地域文化视角下城市视觉形象的塑造 ——兼论石槽河村包装设计研究

改革开放以来，城市建设速度加快，在此方面，我国取得了显著成就，现已进入提高人们生活质量与彰显城市独特魅力的转型化阶段，城市形象便引起各大政府的重视，以开放性、前瞻性的目光，以城市视觉形象来传递给民众直观的印象，构建出城市的独特个性，是重要的无形资产。

一、谈地域文化视角下城市视觉形象的重塑

1、地域文化与城市视觉形象的概述

1.1 地域文化与视觉形象的概念

地域文化是鉴别每一个城市的核心要素，一方水土养一方人，地域文化是稳定存在的，它是通过一代人、几代人甚至几十代人孕育出来的。它兼顾着一座城市的自然环境形象、风土人情和人文历史等，从地域文化中我们可以感受历史的奥秘，享受文化的精华。

城市视觉形象是通过人的视觉器官识别其城市的自然地理环境、经济水平、人文历史、建筑景观等公共设施元素来感知当地城市的印象。在企业中，人们通常称之为“企业CI”，在城市规划和设计中，城市形象识别系统也就是人们常说的“城市CI”。城市视觉形象强调城市所包含的政治、经济、历史、文化等方面的内容，通过城市视觉形象的设计手法，来弘扬当地社会层面及精神层面的文化精华[1]。

1.2 地域文化与视觉形象的关系

每一座城市的地域文化是不同的，首都北京的天安门、景泰蓝、牛栏山二锅头；江西省素有“白如玉，明如镜，薄如纸，声如磬”之称的庐山云雾茶；好客山东的齐鲁大地、吕剧、山东快板、蓬莱阁等，这些都是当地特有的、具有独特性地域文化。在视觉形象的设计中，若与别具一格的地域文化结合在一起，城市的辨识度才会大大提高，外界才会对城市的印象极为深刻，从而产生深刻的思考。

地域文化和城市是分不开的，城市的发展也就离不开地域文化，城市在与外界的交流合作中，城市视觉形象便显得尤为重要，城市视觉形象可以直观的对一座城市体现特殊性，从地域文化中提炼出别具一格的精神文化，用于城市logo、IP形象、城市吉祥物、公共设施等设计中。这些视觉元素带有当地的文化特征，在城市的发展中，可以给于外界深刻的城市印象，加快地域文化的传播，促进城市发展。

因此，地域文化在城市视觉形象设计中，便成为了关键元素，城市视觉形象设计是特色地域文化的一种表现形式，二者相辅相成，相互促进，共同用于提高城市知名度，彰显城市的独特属性，从而加快城市发展。

2、现代城市视觉形象发展现状与存在的问题

2.1 发展现状

随着我国社会主义现代化建设逐步进入白热化阶段，城市发展的脚步也是步履匆匆，对于城市形象，人们也逐渐提高了审美高度。有许多城市对其城市形象视觉系统进行了更新重塑，这也表明人们在城市形象的建设中不再追求所谓的“高大上”，追求所谓的时尚，许多城市逐渐挖掘自身的文化特性，追求与外界的不同，发扬自身独特地域文化的精神。

2.2 存在问题与解决策略

2.2.1 “千城一面”的城市危机

“千城一面”的城市形象引发众多城市危机，在当今社会发展迅速的情况下，出现中小城市盲目跟风，把高楼大厦当作发展标杆，盲目追求所谓的“高大上”。这种举动也导致城市出现许多千奇百怪的建筑，正因为这些奇怪的建筑，使当地人误认为代表建筑，从而对本身的地域文化视若无睹。在城市视觉形象系统的设计中，也正因为这种建筑将设计师的眼球吸引，从而影响地域文化的传播，影响城市发展[2]。

2.2.2 城市视觉形象设计意识薄弱 

由于时代发展速度较快，人们对其发展方向也稍有些偏差，对城市视觉形象妄自菲薄，表现出多此一举的看法，许多城市缺乏明确的城市视觉形象系统，使得原本知名的城市也对当地的地域文化无法识别，特色文化得不到关注。在各城市间的竞争中，不利于城市在群体之中的文化定位。

2.2.3 视觉形象设计手法单一，创新价值缺少体现 

城市视觉形象设计是一门综合到城市的公共空间、建筑、人文、标识等多方面的学科。而在设计设的范畴中，设计师往往忽视城市视觉形象中更为丰富的精神内涵与美学体验，设计手法过于单一，创新价值缺少体现[3]。

2.2.4 解决策略

综上问题所述，城市视觉形象系统存在辨识度不高、无本土特征、缺乏创新价值体现等系列问题，设计具有本土地域特色文化的城市视觉形象系统势在必行。其视觉形象需满足具有特色地域文化、创新价值、独特的审美高度和系列化现代设计理念作为设计师的出发点和创新点，来提升整个城市的城市形象知名度。

3、现代城市视觉形象设计中融入地域文化的必要性与价值

3.1 必要性 

地域文化是塑造高辨识度的城市视觉形象系统的核心要素。近年来，城市的发展可以说是突飞猛进，各城市为了提高竞争力，愈发对城市形象给于重视，不再对城市视觉形象系统若无其事，城市间独特性、差异性的体现便显得尤为重要，不同地区的人们在不同的自然环境下，有着不同的生活方式、地域习俗、风土人情，就一定有着不同的思想特点[4]。这些因素决定了地域文化的趋势走向，地域文化是随着人们多年以来的习惯、生活方式来决定的，各城市的差异性主要体现在地域文化。地域文化的提取与运用，对于城市的文化宣传、人文精神的弘扬有着一定的作用。因此，在城市视觉形象的建设中，塑造高辨识度、高独特性、别具一格的城市视觉形象的关键要素则是地域特色文化。

3.2 应用价值

3.2.1 有利于明确城市的文化定位

在城市形象设计中，将地域文化和地域特色融合起来，结合以“城市特有的文化”展现在大众人群的视野中。有其与众不同的风格，彰显城市特色，给城市一个合理的城市定位。让更多人去认识和感受当地的地域文化，引诱众人来领略城市风光，城市视觉形象是以当地的文化为内容，是地域文化、历史文化、物质文明和精神文明的外在表现。紧紧抓住地域文化的文化内涵，才是阐释具有高辨识度的城市形象定位[5]。  

3.2.2 有利于文化自信，塑造城市品格

新时代在弘扬地域文化时，必须建立在城市视觉形象设计体系中，发挥其坚定文化自信中的重要作用，强化人民的主导地位，彰显地域文化特点，顺从时代发展的潮流。地域文化在人们孕育了数千年的历程中，有着高度特性的价值体系，在潜移默化中时而影响这人们的生活方式、思想方式和行为习惯。在地域文化视角下，塑造城市视觉形象系统是未来的设计方针，富有高辨识度、高度特性的城市视觉形象系统是增加文化自信的根本方向，是塑造城市优质品格的根本动力。

3.2.3 有助于彰显地域人文精神

地域文化师一个城市中特有的，在某种意义上意味着是独特的，在全球互相碰撞的斗争中，挖掘出当地特有的地域文化，经过设计师之手，设计出代表人文精神内涵的视觉形象设计，对外彰显地域本色，在一定程度上有效的弘扬人文精神[6]。

4 地域文化在现代城市视觉形象设计中的应用

4.1 提取与归纳

提取与归纳主要是在提取当地地域文化元素基础上，提炼与设计需求相符的文化元素，从而对其加工总结，生成视觉元素，以塑造出特色化的视觉形象。在设计中，要求设计师必须充分认识、理解和掌握地域文化，理清视觉形象与地域文化之间的联系，总结提炼出鲜明的文化特色，同时利用专业的设计手法，以图形化的方式将其呈现。在提取元素的灵感上，一般分为具象要素和抽象要素两种要素，具象要素一般包括建筑、自然及人文景观、特色动植物等，抽象要素一般包括城市民俗、风土人情、人文历史及宗教信仰等。

4.2 以物质形体书写精神内涵

形体作为城市形象的视觉符号，精神内涵则代表着地域特色的象征。城市形象中，特色地域文化最具有代表性、独特性和典型性，如何通过视觉形象设计来表现地域文化背后蕴含的真正含义，是每一位设计师需要不断思考、不断考究的。从古到今，人们对美好未来的憧憬，使得人们不仅重视视觉形象的形式美，也更加关注城市形象背后蕴含出的象征和祝愿[7]。

采用物质形体书写精神内涵的设计手法，强烈的将物质层面与精神层面融合成为一个整体，在彰显地域特色文化的同时，又发扬了当地人民的精神素养。

二、石槽河村农副产品包装设计更新

1 石槽河村的农副产品概述

石槽河村自然风光秀美，花草资源丰富，有着“天然氧吧”之称。我们针对石槽河村农副产品的产品特征进行设计，因石槽河村森林资源丰富，气候湿润，山林中腐烂的木头，自然生长的木耳，村民利用这一特点，经人工点种，发酵传菌之后自然生长而成，极具富含营养价值；（图 1）这里的土蜂蜜由勤劳的中华土蜂采自秦岭山间小野花和中草药花粉酿造而成（图 2）；槽酒，酒花晶莹剔透，采用传统的工艺酿制，具有很高的经济价值（图 3）。石槽河村蜡肉，采用传统的烟熏方法，既可以保留蜡肉鲜香可口（图 4）；对这些农副产品的设计包装，让这些石槽河村农副产品更好的出现在大众的视野、餐桌之上，从而带动石槽河经济的发展。

图 1 石槽河村椴木木耳包装设计图【图片来源：自创】

图 2 石槽河村土蜂蜜包装设计图           图3 石槽河村槽酒包装设计图

图 4 石槽河村烟熏腊肉包装设计图【图片来源：自创】

2 地域文化下的包装的优点

石槽河村优越的地理环境极其气候因素造就了具有地域特色的农副产品，品质优良，种类丰富，对其这些农产品的包装设计，以石槽河村地域文化为依托，来带动石槽河村的形象发展，利用石槽河村优越的地理环境，打造出以山水为背景农产品包装设计，突出石槽河村的地域特征，达成品牌效益，使石槽河村经济效益和社会效益最大化。

3 打造地域特色融入农产品包装设计手段

石槽河村农副产品包装设计主要体现的三大原则：经济、美观、科学。

农产品包装从美观的角度讲，美化人们的生活，培养人们健康高尚的审美情趣为原则进行农副产品的包装设计，从而激发人们的购买欲望。[8]从科学的角度讲，保护产品提供方便和扩大销售的目的符合人们日常生产生活的需要。

石槽河村地处大山之中，森林资源丰富，为石槽河村进行农副产品设计，首先，我们依照石槽河村的地域特色，凸显出青山绿水，突出石槽河村的地域特色，依照当地的生态环境，以自然环境为基础，已具有前瞻性插画风格为依靠，突出石槽河村的地域特色。

对于石槽河村农副产品的包装主要从地域文化中提取元素，石槽河村logo也作为我们农产品包装的装饰元素，而且从产品特性和视觉上增强其包装的档次，这样的农产品包装设计也能够满足消费者对性价比追求的心理。融入地域特征，以石槽河村山水为背景，打造出以农家乐为设计场景的农产品包装，使之在众多产品中脱颖而出。

结语

总之，地域文化是区别城市间形象的重要因素，只有将地域文化充分融入城市形象设计，能保证文化特色的有效传播，打造符合自身的城市形象，城市形象的建设也并不是孤立存在的，既要突出地域文化上的独立性，更要强调城市文化自身上的关联性和整体性，才能有效促进城市发展。

本文来源：《文化产业》https://www.zzqklm.com/w/wy/25136.html