融媒体时代下品牌视觉形象动态化的创意策略与实现路径研究

引言：视觉形象动态化设计对于品牌打造至关重要，品牌方应当转变静态设计思维，立足于插图设计、文字设计、色彩设计等维度展开创意设想，以尊重品牌主形象为前提添加动态效果，进一步阐述品牌视觉设计理念。融媒体时代为品牌视觉形象设计开拓了前景，实现动态化设计目标有助于提升品牌影响力，并为各领域客户提供良好的视觉体验，深入挖掘品牌价值。

一、融媒体时代对品牌视觉形象动态化设计的作用分析

企业在全力打造特色品牌之外，需要创新宣传方式，加快品牌信息在激烈市场竞争中的传播速度，为大众提供多元化的宣传体验。融媒体时代强调传统媒体与新兴媒体有机融合，结合品牌特征构建宣传平台，电视广告等传统化的宣传模式虽然具有广泛性的宣传优势，但是难以满足各领域大众的服务需求，融媒体平台有助于增强视听体验，全面整合广播、电视、互联网媒体优势，实现品牌宣传效果最大化。

当前，市场环境竞争情况日益激烈，各大品牌需要扩大自身影响力，依托融媒体平台多元化的宣传手段，促使品牌在宣传与投放各个环节提升辨识度，解决市场品牌同质化问题。品牌如果要区别于同质化产品，扩大自身影响力和传播力，则需要立足于品牌视觉形象动态化设计，面向大众突出产品定位，充分发挥融媒体视听优势，深入挖掘品牌的文化价值与内涵。企业只有形成自己的品牌效应，才能在长期的经营中扩大客户基础，相关设计人员、宣传人员应当打造动态化的视觉形象，并开拓多元化的宣传渠道，形成长效的品牌效应，一方面有助于打造特色品牌获取市场竞争力，另一方面可以促使企业形成无形资产，打造系统化的产业链。此外，品牌视觉形象动态化设计呈现出新文化内涵，各大企业把握融媒体时代机遇，充分发挥传统媒体与新兴媒体的合力作用，有助于推动品牌形象实现静态化向动态化的转变，延伸动态化设计语言背后的情感层次，与用户建立精神层面的长期联系，实现品牌与客户的有效互动。

二、品牌视觉形象动态化设计原则

（一）突出品牌情感化理念

企业如果要扩大品牌影响力，就应当强调品牌与用户之间的情感共鸣，满足受众视觉、心理、精神层面的服务需求。融媒体已经成为推动品牌发展的关键助力，为品牌视觉形象创新开拓了路径，品牌设计人员应当遵循动态化设计原则，实现表现手法的多元化。基于品牌与客户之间的互动关系，情感化元素已经成为品牌形象设计不可或缺的元素，专业设计师在视觉形象动态化设计过程中，应当贯彻创新发展理念，将情感化设计元素渗透于原有设计思路中，结合具体产品打造独具情感特色的品牌形象。品牌视觉形象动态化设计与情感元素相融合，有助于改变用户传统的平面化印象，创造立体化的品牌印象，并赋予品牌更为深刻的文化寓意。

（二）融合文字、色彩等视觉元素

由于品牌用户来源于不同行业领域，产品需求呈现出多样化特征，用户通常根据自身兴趣需求选择品牌，文字、色彩等设计元素是打造品牌形象的基本要求，企业利用融媒体平台实现文字、色彩的动态化设计，有助于为用户提供优质的视觉形象体验，吸引受众目光。因此企业设计品牌视觉形象应当灵活应用色彩、文字元素，探索动态化设计创意路径，并通过长期有效的经营模式提升品牌影响力。例如，南平静修生态小镇设计标志文字，选择以深灰色彩为主体，并融合了苍劲有力的书法字体，从视觉上给予大众直观化的感受，满足了小镇人文生态多元化需求。

（三）基于静态视觉元素开展动态化设计

海报宣传是品牌扩大自身影响力的重要手段，基于视觉形象动态设计理念，设计师应当立足于传统静态视觉元素创新思路，结合具体产品信息将静态海报与信息化技术融合，利用动态化的音效、故事等设计元素，充分体现海报蕴藏的情感理念，并与客户形成双向互动关系。此外，设计师应当具备专业素质能力，利用动态化设计向受众传达品牌内涵，相比于静态化设计更具信息传播效力，将品牌与文化内涵深度融合，凸显海报内容的真实性，并利用全方位的传播方式，为受众创设全新的观赏体验。

三、品牌视觉形象动态化设计创意方法

（一）基础元素与动态元素相协调，提升品牌辨识度

 品牌视觉形象动态化设计并非过度追求形式美感，而是需要以基础元素为前提，将多样化媒介、图形、颜色等要素组合变换，如果品牌设计人员未能协调各种元素信息，则难以精准表达品牌所传递的文化内涵。设计师应当结合品牌信息，探索色彩图形与文字标志之间的融合点，或者基于品牌视觉形象中潜在的共性，采用多样化的形式结构提高品牌辨识度。例如，谷歌设计独创性标志的过程中，不仅优化了标志的整体比例和几何形态，而且利用方向、位置、大小等变化因素强化了品牌标志的识别性。企业为了进一步扩大品牌的影响力，引入创新性的宣传模式，借助融媒体平台将品牌形象渗透于大众生产生活中。从谷歌标志动态化设计方面来看，设计师将多种色彩与不同字母对应融合，依次为蓝、红、黄、蓝、绿、红，借助色彩变化营造了动态效果，并利用颜色和光的三原色原理，将不同颜色按照一定的比例相互融合，生成了动态而多元的色彩效果。某电力集团品牌形象以英文字母为基础，在设计标志的过程中未改变英文字母图形，而是不断创新背景图形，为公众带来不同形态的视觉感受，并基于动态化设计理念，结合品牌文化内涵制作了视觉形象动态短片，受众在接触品牌的过程中可以获得立体化的品牌印象，此外动态短片与多元化的图形元素相协调，有助于拓展品牌的应用范围。        

（二）兼顾动态设计与信息传达，提升品牌印象体验感

品牌动态化设计应当兼顾形式与信息传达，避免因为过度追求形式主义，忽略品牌信息的传达路径，设计师在开展视觉形象设计之前，通常需要综合分析品牌的特性、定位和战略信息，探寻信息传达与动态设计的融合点，确保品牌动态化设计能够向公众传递具体信息，传承品牌理念。例如，挪威北部某岛自然条件优越，当地政府为打造独具地域特色的品牌，邀请专业工作室设计品牌视觉形象，工作室基于创意理念，结合半岛自然风光优势，以岛上的自然风向和温度变化条件为依据，设计动态变化的标志形态，标志每间隔五分钟则会自动在官网上刷新，为受众创造了神秘丰富的印象体验。葡萄牙波尔图音乐厅所设计的品牌视觉形象，融合了音乐变化要素，将不规则多边形作为设计基础，根据音乐厅外观不同视角设计了动态视觉形象，有利于彰显音乐动态变化的特征。

四、融媒体时代下品牌视觉形象动态化实现路径

（一）积极创新品牌文化内涵

品牌视觉形象动态化设计旨在提升品牌知名度，结合传统静态设计优势，深化消费者对品牌的立体化和动态化印象，品牌设计人员需要顺应时代发展趋势，充分发挥融媒体技术优势，推动品牌视觉形象实现动态化目标，打造独具特色的品牌形象。融媒体时代为品牌视觉形象设计拓展了思路，设计师通过把握融媒体对动态化设计的推动作用，可以促使媒介载体和表现形式多元化。随着市场竞争日益激烈，各个企业全力打造独具优势的品牌，并关注到融媒体时代带来的发展机遇，面对品牌竞争形势，企业应当着眼于创新品牌文化内涵，进一步落实视觉形象动态化发展目标，以期依托融媒体时代优势获取核心竞争力，不断开拓未来发展前景，借助多样化的信息传播渠道，将品牌推广到大众生产生活环境中，打响品牌知名度，扩大受众基础。

各大企业之间的竞争聚焦于产品质量、品牌影响力等方面，深入开发企业品牌文化内涵，是做好品牌视觉形象动态化设计的前提，专业品牌设计师应当结合企业发展战略分析产品特征，并提升品牌文化分析能力，有助于面向受众及社会丰富品牌价值，拓展未来发展前景。企业在创新品牌文化内涵的具体操作中，首先需要深入理解产品的设计理念，其次调研分析不同行业受众的文化需求，继而优化品牌形象的文化设计成效，充分体现其背后蕴藏的价值底蕴，获得理想化的动态设计效果，打破传统平面设计局限，调动受众视听感官的联动作用，以便于增加企业销售额，强化用户忠诚度，提高市场核心竞争力。例如重庆渝中半岛在设计品牌动态化视觉形象过程中，结合品牌特征制作了动态化的宣传视频，调动了受众的视听感官联动作用，将火锅的烹饪过程生动地呈现出来，并将视频上传到各个社交媒体平台，扩大了品牌的影响力，受众通过动态化设计深刻感知到品牌魅力，以及其背后潜在的文化内涵。

（二）强化品牌互动体验

   品牌与受众之间存在双向互动关系，企业只有通过品牌视觉形象动态化设计，才能激发受众的情感共鸣，继而强化品牌效力。因此为受众提供优质的互动体验服务，是推动动态化设计进程的重要前提，对于获取更高的经济和社会效益至关重要。基于强化品牌互动体验目标，企业在开展品牌视觉形象动态化设计过程中，可以结合地域条件渗透人文关怀，并践行以人为本的设计理念，获得受众对品牌文化的认同感。

融媒体时代拓宽了信息整合和传播渠道，企业开展品牌视觉形象动态化设计工作，应当深入思考融媒体的信息发展特征，并借助产品销售数据分析受众消费趋势和消费需求，从而强化动态设计成果的宣传力度，客户可以通过广播、电视、报纸、公众号、微博、抖音等传媒平台与品牌互动，借助平台提供的信息反馈和沟通渠道，深入了解品牌价值及文化内涵，满足品牌个性化选择需求，或者可以利用融媒体平台提升品牌知名度，形成良好的品牌效应。例如，重庆渝中半岛积极引入现代化技术，提高了品牌信息传播水平，并加深了品牌与受众之间的良性互动，一方面，品牌应用3D打印技术制作了火锅等模型，有助于为受众提供观赏价值，并且走进品牌生产环境中，掌握火锅制作的流程，增强受众品牌推广宣传活动的参与感。另一方面，品牌可以借助多样化的社交媒体平台，与受众建立长效的沟通反馈机制，并开发语音助手或者人工智能语音互动技术，安排专业人员及时整合处理受众的反馈信息，并给予相应的解答，提供个性化的用餐建议。

（三）充分发挥融媒体时代传播优势      

良好的品牌效应是推动市场形成良性循环的关键，融媒体时代实现了传统媒体与新兴媒体的有效融合，对于企业打造特色品牌具有积极影响，有助于提升市场总体发展水平。传统品牌视觉形象设计受到时间、空间的影响，未能突破传统设计模式，难以激发消费者购买需求，动态化设计同样需要利用融媒体传播优势，秉持创新发展理念，从时间、空间维度打破固有设计模式，实现静态画面向动态演示的过渡，继而强化品牌视觉形象设计成效。传统电视、广播等品牌宣传形式虽然具有广大的群众基础，但是随着社会节奏逐渐加快，传统媒体宣传方式暴露出其弊端，企业只有融合多元化信息传播平台，才能为品牌视觉形象动态设计开拓宣传互动路径，将品牌推广于不同受众生产生活环境中。

融媒体传播渠道具有交互性、实时性、广泛性优势特点，当前市场上品牌同质化现象严重，企业如果采取统一化的信息传播方式，则难以彰显自身品牌特色，无法面向受众彰显视觉形象动态化设计价值，因此企业应当充分发挥融媒体传播渠道的作用特点，制定具有针对性的品牌视觉形象动态化传播方案，全面拓宽品牌的传播空间与渠道，从而推动品牌在行业竞争中获取核心优势。

五、结束语

  融媒体时代为社会带来前所未有的发展机遇，生产生活信息传播更为便利，与快节奏的社会环境相适应，融媒体发展理念旨在强调新兴媒体与传统媒体的融合，在全面整合的前提下发挥各自的优势作用。企业开展品牌视觉形象动态化设计工作，不仅需要强调设计内容和形式，而且应当拓宽动态化设计成果的传播渠道，顺应融媒体时代发展趋势，强化品牌的宣传效果。各大企业在打造特色品牌的过程中，应当把握融媒体平台对品牌视觉形象设计的助推作用，遵循动态化设计原则，秉持创新发展理念，优化动态化设计创意方法，积极探索具体实现路径。

文章来源：  《新美域》  https://www.zzqklm.com/w/qk/29468.html