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新媒体视域下 非物质文化遗产宣传途径探析——以自贡彩灯为例

作者:李谨伊 王子怡 封雨来源:《黄河.黄土.黄种人》日期:2023-12-09人气:164

互联网经济与新媒体技术的发展,为信息的传播与共享提供了新的平台。中国非物质文化遗产历史悠久,资源丰富。自贡彩灯作为四川省自贡市本地具有代表性的非物质文化遗产,由于存在宣传方式、宣传手段的短板,当前正面临着传播的困境。本文基于自贡彩灯的自身特点与传播困境,结合一些成功案例,从文旅结合、网络传播、品牌打造等方面展开调查研究,探索新媒体视域下非物质文化遗产的宣传途径。


自贡彩灯概述

自贡彩灯的发展历史

据历史记载,自贡彩灯最早出现于汉代。当时,手工艺人使用纸和木头制作各种形状的灯笼。在唐代,自贡彩灯制作技术得到了不断创新,制造者开始使用竹骨架和彩纸,制作出更加精美、复杂的灯笼。在明代,自贡彩灯制作技艺达到了巅峰,自贡彩灯因其形状多样、色彩鲜艳而被广泛传播。近代,自贡彩灯经历了一段低谷期,受到了现代化技术和电灯的冲击。20 世纪80 年代后期以及21 世纪初,自贡彩灯逐渐复兴,有关部门通过组织彩灯展览和比赛,推动彩灯文化的传承和发展。如今,自贡彩灯已成为一项重要的非物质文化遗产,吸引了众多游客和文化爱好者。自贡市也致力于保护和传承彩灯的制作技术,并不断发展创新,将其打造成为一个特色文化旅游项目。


自贡彩灯的制作工艺

自贡彩灯的制作工艺,首先根据需求和主题,设计出彩灯的形状和图案。在设计完成后,开始制作骨架,使用竹子或金属丝等材料构建灯笼的骨架,以确定灯笼的大小和形状。接下来,进行彩灯的制备。准备彩纸,通常使用绢纸或彩纸,制作者根据设计需要将彩纸切割成相应的形状和大小贴到骨架上,使用淀粉水将彩纸固定在骨架上,名为“纸贴”。骨架搭起后,使用颜料和细毛笔在彩灯上进行彩绘。随后,则是安装灯泡及其他的装饰。最后,检查彩灯结构是否完整,零件是否缺少,并修整彩灯的细节,让彩灯看起来更加美观。彩灯制作完成后,将其展示在公众场所、庆典或特定的彩灯展览中,以供人们观赏。以上是自贡彩灯的一般制作工艺步骤,实际操作中可能会有一些变化和改动。为了保护和传承自贡彩灯的技艺,一些专门的彩灯工艺机构或工作室也会使用现代材料和技术,以便更好地保存和展示这一传统文化遗产。


自贡彩灯的传播现状

自贡彩灯的传播主要有地方传统节庆展示、文化旅游推广、文化交流与展览等形式。每逢春节、元宵节、中秋节等传统节日,当地相关部门都会组织大型的彩灯展览,以吸引游客和当地居民前来观赏。相关文旅部门将彩灯作为文化旅游的一部分进行推广,在旅游景区和大安山岩石刻群的周边地区安装彩灯展示。另外,也制作了许多自贡彩灯的旅游纪念品和文创产品。自贡彩灯传承人积极参加国内外的文化交流活动和展览,促进了自贡彩灯的传播。随着互联网和社交媒体的发展,自贡彩灯的传播已延伸到网络空间,自贡彩灯传承人通过各种社交平台分享和传播自贡彩灯的相关信息,让更多的人了解和关注自贡彩灯。


新媒体技术对自贡彩灯的影响

新媒体时代自贡彩灯发展的优势

首先,自贡彩灯历史悠久,有着深厚的历史文化底蕴。自贡灯会,是四川省自贡市地方传统民俗,国家级非物质文化遗产之一。近千年的自贡灯会,演绎着“半城青山半城楼,彩灯辉映碧水流”的盛景,自贡彩灯在传承发展的同时推陈出新,享有“天下第一灯”的美誉。新媒体时代的自贡彩灯,以其深厚的文化魅力吸引着众多游客前来观赏。


其次,自贡彩灯传统制作工艺历史悠久,技艺精湛。自贡彩灯将传统制灯工艺与现代科学技术融为一体,突破工艺灯小巧、单一、静止的格局,形成大型、综合、联动的特色。自贡彩灯传统制作工艺精湛,有别于其他花灯流派,以其特有的传统工艺与当代声、光、电等技术相结合,向大众讲述自贡故事、四川故事和中国故事。自贡彩灯色彩绚烂,彩灯匠人善于取材,保留纯手工彩灯制作工艺。彩灯匠人就地取材,将生活中常见的材料都利用起来,在保护传承的同时,不断创新尝试新材料、新工艺,逐渐形成了万物皆可灯的景象。此外,自贡彩灯匠人不断钻研新的彩灯制作工艺,克服了种种难关,在以往制作工艺的基础上进行了创新。


最后,自贡彩灯跨界合作,为其宣传拓宽途径。近年来,自贡市坚定不移地实施文旅兴市战略,加快建设具有国际范、中国风、盐都韵、巴蜀味的世界文旅名城,以“彩灯进家庭、进社区”等形式跨界融合发展,谋求自贡彩灯产业转型升级,积极推进中国灯城以多种形式、多种姿态走进寻常百姓家。自贡市政府持续挖掘自贡市文旅资源,大力扶持自贡彩灯事业的发展,积极促进自贡彩灯跨界合作,拓宽宣传途径。


新媒体时代自贡彩灯面临的挑战

首先,高端科技人才缺少,创新性发展不足。目前,自贡彩灯的发展规划是将传统的制灯工艺与现代科技相结合,出现了“室内微缩彩灯”“彩灯元宇宙”“国风彩灯”等跨界新潮流,不断创造剧本式、互动式、沉浸式体验方式,打造高端彩灯技艺。这就需要高端科技人才的支持,但是目前自贡彩灯人才稀缺,创新发展不足。探究原因,主要包括以下几点:一是自贡城市发展缓慢,年轻的科技力量不足;二是彩灯制作周期长、难度大,对其他高端人才吸引力不大;三是彩灯传承出现断档现象,当老传承人无法工作时,新的传承人还未培养好,传统技艺+创新技术的复合型人才极少。


其次,品牌文化意识薄弱,彩灯文创产品链条短。自贡彩灯灯会属于民间文娱活动,所展示的工艺纹样、形态及其蕴含的语言、文化、习俗等与巴蜀人民的生活息息相关,这决定了发展彩灯文化产业就要让彩灯融入人们的生活。但自贡彩灯缺乏对灯会文化、自贡文化的深入挖掘和传承,其发展不能单纯依靠延续框架、延续外形,而没有精神文化的注入。目前,自贡彩灯文化产业发展缺陷是品牌文化缺失,产业链条短。没有实际物化的产品,不能供外地游客购买以留作纪念。品牌文化意识薄弱,缺乏品牌文创产品和IP形象,且自贡彩灯的文创产品链条短,不利于自贡彩灯的长远发展。


最后,客源覆盖面少,营销水平有待提高。自贡·中华彩灯大世界作为AAAA 景区,当地民众已经出现审美疲劳,较少选择去游玩。通过日常发放优惠券、开展集会活动等,自贡当地人还是占据灯会消费的50%以上。其他客源主要是川渝地区,如成都、宜宾、泸州、重庆等地。有关数据显示,省外游客占比大约为10%,客源市场狭窄。如今,短视频凭借适应性广、承载量大以及传播力强的特点,已成为全民参与的文化现象,这也让短视频营销成为重要的营销方式之一。调查研究发现,自贡官媒的相关视频、文案等推送自贡彩灯的数量较少,质量不高,整体宣传水平有待提高。


新媒体时代自贡彩灯的宣传途径

打造彩灯文创品牌,带动彩灯文化传播

自贡彩灯目前的影响力主要来源于线下灯会,而自贡灯会带有一定季节性、时效性。因此,为保证自贡彩灯产业长足稳定发展、彩灯文化持续推广传播,基于其发展现实情况,可在自贡彩灯美学价值的基础上,打造独立的文创品牌,将彩灯元素与其独特制作工艺融入品牌文化中,使彩灯与彩灯文化融入人们的日常生活,让更多人认识、喜爱彩灯。


文创品牌打造的一般流程,大致分为定位、设计、宣传营销三个部分。在第一阶段,自贡彩灯基于自身大众性与娱乐性的特点,可将目标用户定位于全年龄段人群,着力打造一个老少皆宜、全民喜爱的彩灯文创品牌,使其在灯会淡季仍然富有生机。在设计阶段,借鉴故宫文创等成功IP的经验,融合自贡彩灯自身特点与历史积淀,设计出独具自贡特色的品牌形象,并以此为基础衍生出一系列文创产品,以实物、故事、艺术等方式向大众呈现。品牌形象的设计,需兼具创新性、传承性、观赏性、收藏性与象征性,在保证质量的同时做到推陈出新、别具一格。


巧用现代媒体平台,跳出传统固化思维

了解新媒体模式,建立互联网思维。在互联网时代,解锁“流量密码”是助力传播的重要途径。因此,要促进自贡彩灯的传播,不仅要借助网络平台,还需了解新媒体运营模式,选择优质宣传方式。同时,运用流量思维,以引流为重点,大批量发布高质量短视频,使短视频App、社交网站上的自贡彩灯相关视频不再局限于记录分享,更倾向于展示传播。从记录灯会转向聚焦于宣传彩灯文化与彩灯制作背后的故事,从而吸引更多流量与关注,达到传播自贡彩灯文化的目的。


寻找彩灯文化亮点,跳出传统固化思维。在目前网络自媒体中,常见的自贡彩灯宣传方式局限于灯会照片、视频的展示。为了跳出传统固化思维,需要依托文创品牌,深挖灯组制作背后的工艺技术与工匠精神,借助新媒体向人们讲述其背后的故事,打造一个立体的彩灯形象。让大众了解在自贡灯会背后,也有着底蕴深厚、历史悠久的彩灯文化。让彩灯产业链全方位展现在大众眼前,使大众真正了解、喜爱彩灯文化。同时,注册网络自媒体账号,加强与大众互动,接受大众反馈并不断完善自身,拉近与大众的距离。


书写品牌独特故事,赋予彩灯时代内涵

要让彩灯文化真正“活”起来,应深挖非遗技艺,传播品牌精神。在结合传统技艺与历史积淀的基础上,为彩灯赋予新的时代内涵。借助自贡彩灯的非遗优势,打造独特的文创品牌,并挖掘、创作品牌故事,利用新媒体平台传播,让更多人在了解彩灯的同时,也能被其背后的故事与品牌内涵所吸引。


非遗文创品牌识别的核心是非遗文化的识别,品牌识别可划分为显性视觉识别和隐性理念识别。品牌识别建立在一定的内在文化和精神内涵基础上,借助外部的显性设计来传达。在借助互联网传播的基础上,为历年自贡彩灯灯会中每一个代表性灯组打造其独特的背景故事,并将其融合到品牌的元宇宙之下,丰富品牌的内涵,打破大众对彩灯的刻板印象,使彩灯文化真正“活”起来、“火”起来。


本文来源:《黄河.黄土.黄种人》https://www.zzqklm.com/w/xf/26540.html

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