电视民生新闻的竞争优势与差异化

民生新闻被大众亲切地称之为“老百姓自己的新闻”，其服务理念为贴近民众、服务民众。民生新闻主要将目光停留在百姓身上，去关心百姓的生活现状以及生活所需各种问题，以纪实的方式表现出老百姓的辛酸苦辣，用公正平等的眼光去报道百姓的所思，所想，所需，所感以及所惑。但随着民生新闻的快速发展与时兴，也无可避免的产生了激烈的竞争，而深入了解民生新闻的竞争优势与差异化，则是民生新闻在激烈竞争中占有一席之地的主要途径。

一、民生新闻的崛起

民生新闻的真正崛起是民生新闻将播报角度放到了社会民众身上，从普通市民生活所需中出发，采用他们所喜欢的最为平凡的方式进行播报，脚踏实地的能为百姓办实事。民生新闻的播报范围内容主要是群众社区，百姓家庭，邻里杂谈，民事刑事以及各种风俗活动等等。例如辽宁著名的《新北方》“致力民生，新闻力量”，北京的《第七日》“心疼百姓，为百姓说话”都深受百姓的喜爱。

二、民生新闻优势的体现

1、内容优势：民生新闻做的是“百姓心中的知心人”秉持着这种理念贴近民众，服务民众。采用平视的采访角度进行播报，这种方式缩短了媒体与民众之间的距离。民生新闻真正的站在百姓民众的角度想问题，关注百姓生活中的困厄，关注被忽略掉的弱势群体，关注最为平凡的人，使他们不脱离人们的生活视野。

2、内容优势：聚焦民众的日常生活。民生新闻以最为平凡的民众日常生活为主进行播报。现如今国内的媒体围绕着高收视率进行竞争，时政新闻也受到了“规则”限制。社会新闻变化较为快速，这需要记者在采访信息时具备灵活采集能力。这种方式也为民生新闻内容提供了大量的资源。

3、地域优势，区域文化资源的发掘利用。民生新闻注重当地风土人情的发展，在采访的同时会将当地风土人情的新闻场景展现的淋漓尽致。对当地的市井人物，历史遗迹，地域历史做足文章，对当地历史文化进行深度挖掘。利用抓住当地的风俗民情文化历史来吸引群众百姓的眼球。

4、播报优势，说新闻会带给群众亲切感。民生新闻主要是以“说”的形式来播报新闻。这种“说”的方式，在主观上能够深入人心，缩短媒体与群众的心理差距，有些地方采用方言播报，在缩短媒体与百姓距离的同时也搭建起了两者之间的“桥梁”，能够为百姓创建一个更和谐融洽的平台。

三、民生新闻差异化趋势

民生新闻以独特的播报方式，以平民视角，贴近群众的生活，服务百姓的角度来播报，这样的播报方式彰显了民生新闻的个性和品质。关注群众的生活，贴近群众的生活，作百姓心中的“知心人”，民生新闻与传统的新闻有所不同，在民生新闻受到群众的热捧青睐时，不少节目为了增加收视率，对民生新闻进行效仿甚至抄袭。本质内容发生变化收视率自然也提不上去。

1、定位差异：在同类竞争中，民生新闻明确的目的在目标市场竞争中占有优势，并且在竞争中确立了自身的特色，强化自己特异性质。民生新闻以“平民化“为目的进行播报，以城市居民为受众，在市场中已经开创了属于自己的地位。找到属于自己的地位，以”民生“为主将属于自己的独特性质发挥出来，本着为民的态度。这就是民生新闻与其他节目的不同所在。

2、内容差异：电视新闻一直是以“内容为主”，新闻的时效性在新闻中占有主要地位，所以差异化竞争不断的更新。在民生新闻竞争中提供公开化越来越多，独家新闻随着越来越少，信息也成为普遍性。因此，为了使内容存在差异，营造信息的附加值，使之在与对方进行差异化竞争时有优势。所以在制作节目时需要寻找差异点：

（1）个性新闻主持,民生新闻操作方式独特，自然需要打造一个个性化的主持人，主持人需要拥有自己独特的语言播报风格，这是拜托共同点的最快的方式。

（2）个性叙事方式，同一区域的播报难免会存在着雷同，要想表现的脱颖而出展现出与竞争对手的差异，要在播报的叙事方式上凸显出属于自己的独特风格，增强节目的可视性。

（3）个性表达法，彰显出属于自己的个性，建立差一点，同一事物以不同的视角进行表达。所以在制作节目时，需要加入多种元素进行融合，使主题适时的随着时间调动背景短片，图片进行及时互动，使新闻更具有效性和纪实性，也更加的形象生动。

（4）个性题材选取，新闻选材与拓展需要区分差异化。民生新闻主要是以百姓生活为主，在播报时不会过多的参合国际要政，主要反映百姓喜乐愁苦，大众生活中的奇闻怪事。生活中的资讯，要政，消费等等。以群众角度将题材平民化。

3、品牌差异：民生新闻的兴起出现大量复制，表明中国电视进程快。成熟的栏目制作和成功的标志都已成品牌。在运营上，统一的操作使得品牌得以扩张。

结束语：只有在运行的过程中认识到自身的不足，并且及时采取措施，民生新闻才能走向更长久的道路，才能更好的为老百姓办事，不辜负百姓心中“知心人”的称号。

参考文献：

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[4] 王忠理,胡劲,孙旸.  民生新闻节目差异化突围[J]. 新闻前哨. 2009(05) 

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