒体用户体验的形式推送。当天新闻当天推，极大地扩大栏目知晓率，实现PGC+UGC的合奏。另外，除新闻外，民生部还发挥部门成员特长，针对不同群体，增加“美食课堂”、“主播读童话”、“记者旅行攻略”、“短视频”、“海采”等版块内容。改版后，公众号大热，粉丝量急剧增加，阅读量转发量高，再度延伸了《直播宣城》的影响力和关注度。

2、 借力新媒体，扩大新闻传播形式的广度

首先，电视民生类栏目要学会发挥新媒体能够获取海量信息的特点，从网络中获取更多民生新闻的线索。传统电视媒体的新闻线索主要是热线电话、记者调查、有关政府部门和社会组织的部署等。但是在全媒体时代，这些新闻线索来源远远不够，网络也是新闻线索的重要来源之一。负责民生类栏目的电视人不仅要学会在论坛、微博上寻找新闻线索，还要善于鼓励受众，通过网络形式主动提供新闻线索。

其次，全媒体时代受众的接收习惯已经从被动传播变成了互动传播，他们需要更多的话语权，因此，电视民生类栏目要改变以往我播你看的节目传播模式，要借力新媒体，打造更多的互动传播。今年4月和5月，《直播宣城》栏目相继开展了“随手拍春天”、 “我和妈妈拍张照”活动，观众积极参与，线上观众传来照片，栏目筛选后在电视和微信上同步推送，线下评选奖项、颁奖，增加了和受众之间的互动，提升了栏目的关注度和影响力。

此外，端午期间《直播宣城》栏目联合爱心单位，开展了“端午梦想家”公益行动 ，帮助5名贫困孤寡老人，实现添置家具、改造房屋的梦想。六月底，联合苏宁易购，开展了“团购帮”砍价活动，以活动促创收。

最后，现在很多电视民生类栏目在演播室节目直播过程中，运用先进的传输技术，时时“移植”正在发生的新闻事件进直播间，插入直播信号，对重大事件的现场、最新动态、进展进行同步直播。这种电视新闻模式，无疑更快捷，更有说服力。

总之，在全媒体时代，电视民生类栏目不能关起门来做节目，必须学会借力新媒体，发掘更多的新闻传播形式，这样才能更具竞争力。

3、 把握自身优势，挖掘电视民生类栏目深度

同样一条新闻，在新媒体上，人们可以通过关键词搜索，迅速地了解事情的经过、背景、相关链接，时效性上，电视民生类栏目无法比拟。但是电视民生类栏目有其独特的自身优势，那就是权威和深度的新闻报道。一个地方的电视台大都是当地唯一的官方视频传播媒体，与政府有着密切的联系，其权威性是新媒体无法比拟的。所以电视民生栏目必须把握自身优势，在新闻事件的报道中尽量详细生动、权威专业，深挖新闻事件的前因后果，对于一些重大的新闻事件，更要深挖深层次信息，对事件有准确和全方位的解读，这样才能做出有别于新媒体碎片化的新闻报道，提高栏目收视率。

（三） 结语

电视民生类栏目必须要主动适应全媒体环境，结合新媒体主动做出调整转型，不断拓展广度和深度，才能实现民生新闻的飞跃，让电视人和受众感到：民生新闻，方兴未艾。

本文来源：《记者摇篮》：http://www.zzqklm.com/w/qk/22732.html