纪录片创作的市场冷遇

 纪录片主要创作元素出自于我们日常身边的生活，其主要描述的对象是真实的人和真实的事，通过艺术方式将其具有的特质展现出来，从而以一种电视或电影的方式激发人们对一些价值方面事务的有效思考。其中真实性是体现出纪录片个性的关键所在，同时也是其最深层次的灵魂。好不夸张地说，真实让纪录片具有了无限的魅力和伟大的力量。近几年，中国先后涌现出一批叫座又获得好评的纪录片。比如关于一部记录农村生活的片子《摇摇晃晃的人间》，该纪录片主要对象是来自农村的一名脑瘫诗人，她的名字叫余秀华，在国内上映后获得了百万以上的票房，还在阿姆斯特丹纪录片电影节上被授予大奖。该电影节的评委会在为其颁奖过程中给予了非常高的评价，认为该影片以一种非常有力、亲密、诗意的方式来对人类生活的复杂性进行有效描述。更为可贵的是，该纪录片主角的人性力量是在应用了高超的拍摄技术中实现的。众所周知，想要保障纪录片能够给人一种诗歌的感觉，是非常难得一件事情，而这部纪录片却通过一位农村女性真真正正的达到这个水平，实属不易；2017年参与角逐第90届奥斯卡最佳纪录片的170部大名单出炉，《二十二》名列其中。《舌尖上的中国》《我在故宫修文物》《百心百匠》《我们诞生在中国》《厉害了我的国》等大型纪录片都获得了较好的口碑和丰厚的经济回报，一度让人感觉到纪录片的春天来了。

一直以来，纪录片在中国市场中都属于一个非常边缘的类型，并不被大多数观众所热爱。市场和观众对于纪录片的认可度不高，正是中国纪录片创作正在遭遇的“外患”——缺人、缺钱、缺市场。

一、投入资金的匮乏导致纪录片创作质与量的矛盾日益凸显

资金的投入是影响影视作品发展的重要因素，纪录片的拍摄本身周期就比较长，对资金的需求就更加的迫切，很难想象在没有资金保障的情况下去拍摄一部优秀的纪录片。在强调市场化的今天，虽然引入投资的主体增加了，但是和以往国家或者电视台的不计成本或不求回报的资金不同，这些资金是要求回报的，或者说只有看到市场的前景和有可预期的回报才会将资金投入到纪录片的拍摄中来。 在电视市场化进程中，“质”与“量”这对矛盾的日益凸显，使得需要花费大量资金和时间来“慢工出细活”的纪录片制作方式已难以满足电视纪录片栏目化和频道化的规模要求。当下很多创作者正在获取简便的创作模式，但同时失去其自身的精髓，因此，导致出现纪录片栏目为了播放量而降低纪录片质量。主要是资金方面的问题，在没有资金的保障下，让纪录片保持一定的质量并且能够满足长期的播出需要是不可能的。影视作品的生产本身就是新技术的应用，而在受众追求视觉效果的今天，对于影视作品画面的要求也是越来越高。放眼到纪录片的创作，以往没有办法在现实中再现当时的场景，在今天都可以通过新技术来实现，但是这些都是需要大量的资金作为保证的。在融资困难的情况下，要实现新技术的应用以及精良的制作都是一件十分困难的事情。

二、人才的缺乏导致纪录片生产体系难以为继

《中国纪录片发展研究报告2017》课题组在调研时发现，人才匮乏已成为目前制约产业发展的重要问题之一。调研所接触到的各个机构，无一不在感慨人才紧缺。由于缺少合适的专业人才，中国很少有合格的纪录片产生，即使是大部分观众十分认可的电视纪录片《舌尖上的中国》，从各个方面来看都很难与国外电视台拍摄的纪录片相提并论。纪录片属于一种精神层次比较高的电视文艺作品，因此，只有付出一定的努力以及才识和才能够确保作品的质量，因此人才很重要。由于缺少合适的专业人才，中国很少有合格的纪录片产生，即使是大部分观众十分认可的电视纪录片《舌尖上的中国》，从各个方面来看都很难与国外电视台拍摄的纪录片相提并论。

三、发行渠道狭小导致纪录片市场拓展乏力

纪录片至今缺少直抵核心受众的有效渠道，仅有全国艺联等少数稳定的平台，杯水车薪。在近几年的IDOCS(国际纪录片展)展映手册里，针对中国纪录片市场方面的消息不是非常好，比如缺少相应的基金支持，例如个人基金、社会基金以及政府基金等，很多电视台都没有设置预卖的机制，缺少相应的专业化制度和体系，其中电视台占据99%，音像及其他有关途径只有1%，并且1%的经常发生亏损。

纪录片的发行渠道是国内外差距最大的地方。纪录片在海外有音像市场、电视台、电影院和非剧院系统的社区作为播放渠道。而且海外的纪录片一半以上可以进入电影院播放，并且相当部分是盈利的。在国内，多年来，在院里播放的纪录片屈指可数，盈利的很少。纪录片《大三儿》上映十四天，票房刚刚过121万，与300万的成本和150万的宣发费用相去甚远；《最后的棒棒》的票房还不到100万就被迫下线；中国的纪录片发行渠道的单一，致使许多优秀的纪录片也打不开良好的市场已经是不争的事实，大多数纪录片依然在主流观众的视线之外。

新的时代渴望创作出新的纪录片作品。面对当前国产纪录片的“内忧”“外患”，第一，要做到确定市场意识，其中主要涉及三方面，分别有影响力、传播意识、观众意识等。在舍弃非市场化取向的目的来对观众的需求考虑进去，从而能够创作出满足观众需求和符合市场要求的高质量纪录片，同时能够进一步优化纪录片外部环境和评价环境，有效完善和搭建纪录片市场，提升人们对纪录片的关注度，从而为纪录片创作营造更多的空间，促进其自身影响力的提升，进而推动中国纪录片的健康发展，并在国际上拥有一定的竞争力。

本文来源：《记者摇篮》：http://www.zzqklm.com/w/xf/22732.html