新媒体条件下高校新闻宣传工作的理念转向与实践创新

一、引言

当前以微博、微信为代表的新兴媒体正深刻影响着人们的学习和生活，原来传统媒体应用的领域渐渐被新兴媒体取代，高校新闻宣传也不例外，其宣传工作在加强高校思想政治工作、推进素质教育等方面都发挥着巨大的作用。当前很多高校为充分发挥新闻宣传的功能以及适应时代的变化，纷纷作出变革，谋求新闻宣传工作发展的新途径。可见，在新媒体环境下，高校宣传工作者如何与时俱进地做好宣传教育工作，这已成为当前高校宣传工作者面临的主要问题。

二、新媒体条件下高校新闻宣传新特点  

（1）缺乏与受众的互动性。新媒体交流信息的便捷性、互动性特点深受大众的喜爱，反观高校新闻宣传工作单向性、自上而下的灌输方式，已不适应当今人们对信息的需求。传统的高校宣传工作很少注重受众的感受，无法及时与他们进行互动交流及获得反馈信息。比如，很多高校都建有校官方新闻网，但由于缺乏留言板等搭建不合理问题，师生不能进行评论，缺乏必要的参与性与互动性。类似的还有校报缺乏互动版块，不能及时获得读者的反馈信息。

（2）新兴媒体愈发凸显新闻宣传的滞后性。新兴媒体能够承载信息的各种形式，如文字、声音、图片、视频等，随时随地不断地向受众传播信息，可以在很短的时间内发布较全面的信息资源，提高受众接受信息的效率。而高校新闻宣传工作工具，如校报、广播等，由于从获取信息到制作、发布信息需要一定的时间，存在时滞性，因此受众接受到的信息早已通过如微信等新兴媒体了解过了，这些信息不再是新闻，而成了“旧闻”，传播效果大打折扣。

（3）新媒体应用丰富了高校新闻宣传的传播手段。借助于网络、微博、微信等新媒体工具能够有效拓展新闻宣传的传播渠道，并通过文字、图片、声音、视频等灵活的方式，让受众更加直观、更加深入了解到信息资源。另外，新媒体应用根据个性化特点，区别于以往一本正经的宣传方式，这对于思想前卫的大学生更具吸引力，有助于提升宣传的效果。

（4）新媒体应用为高校新闻宣传工作提供了广阔的平台。新媒体较传统媒体拥有信息容量大、覆盖面广、资源丰富、传输快捷及互动性强等诸多优势，依托数字技术、网络技术及移动技术通过互联网等渠道以及手机、电脑等终端，能够迅速的向受众发布丰富的信息。高校宣传人员可以借助于新媒体的优势，为广大师生打造崭新的理论与实践平台，比如微博平台、微信公众平台等，通过挖掘大量、丰富的资源，向师生快速地传播积极健康的思想及传递正能量。

三、新媒体条件下高校新闻宣传工作创新途径及实践应用 

3.1树立全员宣传理念 

新媒体环境下，以往只靠高校新闻宣传工作者单方面的宣传，已不适应当今时代的变化，因此，应转变新闻宣传的理念，走师生共同参与宣传的路子。当前新媒体已深入高校各个角落，高校宣传工作要树立全员宣传理念，利用新媒体的优势积极拓展宣传渠道，充分调动全校师生的积极性，发动师生全员参与宣传工作，积极统筹协调各方面的力量。比如，借助于微博、微信建立高校官方微博、官方微信新闻发布平台，并建立有效的信息反馈机制，动员广大师生参与进来，共同为推进新闻宣传服务。还要充分挖掘班级、寝室等场所的信息传播的作用，搞好这些方面的文化建设，营造出良好的宣传氛围。通过一些列的宣传动员活动，最终形成以高校党委为领导，宣传部门为主导，广大师生共同参与的大宣传格局。

3.2加强宣传队伍建设

高校宣传队伍担负着新闻宣传的主要任务，又是新闻宣传的主导力量，因此，应不断提高其综合能力以保证新闻的质量。首先，高校党委和党委宣传部门应该高度重视新闻宣传工作队伍建设，选拔出一批热爱新闻宣传、道德素质过硬以及有着较强文字功底的学生加入新闻宣传队伍中，提升新闻宣传工作者队伍整体的实力；在新媒体环境下，要加强对宣传队伍的培训工作，通过举办新闻知识讲座或者辅导班，增强其业务水平及媒介素养能力，掌握一些主要的新媒体技术，做好新媒体与传统媒体在新闻宣传中的对接工作；建立团委、学生会、班级等新闻报送员制度，让更多的学生参与这项工作，发现新闻点、采集新闻素材，增强高校新闻宣传工作的生活化。其次，作为一名高校新闻宣传工作者不仅要熟悉当前高等教育发展的新形势，具有政治上的敏锐性，还要加强新闻采写编评能力的培养，不断汲取新的知识，注重文史、社科知识的积累，提升自身的新闻素养。

3.3整合高校宣传资源

诚然，新媒体在信息资源量及传播方面有着很多优势，但依然不能完全否定传统媒体发挥的作用，比如，校报具有深度的解读性质，可以对教育发展形势、学校发展政策以及先进人物事迹典型做深度详细的专题报道，对受众思想深度的提升发挥着重要的作用。因此在新闻宣传工作中应结合传统媒体与新媒体，整合宣传资源，发挥其协同作用。一方面要继续发挥校报校刊、校园广播、展示橱窗等传统校园媒体作用，另一方面充分利用微博、微信、手机客户端等新兴媒体作为新闻宣传工作的新载体，充分挖掘微博平台、微信公众平台的新闻宣传作用，拓展新闻宣传的新渠道，加强传统媒体与新媒体的整合运用，使其能够形成合力的宣传作用。另外，要针对于新闻信息的特点进行分类，结合校报、广播、网络、手机等媒介不同的特点，选择最佳的宣传方式，以扩大新闻宣传影响力，引导高校新闻宣传工作向成熟化发展。

参考文献

[1] 黄平.新媒体环境下高校新闻宣传工作的创新发展[J].中国科教创新导刊,2013.

[2] 余敏.谈高校新闻宣传报道的实践创新[J].大众文艺,2011.

[3] 向来生,王洪禹,姚昌.新媒体背景下高校宣传工作创新探析[J].思想教育研究,2013.

[4] 曹静.论新媒体时代民办高校宣传工作的创新发展[J].才智,2013.