"网红经济"与出版融合发展模式探析

根据资料显示，2018年中国“网红”产业规模将超过1000亿元人民币，2015—2018年复合增长率为59.4%。如今，随着微博、微信、知乎等媒体平台的火热传播，越来越多从微信公众号、微博、知乎上走出的作者为公众所熟知。在“网红经济”的助推下，出书成为一些“网红”将自己的影响力变现的手段。“网红出书热”背后的逻辑很简单，作为“网红”拥有几千万的粉丝流量，自然会成为传统出版界争夺的“聚宝盆”。出版社可以在“网红”话题中觅选题、寻找有特质的作者，并通过营销渠道将他们的书推广出去，这种基于粉丝经济的出书模式正成为出版业的新景象。伴随“网红”数量的不断增加和“网红经济”的不断增长，其涉及的领域从最初的美妆知识、娱乐类内容创作到美食、财经等方面，“网红经济”的规模不断扩大。例如，网络综艺节目《奇葩说》获得广泛关注后，节目中表现突出的辩手马薇薇、周玄毅等人合著出版了《好好说话》一书，该书出版单日销售量就突破了1.3万册，创造了京东图书平台单日最高销售记录；自媒体“网红”咪蒙的《我喜欢这个“功利”的世界》一出版就创下1分钟卖1000册、4小时卖5万册的成绩。“网红”出书成功的背后离不开粉丝流量，这种出版模式成为出版业的一种新潮流。

一、“网红经济”影响下的出版业发展概况

据前瞻产业研究院的数据统计，截至2018年4月底，中国“网红”粉丝总量相较2017年增长25%，数量达到5.88亿人，粉丝数量超过10万人的网络红人数量同比2017年增长了51%。“网红”数量和粉丝群体是“网红经济”日益发展的基础。统计数据显示，2018年中国“网红”产业规模超过1000亿元人民币，2015—2018年复合增长率为23.7%。目前，我国的“网红经济”基本可以分为以下几种形式。

1．短视频或直播型“网红”的流量变现

2016年开始，“快手”“秒拍”“小咖秀”等短视频APP以迅猛发展的趋势进入社会大众的生活，引起了人们的广泛关注。截至2017年，我国网络直播市场整体营收规模达到304.5亿元，网络直播用户规模达到4.22亿人，年增长率达到22.6%。在这个过程中，出现了像papi酱这样拥有庞大粉丝群和传播影响力的“网红大咖”。

2．电商类“网红”变现

电商类“网红”大多以销售服装、美妆和美食等为主营业务，他们通过微博、微信公众号或者直播平台吸引粉丝关注，其表现形式越新颖，吸引的粉丝就越多，产品销售也就越好。电商充分利用“网红”作为产品的宣传推广，“网红”自身拥有的大量粉丝可以为电商带来大流量，在降低推广费用的同时，实现产品变现。有的店铺甚至会直接开设直播，有针对性地展示产品品质，取得了很好的效果。

3．知识变现

随着互联网的不断发展和“网红”领域的持续分化，曾经免费分享的互联网知识开始逐渐升级为付费知识，越来越多的网友开始接受“为知识买单、为价值买单”的理念。在这种背景下，知识型“网红”迎来春天。以罗振宇的“罗辑思维”为代表，在免费分享知识和观点的基础上拥有一批忠实粉丝后，开始制作付费节目，出版主题图书，将知识变现，转化为商业价值，这在满足粉丝知识需求的同时，实现了一定的经济收益。近几年，网络文学的成功让一些网络文学作家成为新晋“网红”，其网络文学作品实现IP化开发，从线上走到线下，改编成影视、游戏等，受到原著粉丝的热情追捧。自2016年4月以后，当当、京东等图书畅销榜上开始出现各种“网红”写作出版的图书，这些图书不再局限于网络文学作品，而是“网红”作为作者本人，与大众分享其成功的经验，让读者更加了解其光鲜背后所付出的努力。无论是哪种“网红”图书内容，都呈现了“网红经济”与图书出版产业的融合发展，“网红”出版为出版业带来了新的创新点和增长点。

二、“网红”出书的典型模式

随着微博、短视频、微信公众号等媒体平台的发展，越来越多的自媒体作者开始被公众所熟知，“知识变现”成为“网红经济”的一种新兴体现模式，“网红”出书也成为“网红”作者实现其经济价值的途径。从出版社的角度来看，根据市场的风向标签约“网红”出版图书，是实现双赢的不错尝试。反之，从“网红”的角度来看，出书一方面可以扩大自身的社会影响力，另一方面也可以实现自身的经济价值。

1．治愈式读物成为“网红”首选作品

在京东、当当的图书热销榜上，由“网红”本人写作并出版的图书往往占绝大多数，自2016年起，“网红”出书的产业链条开始逐渐成熟并且销量呈现爆发式增长，其中不乏励志类、治愈型的“网红”作品。以励志双胞胎苑子文和苑子豪为例。两人在2012年一同考入北京大学，随后一起参加多个电视栏目，他们过去的经历被反复描述，从成绩平平到考入北大，从体型肥胖到瘦身成功……两人在微博上拥有粉丝数量超过300万，成为标准“网红”。2013年10月，他们合著出版了《愿我的世界总有你二分之一》，通过讲述兄弟相伴成长的日常故事和高考奋战经验，激励了莘莘学子，从此被称为“90后青春文学作家”。2015年4月，他们再次出版《我们都一样，年轻又彷徨》；2016年5月，出版《穿越人海拥抱你》，这本书包含了12个温暖励志的故事，定位于送给经过青春磨砺但依旧充满梦想的年轻人，该书在当当网上一经上架，5分钟销售就已超过1.5万册。苑子文和苑子豪用自己的平凡讲述了草根也能取得成功，传递了“现实有时给你耳光，请记得不屈服地抵抗”的精神，也正因为如此，他们出版的三本作品销量都在十万册以上，获得了众多粉丝和读者的认可。

2．“网红”文学作品的IP化出版

近年来，电视上一些热播剧都是由热门的网络文学作品改编而来，如《三生三世十里桃花》《甄嬛传》《琅琊榜》《楚乔传》等，均获得了收视率和口碑的双丰收，拉动了“网红”文学作品的IP化。事实上，“网红”文学作品的纸质出版并不是一个新鲜现象，从蔡智恒的《第一次的亲密接触》《悟空传》等作品开始，作家通过网络连载等方式获得广大网友关注，随后实现纸质作品出版的模式就已初见苗头。近年来，随着互联网的发展和传播平台的丰富，网络作品IP化日益被出版行业所重视。

相较于传统的文学作品，“网红”文学作品具有较强的实时性和互动性，它们以网文平台连载的方式不断更新，从而吸引读者的阅读和追更，使得作品保持一定的人气和阅读量。同时，因为网文作品与读者的及时互动性，使得作品的发展具有多样可能，从而增加读者粉丝的黏性。统计数据显示，截至2018年12月，我国网络文学用户规模达到4.32亿人，占总体网民数量的52.1%，这充分说明了网络文学的巨大规模和市场价值。以“网红”作家“唐七”为例，他的作品丰富多样，清新的文笔和幽默的言语受到广大网友的喜欢，包括《三生三世十里桃花》《华胥引》《三生三世枕上书》《四幕戏》等作品，都在网络上拥有较高的人气。《三生三世十里桃花》在网上连载完结后，自2009年出版以来热度始终不减，获得了傲人的成绩：2009年沈阳出版社出版《三生三世十里桃花》的大陆简体版；同年，台湾耕林出版社出版《三生三世十里桃花》繁体版；2012年，湖南文艺出版社出版了《三生三世十里桃花》的泰国版、越南版，以及大陆版本的《三生三世十里桃花纪念画册》。随后，这部“网红”作品又实现作品IP化开发，由杨幂、赵又廷、迪丽热巴等人主演的《三生三世十里桃花》电视剧获得了原著粉丝和电视粉丝的一致认可，获得广泛的社会效应和经济效益。同样的例子还有徐磊的“盗墓笔记”系列。这部创作时间长达5年，共计9本作品的“网红”图书，堪称近年来中国出版界的经典之作，有着数以万计的粉丝。在原著出版之后，关于“盗墓笔记”的主题依旧没有降温，此后，徐磊陆续出版了《盗墓笔记漫画》《盗墓笔记 ·私绘本》《盗纪时》《盗墓笔记少年篇 · 沙海》《藏海花》等作品，这些作品均在市场上有着不俗的表现。与此同时，由李易峰、杨洋等人共同出演的同名网络剧《盗墓笔记》收获过亿点击量，电影和手游领域也均有涉猎改编，充分实现了“网红”文学作品IP价值开发的最大化。

除了上述案例，还有很多“网红”文学图书成为市场上的大IP作品，如《陪安东尼度过漫长岁月》《何以笙箫默》《云中歌》等，这些“网红”作品都实现了从线上到线下的产品化发展。

三、对“网红”出版模式的思考

通过上述分析，我们可以看到，“网红”出版的发展模式具有一定的开发潜能，这种互相融合的方式可以为作者、读者和出版社带来多方互赢，但在融合发展的过程中，出版业需要注意以下几个方面。

首先，应明确定位，注重选题策划。“网红经济”与出版的融合发展，于“网红”、明星来说是为了进一步提高人气，实现与粉丝的良性互动，也是为了记录自己的成长故事以实现一定的社会价值。于出版社而言，则是为了实现出好书的社会效益。从这两点出发，出版业应紧跟社会发展潮流，充分利用互联网时代大数据和移动社交软件等多方面技术，通过科学化、市场化的标准甄选出版主题，并进行全面的策划分析。

其次，建立积极的分配模式。“网红经济”与出版融合涉及的不再是作者和出版双方，还涉及“网红”、明星的幕后团队，作品的策划宣传也不仅仅要依靠传统的发行渠道，还要结合互联网宣传的特性，结合幕后团队对媒体预热、话题制造、微博转发、视频浏览等多方面的指标贡献，制定出符合新形势下的利益分配方案，从而更大限度地调动“网红”、明星及幕后团队的热情，实现整体利益的最大化。

最后，制定管理制度，严格把控质量。在“网红经济”与出版融合发展的过程中，可能会出现刻意博取粉丝眼球、哗众取宠的现象，出版社应制定严格的出版管理制度，严格遵循三审三校流程，确保该类出版物的出版质量。

本文来源：《出版广角》：http://www.zzqklm.com/w/zw/7342.html