互联网下地域文化特色融入文创产品设计

0.引言

  在互联网快速发展背景下，文创产品设计能够得到广泛传播，文创企业要想保障自家产品吸引到更多潜在受众群体的关注，就必须注重创新融入应用具有特色的地域文化，打造出别具一格的文创产品，满足现代受众的个性化、多样化消费体验需求。设计人员要善于结合产品性质特点与目标受众需求，合理挖掘利用地域文化元素，切实提升文创产品艺术美感与文化内涵，增强文创企业的核心竞争力，帮助企业创造出更多稳定的社会经济效益。

1.互联网下地域文化特色融入文创产品设计的重要意义

1.1彰显文创产品地域特色

在中华民族传统文化体系中，地域文化是重要组成部分，其通常是指区域源远流长、独具特色,持续发挥价值的文化传统,是一种特定区域的传统、民俗以及生态等文明表现，能够给人们带来亲切熟悉之感。通过将地域文化特色创新融入到文创产品设计中，以文创产品为载体进行传承弘扬地域文化，能够充分彰显文创产品的地域特色，提升产品本身的独特新颖性，从而激发市场受众的消费兴趣和欲望。比如，在冰箱贴产品设计中，通过加入当地具有地域特色的建筑文化元素、自然景观元素等，这样不仅能够促使书签成为地域色彩的产物，还可以提升书签的纪念收藏价值，实现对优秀传统文化的弘扬传播发展，让更多人能够领略到地域文化的魅力。如下图1所示，为加入地域文化元素的冰箱贴产品设计。在该文创产品优化设计中，设计人员融入应用了具有地域文化特色的传统建筑元素，像人们所熟知的开封地标性建筑铁塔、繁塔、鼓楼等。

1.2提升文创产品艺术文化价值

  在现代消费市场中，文创产品属于一种具有文化创意的特殊产品，消费者在选择购买该类产品时，往往会考虑到其是否具备良好的艺术文化性，能否满足自身对艺术文化的审美体验需求。尤其是伴随着社会民众生活水平与文化层次的不断提升，人们对于艺术文化生活体验提出了更大的需求，他们会更容易对那些具有独特丰富文化内涵的文创产品产生了解兴趣和购买欲望。设计人员通过将具有特色的多样化地域文化元素与文创产品设计创新融合在一起，能够大大提升文创产品的艺术文化价值，赋予其深层次的灵魂，最大程度满足市场受众的艺术文化体验需求，并帮助文创企业提升产品销售量。

1.3促进文创产品经济效益的持续增长

  在如今竞争如此激烈的消费市场中，任何消费产品要想脱颖而出，赢得更多消费者的青睐和认可，创造出更多稳定的经济效益，都必须加强产品的创新设计。设计人员通过结合市场目标受众的喜好需求和审美观念，合理引入应用具有特色的地域文化，并以现代化艺术形式进行设计展现地域文化，能够有效提升文创产品在消费市场的竞争力和吸引力，充分发挥出地域文化的应用价值。此外，地域文化的融入应用，能够拓宽设计人员的设计思路，为其提供更多创作灵感，最终创造出更多崭新形态的文创产品，促进文创产品经济效益的持续增长。

2.互联网下地域文化特色融入文创产品设计原则

2.1以文化底蕴为出发点的设计原则

在文创产品设计实践工作中，设计人员要想凸显出产品的与众不同，充分发挥出地域文化的应用价值，就必须科学遵循以文化底蕴为出发点的设计原则。产品文化底蕴的设计体现不仅能够对受众思想观念产生积极影响，还可以引发受众的情感共鸣，提升他们对产品的认可度。因此，设计人员需要结合产品性质特点与设计主题内容，合理挖掘利用具有独特丰富文化属性的地域文化元素，并有效将地域文化元素中所蕴含的文化底蕴作为文创产品优化设计的出发点，确保最终设计出来的文创产品能够直观展现出地域独有的文化特色，以此吸引到市场潜在消费者的关注目光，激发他们的消费购买兴趣和欲望。比如，拜祖文化作为中原城市郑州的代表性文化之一，当地新郑黄帝拜祖祭典为第一批国家级非物质文化遗产扩展项目，黄帝文化被公认为中华文化的源头及中华民族传统文化的主体文化和根文化。设计人员通过在文创产品设计过程中，以拜祖文化底蕴为出发点，创新融入具有特色的拜祖文化元素，能够有效提升产品的文化内涵，满足市场消费者对传统文化的体验需求。

2.2个性与共性相结合的设计原则

互联网下地域文化特色融入文创产品设计，不仅要重视体现产品所具备的文化底蕴，还必须注重个性与共性的相结合。一方面，设计人员要根据自身的审美取向和艺术创作风格理念，借助互联网渠道收集整理相关地域文化创作素材资源，从个人艺术创作角度思考分析文创产品的创意设计，确保最终设计出来的文创产品能够与市面上其他产品形成明确的差异，凸显出个人设计风格与思想感情；另一方面，设计人员必须站在社会角度综合考虑地域文化元素的提取使用，确保能够满足社会大众的审美与文化体验需求，充分体现出文创产品社会群体性的审美特点，只有这样才能够吸引到更多潜在消费者的关注目光，提升产品在消费市场的竞争影响力。

2.3审美与实用和谐统一原则

  互联网下的地域文化特色融入文创产品设计实践工作，还需遵循审美与实用和谐统一原则。一方面，设计人员要合理借助具有特色的地域文化元素展开产品创意设计，有效提升文创产品的艺术美感和文化内涵，满足他们的艺术审美与精神文化体验需求；一方面则需要着重强调文创产品的实用性，设计人员要善于利用社交媒体平台加强与受众之间的互动交流，全面准确掌握了解到目标受众的实际需求，从而有针对性利用地域文化设计出兼具艺术美感与实用功能的文创产品，最大化发挥出文创产品的价值。

3.互联网下地域文化特色融入文创产品创新设计策略

3.1灵活提取使用特色地域文化元素

在我国地域文化传承演变发展过程中，传统地域文化形成了诸多门类，比如人们所熟知的书法绘画、建筑、文学、科学、人文习俗以及哲学等。设计人员在利用这些特色地域文化展开文创产品设计前，需要对其展开梳理分类工作，利用互联网渠道优化整合地域文化资源。首先，设计人员可以合理挖掘多样化的民间艺术元素，无论是传统年画、麦秆画、烙画等，还是剪纸、刺绣等，它们都具备了独特鲜明的地方特色和艺术文化价值，值得设计人员去创新传承发展。如下图2所示，为开封汴绣艺术。该项传统艺术是流传于我国河南省开封市的传统刺绣艺术，是中原地区传统农耕文化中的特色产物，能够充分发映出当地民众的审美情趣特点与民俗文化。开封汴绣艺术创作图案多样、艺术造型风格巧妙、格调高雅，民间艺人通常会通过不同图案的绣制和丝线的色彩对比来寄托人们生活的美好期许。如：汴绣中的《清明上河图》结合了名画与名绣，象征着繁荣昌盛和富贵吉祥、汴绣牡丹图寓意雍容大气，锦绣安宁。因而，在现代文创产品设计中，设计人员可以通过灵活运用开封汴绣艺术元素，有效提升产品的整体艺术美感，并赋予其美好的文化寓意，这样能够同时满足市场消费者的审美与文化体验需求；其次，设计人员可以合理挖掘利用具有特色的器物文化，将器物文化元素与文创产品设计有机结合在一起。比如，于1976年在河南省安阳市殷墟妇好墓出土的商妇好青铜鸮尊，是我国发现最早的一件鸟形铜尊，兼具美观与实用功能，其生动的造型、繁缛的纹饰，能够反映出殷商先民特有的宗教情感和审美观念。设计人员可以通过以商妇好青铜鸮尊为原型展开快客杯产品设计，创新运用钧瓷烧成技艺，将鸮尊的尾翼与茶杯把手合二为一，这样不仅能够保留体现出传统妇好青铜鸮尊的鲜明形态特征，又能够实现与现代文创产品的创新融合，提升其艺术观赏价值和日常生活实用价值；最后，设计人员还可以从民俗文化着手展开文创产品设计，中原地区的民俗文化内容丰富、形式多样，寄托了社会人民浓厚的民族情感。比如，元宵灯会作为一种中国传统民俗活动，其源于仙人指路始观灯、东方朔设计瞒天两种神话说法。每逢元宵佳节，人们就会点起彩灯万盏，燃灯放焰、喜猜灯谜、共吃元宵，合家团聚、同庆佳节，其乐融融。设计人员可以挖掘利用节日习俗文化元素，将其合理融入应用到文创产品设计中，像人们展示传统节日文化的魅力，并引发受众的情感共鸣。

3.2基于地域文化特色文创产品创新设计传播表现手法

在现代文创产品设计实践工作中，设计人员不能盲目照搬应用传统地域文化元素，这样会容易产生较为严重的同质化设计问题，造成市场受众的视觉审美疲劳。针对于此，设计人员需要在保留传承传统地域文化特色的同时，注重传统文化的创新表达，赋予其新的生命活力。比如，当设计人员在提炼使用传统地域纹样图案元素时，不能只是简单将传承下来的纹样图案元素复制到现代书签、明信片等相关文创产品设计上，这样虽然能够提升文创产品的艺术文化性，但是却无法实现地域文化的创新传承发展，难以吸引到更大范围受众群体的关注，激发他们的消费购买兴趣和欲望。因此，设计人员需要创新完善地域文化特色在文创产品设计中的表现手法，创新运用现代工艺技术进行二次创作传统地域文化，以文创产品为载体进行弘扬传播优秀传统地域文化。例如，设计人员可以通过创新运用现代3D打印技术、激光雕刻技术等，优化制作出精致小巧的剪纸类文创产品，这样不仅能够提升文创产品的设计制作质量和效率，还可以充分保障剪纸类文创产品的裁剪精确度和结构稳定性，符合现代消费市场的精品化需求。

在文创产品设计传播工作中，设计人员可以借助互联网平台重塑文创产品文化价值，向海内外民众充分展示地域文化特色。比如，设计人员可以创新运用人工智能、虚拟现实技术、增强现实技术等，从特色地域文化中科学提炼使用故事元素展开产品创意设计，并有效搭建起崭新的文创产品消费场景，为市场消费者提供多样化的消费浏览体验方式，促使他们能够产生身临其境的体验感，完成与产品、场景之间的沉浸式互动，切实增强他们对地域文化的深度交互体验。设计人员通过综合运用现代技术赋予地域文化全新的面貌，能够加深消费者对特色地域文化的记忆，同时让优秀传统文化真正的“活”起来。设计人员要及时革新自身的文创产品设计理念，善于利用新技术、新平台对特色地域文化元素内容展开二次创作和分享传播，这样不仅能够实现优秀传统文化的创新传承和弘扬传播，还可以提升传统文化的影响力，促使更多受众积极参与到地域文化传播事业建设发展中。

3.3打造特色文创产品品牌

  在现代消费市场中，文创产品的推出是以文化作为核心基础，并以现代工艺技术展开创新设计，最终打造出独具特色的文化产品。设计人员要想帮助文创企业塑造出优秀的产品品牌，提升企业文创产品在市场上的竞争影响力，就必须借助地域文化构建出特色文化品牌。地域文化本身就具有一定的传播知名度，设计人员需要结合当代民众的审美特点与爱好需求，合理挖掘利用地域文化元素，科学构建统一的地域文化品牌，促使能够有效增加消费者对文创产品中地域文化的记忆点。除此之外，设计人员还需积极设计开发出具有完善实用与审美收藏功能的系列文创产品，以最大程度满足市场消费者的多样化、个性化文创产品消费体验需求。文创企业可以通过将相关特色文创产品进行组合搭配销售，如：坐落于郑州市二七区瑞光创意工厂的仲景饮子铺就将国潮文创与药食同源食饮理念相结合，这样能够进一步提升文创产品在市场上的传播辨识度，加深消费者对该品牌系列产品的印象。基于地域文化特色塑造文创产品品牌，设计人员还需注重增加文创产品设计的时代潮流性和独特新颖性，要为市场受众提供可定制化设计服务，创新运用科技手段和绿色环保材料展开文创产品优化设计，这样能够促使文创产品更具市场竞争优势，将会拥有更会广阔的市场前景。

4.结束语

  综上所述，在互联网传播发展背景下，人们能够随时随地利用碎片化时间进行检索获取自身需求的产品信息。文创企业要想提升自家产品在市场上的竞争力，吸引到更多潜在消费者用户，就必须科学合理借助特色地域文化展开产品创新设计，提升文创产品的独特新颖性，丰富完善文创产品设计表达内容与形式，塑造出优秀的文创产品品牌，以新的设计理念和手段赋予产品崭新的面貌，充分发挥出地域文化的应用价值。

文章来源：  《新美域》   https://www.zzqklm.com/w/qk/29468.html