徐州苏轼纪念馆数字文创产品设计与产业链研究

一、徐州苏轼纪念馆数字文创设计价值分析

  徐州苏轼纪念馆数字文创产品设计能够丰富旅游产业中的文化氛围和文化体验，进而增加受众的参与体验。人机交互模式能够更好地迎合当代受众的阅读习惯，借助数字技术，统筹徐州文化产业发展，实现历史文化资源的创造性转化和创新性发展，在智能化、数字化、人性化的互动体验中推动徐州发展新质生产力。首先，设计开发苏轼纪念馆数字文创产品，可以增强历史文化对大众的吸引力，促进历史文化的传承。例如，四川省文旅厅和四川日报联合推出的“红色四川掌上游”交互式H5，技术赋能，利用数字影像、虚拟现实等手段，推进了现有红色景区改造升级，为游客提供丰富多彩的“沉浸式”线上红色文旅服务。传承和发扬优秀历史文化，是文旅纪念馆数字文创产品设计的现实价值之一。其次，徐州有着众多的苏轼文化资源，其中蕴含着丰富的历史文化记忆和文化创意，这些都是徐州讲好苏轼故事、徐州故事，提升徐州文化竞争力、影响力、传播力的重要抓手。通过深挖徐州苏轼文化的丰富价值来诠释旅游，旅游又作为保护历史、传播文化的重要途径，更好地宣传文化，进而为徐州文旅创造新的价值。

二、徐州苏轼纪念馆数字文创产品设计方案

（一）《游园苏公》H5移动端网页设计内容

该作品是运用Adobe Photoshop和Adobe Animate软件制作的H5移动端网页设计作品。作品以徐州市云龙湖风景区苏公岛上的苏轼纪念馆中的建筑、诗歌、文字等内容为原型，加入二维动画、交互设计等新型展示方式，页面设计选取与苏轼品性相关联的梅、竹、鹤等元素。设计作品由一个片头动画、一个开始页面、一个目录页面三部分组成。其中目录页面包括逍遥厅、快哉厅、眉山厅、清泗厅四个展厅。展厅又可以细分为八个逍遥厅页面，十五个快哉厅页面，八个眉山厅页面和十四个清泗厅页面。受众操作通过动画、动态文本欣赏、交互内容选择、交互游戏体验来实现。

片头动画由苏轼的表字：苏东坡展开，随后出现文字：“一任知州，千年怀想。一份担当，万民性命。一门父子，三大文豪。一位巨子，百代文明”。这三十二个字也是苏轼纪念馆四个展厅的主要内容的概括，分别对应快哉厅、泗水厅、眉山厅、逍遥厅。苏轼因张山人在云龙山每早放鹤，而后有感作《放鹤亭记》。伴随着翱翔的仙鹤渐小，群山出现，景深由大到小，远处的群山越来越大，近山消失，从而引出苏轼的著名词曲《念奴娇·赤壁怀古》。随着群山上方的白云右移《念奴娇·赤壁怀古》诗词消失，转而宫阙、月亮、松树等意象出现，引出苏轼另一首著名的词曲《水调歌头·明月几时有》。前面的动画既是对苏轼任职徐州知州的概括，又是代表苏轼精神的意象，更是以苏轼的文化艺术为基准创作的动画页面。随后逐渐浮现六个与苏轼任职徐州知州相关的重要景点，分别是黄楼、燕子楼、云龙山、百步洪、东坡石床、快哉亭。

开始场景页面与片头动画风格统一，最先展现的是苏轼纪念馆场馆的平面动画，随着手写动画写完“游园苏公”四个字，开始页面完全显现，点击“开始游览”按钮，便可以开始在网页上了解徐州苏轼纪念馆。

在开始页面通过点击按钮“开始游览”，就可以进入目录页面。通过点击目录页面的逍遥厅按钮，就可以进入逍遥厅页面。逍遥厅页面一共八页，可以分为五部分，分别是逍遥厅主页面、逍遥厅介绍页面和三个逍遥厅副页面，即苏轼传、文学大家、艺术天才。快哉厅一共由十五个页面组成，主题围绕苏轼与徐州所涉及的人、物、景，即苏轼与徐州、苏轼在徐朋友、苏轼徐州景点、苏轼成长故事、苏轼离别徐州五个副页面。 

通过点击目录页面的眉山厅按钮，就可以进入眉山厅页面。眉山厅页面主要介绍苏轼家族、苏洵传、苏辙传、妻妾内助四个内容。清泗厅的页面背景元素、按钮元素和逍遥厅、眉山厅等展厅介绍页面一样，清泗厅的主题以讲述《苏轼治水》的故事为主。游览者通过点击主页面的苏轼治水，便会进入苏轼治水的故事梗概页面，然后点击故事梗概页面的开始阅读按钮，就会开始动画故事。

（二）《游园苏公》H5移动端网页设计素材创建

动画场景的背景、人物、按键都采用水墨风，利用Adobe Photoshop的图层功能，进行草图构建与绘画。通过提前制作好的不规则笔刷进行绘制，最后导出PNG格式，得到需要的素材。

片头动画元素的绘制，包括远山、宫阙、云朵、松树、建筑、竹子等，以片头动画中的远山和黄楼为例。首先，在网页中寻找需要的远山素材，利用软件修改图片的功能，选择合适的角度，然后选择黑重色，绘制山的整体框架，再按照黑白灰的层次，依次绘制山体的颜色，逐渐添加重色绘制投影与遮挡关系，最后为山体加上树木花草。选择保存为PNG格式，方便在动画软件内使用。其次是黄楼，黄楼的绘制方法与绘制远山有些许区别，在绘制的过程中要以现实为主，然后再利用黑白灰的层次，将黄楼的各个结构进行区分。先绘制黄楼底部的房间，房间由柱子和方格门组成，绘制完成方格门后，利用Ctrl+v的复制方式，将方格门复制、合并图层，就可以得到一个多层次的门。黄楼的中间层次是带有弧度的屋檐，利用钢笔工具灵活的特点，绘制需要的区间，右键建立选区，再选取需要的颜色，填充选区，就可以绘制出简易的屋檐，加上屋檐上的横梁，来增加屋檐的层次，这里需要将横梁与屋檐进行颜色的区分。同理，黄楼的上部分结构都可以采取一样的方式。最后为了表现黄楼的建筑材质，可以选取需要改变材质的图层，利用滤镜库中纹理化效果，将光滑的图层材质，添加纹理和颗粒感。

（三）《游园苏公》H5移动端网页设计交互制作

1.使用Adobe Animate制作动画

整个网页的制作分为动态的片头动画和静态的展厅页面模式，片头动画主要采用元件制作相应的元件动画。将在Adobe Photoshop中制作好的文字素材“苏东坡”，导入Adobe Animate并将其转为图形元件，右键“转换为元件”选择元件类型“图形元件”，就可以制作出动画需要的元件类型。以文字或图形动画由大到小的变化为例：“苏东坡”文字由大到小的变化，分别在第一帧和第六十帧插入关键帧，第一帧设置为小的图形，第六十帧设置为大的图形，点击创建补间动画，就可以实现“苏东坡”文字由大到小的变化。

2.使用Adobe Animate制作动画交互

使用AN制作H5网页页面，需要运用JavaScript的脚本语言来进行制作，所以页面之间的跳转也需要运用代码来实现。在AN页面内，将各个元素放置在规定的位置后，点击需要设置跳转代码的按钮，在软件界面右侧添加按钮的“实例名称”，只有各个按钮添加实例名称，才能让代码运行时找到对应的按钮实现想要的效果。以主页面逍遥厅的页面跳转为例：将逍遥厅按钮“实例名称”设置为“xiaoyaoting”，点击逍遥听按钮，再点击F9按键，进入代码设置。点击代码片段，选择“单击以跳转到帧并停止”，在代码片段的括号里面输入自己需要跳转的页面帧数，需要注意的是这里的帧数需要加一计算。因为该代码片段是从零帧开始计数的。设置完成后，就可以通过Ctrl+enter键，进行预览，查看是否达到效果。

页面内部的按键交互主要是指点击按键，从而控制页面内容的显现与消失。以快哉厅控制黄楼平面动画显示与消失为例：首先设置按键的“实例名称”。通过点击黄楼图片，实现黄楼介绍的出现与消失，黄楼图片和黄楼介绍都需要转换为元件。黄楼“实例名称”为“huanglou”,黄楼介绍的“实例名称”为“huanglou_jieshao”。我们使用“点击事件”，即当鼠标点击黄楼按键时，可以控制另一个“实例名称”的显现与消失，所以，要先让黄楼介绍的最开始显现模式为“false”，当点击事件触发时“false”变为“true”。

三、徐州苏轼“文化资源”转化为“文旅产业”的路径

（一）创新文化体验，提升旅游吸引力

在徐州苏轼文化资源的转化过程中，创新文化体验是提升旅游吸引力的关键。首先，可以开发一系列以苏轼文化为主题的旅游产品，如“苏轼足迹之旅”和“苏轼诗词体验营”，这些产品通过故事化的内容和情境化的体验，让游客在游览中更深入地了解苏轼的生平和作品。其次，数字互动体验是现代旅游的重要趋势。可以利用AR、VR等技术，开发苏轼文化相关的互动游戏和体验项目。例如，创建一个虚拟的苏轼书院，让游客在其中与苏轼“对话”，或是通过VR技术，让游客“亲临”苏轼的诗词创作现场，体验诗词背后的历史和文化。再次，文化节庆活动是提升旅游吸引力的有效手段。定期举办苏轼文化节、诗词大会等活动，邀请专家学者、艺术家参与，通过讲座、研讨会、表演等形式，增加文化的互动性和趣味性。这些活动不仅能够吸引游客，还能够提高当地居民的文化自豪感和参与度。最后，文创产品开发是文化资源转化的重要途径。可以开发以苏轼文化为主题的文创产品，这些产品不仅是旅游纪念品，也是文化传播的载体，能够将苏轼文化的影响力延伸到更广泛的领域。

（二）加强区域合作，构建文旅产业链

徐州苏轼文化资源的转化，需要通过加强区域合作来构建文旅产业链。首先，可以与周边城市建立文化旅游联盟，共同开发以苏轼文化为核心的旅游产品和线路。例如，打造“苏轼文化之旅”和“苏北文化探索”等旅游线路，形成区域文化旅游品牌，吸引更多的游客。其次，跨行业合作机制是推动文化资源转化的重要途径。可以与文化、旅游、教育、科技等不同领域的企业建立合作机制，共同开发文化资源。再次，社会资本的引入对于文旅产业链的完善和升级至关重要。可以通过政策引导和资金支持，吸引社会资本投入苏轼文化产业。例如，通过PPP模式，政府与私营部门可以共同投资、建设和运营文化旅游项目。这种合作模式能够充分发挥政府的引导作用和私营部门的运营效率，共同分担风险，提高项目的成功率。最后，建立苏轼文化研究和推广中心，加强文化研究和学术交流，提升徐州苏轼文化的学术地位和影响力。这些中心可以成为文旅产业发展的智库，为文旅产业的发展提供智力支持。

（三）推动文化与科技融合，打造智慧文旅

在徐州苏轼文化资源的转化中，推动文化与科技的深度融合，打造智慧文旅是提升旅游体验的重要手段。首先，可以利用大数据和云计算技术，分析游客行为和市场趋势，为文旅产品开发和市场营销提供精准的数据支持。此外，通过实时数据分析，文旅运营商能够及时调整营销策略，提供个性化推广和定制化服务，进一步优化游客的旅游体验。其次，可以开发智能导览系统，提供个性化的旅游信息服务，如智能推荐旅游路线、实时更新旅游信息等，提升游客的旅游体验。这些系统可以通过移动设备或可穿戴设备为游客提供服务，使旅游更加便捷和智能。

通过这些路径的拓展和实施，徐州苏轼文化资源的转化将更加多元化和智能化，为游客提供更加丰富和高质量的旅游体验，同时也为徐州的文旅产业带来新的发展机遇。

四、结论与展望

本研究以徐州苏轼纪念馆为设计核心，利用H5技术，将纪念馆内的丰富内容——建筑、文字、书画等，以数字化形式进行展现。H5网页的强兼容性、广泛传播性和快速传播的特点，为苏轼在徐州任知州期间的贡献及其与徐州的深厚渊源提供了全新的展示平台，使更多人能便捷地了解这段历史和文化。虽然本课题在苏轼文化资源的数字化转化方面取得了一定的成果，但仍有诸多方面需要进一步深化和完善。首先，未来的研究可以更加深入地挖掘苏轼文化的多维度价值，如其哲学思想、政治理念、艺术创作等，并将这些元素更全面地融入到数字化展示中。其次，可以探索更多的互动技术和展示平台，如虚拟现实、增强现实等，以提供更加沉浸式的用户体验。

文章来源：  《新美域》  https://www.zzqklm.com/w/qk/29468.html