浅析公益广告内容与当代大学生成长的关系

人与动物的根本区别在于：人具有社会性。社会学者认为家庭环境、学校教育 、大众传播媒介、同类人群是人成长环境中试的四个重要因素。大众传播因其信息的大量化、多样化，且信息的传达内容也没有十分特定的框束，因此容易对部分群体造成错误的思想与行为引导。而公益广告正是面向公众，针对时弊与不良风尚进行善意的规劝和维护社会道德和正常秩序，从而促进社会和谐发展的一种手段。大学生是国家和社会的主力军，是国家未来发展的继承人。“承上”即为赡养老人的义务，“启下”即为抚养、教育子女的责任。因此，大学生是公益广告的重点引导人群。
公益广告同样具备广告的本质特点。内容是公益广告存在的基础，公益广告的内容具有真实性、生动性、艺术性，从内容上可分为政治政策类、节日类、社会文明类、健康类、社会焦点类等。内容的不同，其诉求点与诉求对象也不同。但大学是一个具有活跃思维，容易萌生新观点，善于与他人交流的群体，因此即使公益广告的主要诉求对象不是大学生这一群体，其诉求点也会对大学生的想法产生影响。以下笔者将从公益广告内容的五个分类来阐述其对大学生成长的影响。
一、政治政策类
政治政策类公益广告是由国家买单为宣传政策法规而制作的公益广告，其题材范畴也较为宽广，如宣扬新的交通法规、推进民主与法制、扶贫等。由于大学生接受学校教育时间长，在知识层次、文化修养方面明显高于同龄青年群体。他们是未来社会生产的主力军，也是重要的政治力量，因此，对大学生政治的引导是必要的。
例如2011年国家实行禁止酒驾的新交通法，央视随即制作了《文明出行之印记篇》、《安全驾驶》交通安全公益广告。据各地媒体报道，目前大学生暑期考取驾照正处于火热的状态，这类公益广告的播出更是对部分大学生日后开车的安全问题提前敲响了警钟。近期，由习主席提出的民族复兴的思想深入人心，关于民族复兴的公益广告和文章在各大媒体、报刊中竞相播出、刊登。随着《我的梦，中国梦》系列公益广告在央视的播出，梦想的火苗在国人心中再次点燃。当前，潮水般的文化冲刷着当代大学生的思想，腐朽的思想在侵蚀着部分大学生的心灵。《我的梦，中国梦》系列公益广告无疑是对当代大学生的号召，也正悄然的改变着大学生对梦想的渴望。
二、节日类
节日类公益广告指运用中外传统或现代节日作为切入点创作的广告。它利用节日元素作为载体，赋予公益广告内容。纵观当前校园文化生活，西方的圣诞节、情人节等在各大高校中升温，而中国的传统节日却相对显得愈加冷清。中国传统节日是中华民族悠久历史文化的一个重要组成部分，是民族的根基。2013年央视播出《我们的节日》系列公益广告，分为《春节篇》、《中秋篇》等，各地政府也在报刊、户外媒体中投放关于节日宣传的平面广告。此类公益广告的播出再次勾起了大学生的文化归属感、民族自豪感。“粽子文化”和“月老文化”活动也终于在各大高校中有声有色的开展。
三、社会文明类
社会文明类公益广告旨在大力弘扬社会正气，营造文明和谐的社会氛围。社会文明是人类改造客观世界和主观世界所获得的积极成果的总和，是物质文明、政治文明、精神文明和社会文明等方面的统一体。大学生校园在读阶段具有活动范围广的特点，旅游、社会实践是大学生课外的主要活动之一，具有良好文明习惯的大学生无疑是社会一道亮丽的风景线，同时是移动着的榜样路标。大学生是即将踏入社会步入不同岗位的群体，社会文明修养是成就事业的基础。大学生在为企业单位注入新血液的同时，也为其带去新的风气。社会文明类公益广告为校园增添了无数温情，让文明的正能量在校园中传递再而注入社会中。
四、健康类
健康类公益广告旨在引导大众健康生活行为方式，如：禁烟、食品安全、全民健身等。2010年《国民体质监测公报》结果显示，我国成年人、老年人的身体机能水平有所回升，中小学生爆发力、柔韧性、耐力等身体素质指标连续20多年下降的趋势得到遏制，但大学生的身体素质却出现了继续下滑。中国青年报社会调查中心通过腾讯网教育频道，对7080名大学生的调查发现，89.3％的大学生有过极度的心理体验，超过25％的被访者曾有过自杀念头。此外，大学生吸烟现象也比较普遍，大学生吸烟主要目的是为减压消遣和身份交际。健康类公益广告将为改变当代大学生的健康生活行为方式承担起重大的责任。
五、社会焦点类
社会焦点类公益广告大多揭露近期社会的焦点问题，从而及时缓解社会矛盾和压力，如：下岗、反毒、养老等。社会焦点类公益广告能够指引大学生以正确的思维去思考社会的矛盾。以养老题材为例，2013年春节期间，央视播出了多个与4A广告公司推出的公益广告。央视携手盛世长城推出《关爱失智老人—打包篇》、《妈妈的等待》、《爸爸的谎言》三则关爱老人的公益广告，在与麦肯光明合作的《回家篇》也引来一片的叫好声。
百善孝为先，这一系列公益广告温暖着国人的内心与灵魂。大学生大多选择外地就读，面对这些公益广告，可否想过父母微白的双鬓？劳苦的背影？答案是肯定的。此系列公益广告让孝道的理念置换为行动，在大学生心中扎根。就像著名广告导演何男宏所说：“回家就像是候鸟迁徒,不需要理由，这是一种天生本能的反应。”
六、结语
公益广告与大学生成长是密不可分的，公益广告的存在正潜移默化的影响着当代大学生价值观、世界观。公益广告肩负着引导当代大学生的重要任务，向校园传递文化信息、政治信息、道德信息的责任。在未来的公益广告发展中，公益广告的内容也将更丰富、更具有美感，其教育大学生的作用也愈加明显。