传统出版社网站建设及管理策略——以广西师范大学出版社网站为例

在信息化高速发展的时代，网络经济迅速升温，在我们的工作和生活中扮演了愈加重要的角色，成为经济发展的主要力量之一。体现在出版行业，继各大出版社发展后，出版网站也如雨后春笋般兴盛起来。其中值得一提的是广西师范大学出版社网站，该出版社在2009年6月28日改制后成立了广西师范大学出版社网站，试图通过建立网站这个平台最大程度地满足广大受众读书、购书的需求，同时尽快适应网络经济的飞速发展。这一举措对其他出版社网站的建设与管理具有借鉴意义，其创新性体现在以下几个方面。

一、 个性化的网站布局

（一）内容全面、分类清晰

网站的灵魂是内容，而出版社网站的核心内容就是图书，图书的优劣直接反映着网站的水平，也决定着网站的生存和发展。内容，同时也是网站与网民进行沟通、交流和互动的平台。广西师范大学出版社网站根据自身独特的特点，开辟了三大板块：新书上架、编辑推荐和图书专题为读者推荐不同类型的图书，涉及人文、社会、经济等各个方面，既包括新晋作品、编辑力荐的畅销书籍，也有文学大师钱穆、易中天等人的经典之作，读者还能通过浏览图书介绍大致了解图书内容。同时，网站在图书专题里提供图书搜索和分类服务，方便读者快速找到所需资源，清楚了解图书内容及销售情况。

（二）界面设计一目了然

该网站布局的最大特点是整体界面一目了然，受众可以快速掌握网站的核心内容。网页主体分为六大板块，涵盖图书推介、资料下载、媒体资讯等重要信息。界面上方的导航栏可以帮助读者快速了解下载和购买的相关信息，方便读者操作。总之，整体界面重点突出，体现网站特色，符合读者搜索习惯。

二、 广泛的受众定位

与传统出版社宣传主要定位专业人士或知识分子不同，其网站针对地受众人群更加广泛化、草根化。从网站内容上看，推荐图书类别由专业化向生活化转变，大量畅销书、群众喜闻乐见的图书登上榜单。同时图书分类更加细致，满足不同行业受众的需要，迎合各年龄层及不同教育水平的读者的购书心理。

开设出版社网站的另一重要优势是利用网站的博客和微博等与读者及时有效地进行沟通，获取读者反馈。在新媒体时代，社交网络为出版社与受众密切联系提供了可能，随着使用社交媒体人数的愈益广泛，出版社的影响力也会相应增加。读者只需关注广西师范大学出版社网站的微博就可以了解相关方面的最新消息，还可以发表自己的看法和见解。网站接受读者的信息反馈后，依据信息调整页面内容及布局，更好地满足读者需求。

三、 强大的支持力量

（一）信息支持

与当下流行的阅读网站相比，传统的出版社网站以自身出版的图书资源为支撑，图书类别更丰富、内容更加深刻。不可否认，当下阅读网站充斥着低俗、浅薄的图书信息，而广西师范大学出版社出版一大批优质图书，形成了教育、学术人文、珍稀文献三大系列图书品牌。这些高质量的图书为网站建设提供了完善的信息支持，为受众提供多重选择。

（二）经济支持

经济实力是网站建立和发展的基础，特别是图书行业，网站的经营管理状况与出版社运作情况密切相关。与阅读网站依靠阅读量和下载量盈利不同，出版社为网站运营提供了充足的资金，网站利用这些资金进行管理并为读者提供所需内容。网站的目的也不再是单纯地获取收益，而更倾向于服务和宣传功能。通过网站的服务和宣传，受众增加对出版社和出版图书的了解，又会提高出版社的经济回报，久而久之形成良性循环。

四、 行业间的相互合作

（一）销售渠道的合作

广西师范大学出版社网站除了自身承担图书推介的功能外，还与当当网、卓越网等几十家网上书店合作，提供销售服务。读者在进入图书信息版面后如果想要购买图书，只需点击书名下方的网站图标便可跳转到购物界面。此项举措，不仅为买家提供丰富的购书选择，方便买家操作，同时在充分利用自身优势的基础上，加强了与销售企业、购物网站之间的合作与联系，还借助网上书店来提高自己的效益，从而实现双赢。

（二）宣传渠道的合作

出版社网站如果想要扩大自身影响力，在完善网站内容与布局、服务受众的同时，还要通过媒体的宣传来增强图书的传播价值。在这一方面，该出版社注重与新闻媒体的合作，通过媒体的报道传递出版社的建设理念及其图书的阅读价值。例如在网站主页的右上角“媒体．资讯”一栏持续滚动播放媒体对出版社成就的报道及对出版社出版图书的评论文章，一方面让读者对出版社有更加直观、深入的了解，同时了解其出版的图书内容及社会评价，另一方面对出版社自身来说也有利于形象的树立和未来的发展。这也说明出版社网站在建设与管理过程中加强与新闻媒体的交流是实现自身推广的重要手段。

（三）服务渠道的合作

作为提供图书出版信息和介绍的网站，除了要向受众传达基本的图书内容外，还要尽可能为受众服务，提供一些资料支持。这就需要与其他出版社、读书网站之间进行合作，在保护知识产权的前提下提供一些教育资料方面的下载，以及与该出版社出版图书相配套的资料下载渠道。通过不同出版社网站、阅读网站之间的相互协作，该网站的内容会更加丰富、类型多样，也有利于形成不同出版社网站之间的良性竞争。

广西师范大学出版社网站在建设与管理过程中既遵循网站发展的普遍规律，同时又实现自身创新，形成与出版社、受众、媒体和企业之间的良性互动，迎合出版市场数字化、网络化的发展趋势。这些经验也将对其他出版社网站甚至整个出版行业起到示范作用。

参考文献：

1.丁雁.出版社网站建设与市场营销[J].辽宁广播电视大学学报，2005，⑶

2.易爱华.论高校出版社网站的功能与建设[J].科技资讯，2007，⑺

3.靳开川.国内出版社网站建设研究[D].河南：河南大学，2004

本文来源：http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html  《视听》