文化与“夜经济”融合发展的地域研究与路径思考——以潍坊为例

潍坊市在实施现代化高品质城市建设的决策部署中，把打造常态化特色夜游文化项目，活跃城市夜晚经济作为加强文化建设、提升城市形象的一项重要举措，积极探索开拓“夜空间”、打造“夜文化”，促进文化与“夜经济”的融合发展，着力打造白天夜晚同色、文化旅游融合的文化发展新格局。 

一、潍坊重点文娱场所文化与夜经济融合发展现状调研

（一）杨家埠民俗大观园、梦里水乡

杨家埠民俗大观园是国家4A级旅游景区，园内以年画、风筝 为主导，民风民俗为主题，设有风筝博物馆、绘制馆、十八女子作坊、年画博物馆、年画作坊、民俗馆、古店铺一条街以及杨家埠明清时期古村落等数十个景点和展厅。杨家埠民俗大观园只在夏季夜间开放，园内部分景观设施陈旧，园内有大型室外舞台一个，可以举办文艺演出，园内缺少夜间亮化设施，文化服务以民俗展示为主，没有餐饮、常态演出等，形式较为单一。古寒.梦里水乡在杨家埠大观园东临，以徽派风格建筑为特色，包含丰富的院落主题，配置有丰富的景观植物种植。目前，园内设有古寒酒馆、古寒广场、古寒小吃、部分灯光秀、戏曲舞台、电影博物馆等，是融传统国学、声影文创、亲子娱乐、古寒餐饮、文风戏曲、光影秀场、禅意庭院等。

（二）1532文化产业园

1532文化产业园是一个产业、文化、旅游、创意功能“四位一体”的文化产业示范园区，重点推进海洋亲子体验馆筹建、爱情街续建、集装箱小镇新建、国防教育基地建设、景区基础设施优化等项目建设，以大型活动举办为重要支撑，打造实景演艺、感官营造、情境演艺、主题沉浸等多种场景体验方式的网红打卡地。目前，招商进驻客户群体200余家，涵盖文化艺术、旅游商贸、消费餐饮各个行业，包含省级非遗传承“七弦琴院”、市级非遗“恒盛斋糕点”、手工制陶、草木染手作、锔瓷、雕塑、砂画等项目，并开展了非遗体验、组织非遗展演为主。按照园区规划10、11号库预备引进非遗项目，建设非遗展示馆。

（三）十笏园文化街区

十笏园文化街区是以“鲁东明珠”十笏园为中心开发打造的特色文化街区。街区内开展过潍县古城过大年、十笏园庙会灯会、陈介祺艺术节等一系列层次高、影响大、效果好的文化活动，有自己的民俗表演队伍和文艺演出团体，节假日期间会组织一些简单的街区表演，也塑造了“潍县媒婆”、郑板桥等“网红”形象。同时，充分发挥十笏园非遗空间在全市非遗领域的影响力，适时延长了非遗空间营业时间，推动非遗资源优势转化为文化旅游消费优势，打造十笏园夜游新地标。立足当前形式，十笏园街区在五一期间推出线上直播小剧场，通过“潍坊十笏园文化街区”抖音号，直播潍坊首部文化旅游实景演艺《郑板桥在潍县》，不断宣传街区，为街区聚人气。

二、制约潍坊文化与夜经济融合发展的几点因素

（一）业态模式较为单一，缺乏文化内涵

目前中心城区夜间经济还局限于餐饮、购物方面，休闲娱乐、文化艺术等群众参与性、体验性比较强的夜间经济业态发展相对滞后，缺乏集“食、购、娱、游、演、体、展”等多种业态于一体的综合性夜间消费场所。国内“夜经济”发展较好的城市，都会推出风格各异的文化活动项目来吸引游人，如西安大唐不夜城的汉唐不倒翁表演吸粉无数，汇聚了大量人气，杭州《宋城千古情》的大型演艺节目形成了强大的品牌效应。具有潍坊地方特色的文艺演出、夜间旅游项目还有待进一步挖掘，夜间文化活动项目缺乏“高光点”，夜间文化项目同餐饮、购物等其他物质消费载体的融合度比较低，缺乏常态性群众文艺演出、形式灵活的街头艺术等文化活动的介入和助推，缺少常驻演艺队伍与专业演出场馆。

（二）基础设施和公共服务有待优化

现有基础设施和公共服务一定程度上还无法满足开展夜间文化活动，推动夜间经济发展的高要求。比如，城区夜间公交能够运营到9点以后的比较少，冬季运营时间更短，像地理位置较偏的文化产业园，直达公交线路少，交通不便利，周边出租车较少（不排除受疫情影响），如若承办大型文化艺术节，势必影响市民参与量。加上目前人流量集中的夜间消费地不同程度存在停车难问题，造成夜间消费群众的出行不便。再比如，城区虽已进行亮化，但缺乏标志性、高品质的“夜景观”，夜间经济的氛围没有被很好地渲染出来，影响了群众的消费体验。

（三）规划运营存在短板

对夜间文化场所布局、设施建设、业态分布、品牌打造等整体规划设计还有待完善。重点文化旅游场所在规划运营中缺乏文艺元素，鲜少群众性文化活动亮点。针对生活娱乐方式的多样化和城市晚归群体的不断增加，各类主题性的群众文艺展演不仅可以吸引市民打卡夜间旅游场所，而且能够提升市民的互动参与性，创造和传播时尚，提升夜间消费文化档次，为文旅融合搭建有力平台。调研现状恰恰是忽视了群众性文艺展演等文化活动的助推力，在场所的规划运营中缺少文艺活动的植入、文艺演出品牌的培育打造。

三、以培育多元文化业态为植入点，助推潍坊文化与“夜经济”融合发展的对策建议

（一）创新文化活动载体，拓展文化表现样态

一是深度挖掘城市文化特色，以活化城市文化为出发点，通过打造文化长廊、设置主题文化节、定期组织开展城市音乐节、街头艺术节、戏曲擂台赛等夜间文娱活动以及文化展出等活动，丰富夜间文化演艺活动品类和场次，承载夜间经济发展。二是积极依托旅游景区、景点，大力开展常态化群众文化活动，在旅游景点、景区策划、举办市民文化节等各类文化活动，吸引群众参与，增加游客数量，促进旅游业发展，实现文旅有机融合。三是培育常态化文艺演出团体，与本市各专业演出团体建立长期演出合作。依托本市丰富的专业演出团体资源和业余演艺团体，民族乐团、管弦乐团、合唱团、室内乐团、舞蹈团等，加强与这些演出团体合作，实现共赢。四是充分利用抖音、微信、微博等网络平台，积极培育“网红直播”等新型娱乐模式，对夜经济圈内的特色街景、文艺演出进行直播宣传，拉拢人气，打造“网红打卡地”，为夜经济注入新的活力。五是建立联络人联席制度，可安排市文化馆、图书馆、美术馆等业务单位专业技术人员深入各夜间场所指导、辅导群众文艺活动，不断增强夜间文化生活的丰富度、趣味性，为市民创造更多有品位、见质量的夜间文化消费场景，助推夜经济发展。

（二）注重挖掘历史文化资源，以非遗、民俗为特色，打造夜经济发展新亮点。

突出潍坊的历史和文化，满足游客的求知欲望，结合夜经济场所特点，创排体现本土特色、富有时代感、大众化的演艺精品、大型实景剧目，展现城市历史文化脉络，突显文化厚重而又开放包容的城市形象，使之成为城市夜间文化的金字招牌和最大亮点。创新传统小吃文化的表达方式，融入城市记忆，推出非遗展览展示、民俗研学体验等特色活动，将优秀传统文化、城市文化故事、书籍绘本等整合其中，使夜经济圈成为集中展示地域文化的平台，实现向城市特色文化的靠拢，反哺和助推夜经济的繁荣。

（三）合理规划相关的配套设施和服务

一个叫好又叫座的文化演出品牌，对夜经济的助力不仅来自于演出本身，更来自于其在交通、餐饮、住宿等方面的带动作用，多方互联协同为当地夜经济添砖加瓦。建议对文化产业园、梦里水乡等类似场所明确划分园区功能区。在园区入口、主干道、休息区等设置园区分布图及，并注明功能区讲解，可以加装led屏，对近期需要强推的园区项目加大宣传。增强交通便利性，增加夜经济圈的公交线路、车次，延时公交运行时间，增加夜经济圈站点名称。重大活动期间，提供市内重要站点班车接送，从而加大市民参与量与便利性。设计专业演出场馆，包括演出声场设计、专业演出舞台设计等，以满足不同层次的专业乐团、舞蹈团、人声乐团等演出要求，从而丰富园区文艺演出的多样性。

（四）丰富周边文化产品，扩展夜间文化消费新内涵

开发一批融入民众生活、具有代表性的文创产品、经典文化形象，以文化促进消费，让“文化+经济”的模式为扩大内需助力。先期可在政策和经济上给予支持，对影响力大，示范带动效果好的夜间文艺演出活动或赛事活动、地域文创产品体验活动等给予一定额度的奖励，也可以开展夜间打折促销，结合开展文化惠民消费季活动，鼓励文旅企业积极参与，通过开展主题活动，发放夜间惠民消费券，引导扩大夜间文化旅游消费等。  

本文来源：《魅力中国》：https://www.zzqklm.com/w/wy/25805.html