新媒体环境下我国新闻职业道德失范现象研究

媒体公信力是传媒赖以生存、发展的基础,是传媒的立身之本。邵飘萍认为：“中国的进步，不能脱离新闻的繁荣，不能没有记者担当。”在新媒体时代，新闻传播的速度比传统媒体快、传播内容比传统媒体多，但是虚假新闻、有偿新闻、新闻娱乐化、新闻广告化也常常出现在新媒体的新闻中。传统媒体的公信力在新兴的网络媒体的挤压下，也受了不少影响。

第一章 我国新闻职业道德失范的主要表现

1.1 虚假报道泛滥

    新闻报道的第一要素是客观，新闻的生命是真实。身为一名新闻工作者，其基本要求就是坚持新闻报道的客观真实性。如果脱离生活、脱离实际、脱离群众，报道新闻时没有社会责任感及职业道德，那必定不是真实的报道。虚假新闻就是指不能真实的反映客观事物的本来面貌,报道是带有虚假成分的。只要是虚假新闻，它们都有一个共同的特征：新闻报道者离开了客观事实,只是凭借着个人的主观愿望或依据他人的意志去报道“新闻”。

2014年5月14日，人民网重磅推出以《地沟油去哪儿了？起底京畿地沟油黑色产业链》为题的地沟油专题报道。报道称，记者历时一个多月的暗访，发现在京畿地区，一条地沟油生产链仍然在隐秘而高效地运作着。在记者一路跟踪地沟油后，发现运有疑似地沟油的油罐车最后进入了嘉里粮油（天津）有限公司的厂区，其所属的益海嘉里旗下拥有“金龙鱼”等食用油品牌。这则专题报道在当时引起了很大的反响，民众在愤怒的同时，也产生了用油恐慌。而2014年5月20日，该网站记者发表声明承认其报道“不慎将嘉里油脂化学（天津）工业有限公司误报为嘉里粮油（天津）有限公司”并道歉。

这则新闻出自人民网，人民网作为国家重点新闻网站的排头兵，以“权威性、大众化、公信力”为宗旨，却出现了这种“粗枝大叶，调查不实”的报道，实在是有损威名。原本是一个为大众利益所展开的调查，却因为记者不小心搞错了公司名称，致使后续报道的重心偏离轨道，而这篇报道也没有达到预期的效果。

在新媒体极速发展的背景下，新媒体的新闻报道的传播速度比传统媒介的传播速度更快、范围更广、影响更大。同理，新媒体环境下，虚假报道的产生和传播更是如鱼得水，新媒体的新闻从业者更要注意不报道虚假新闻，不传播虚假新闻。

1.2 有偿新闻充斥

有偿新闻也是新闻职业道德失范的一种表现，80年代出现，90年代在我国泛滥成公害。有偿新闻即指“新闻机构及新闻工作者对要求刊登新闻者索取一定费用的新闻。”它是指新闻记者、编辑或媒体为了谋取钱物及其他利益好处而发布新闻。它的目的为企业宣传或个人宣传，这实际上是一种变相的广告。有偿新闻的危害非常大，这直接破坏了新闻的真实性原则，这种以金钱为准的报道标准是虚假的、主观的、不公平及具有欺骗性的，应该大力禁止有偿新闻。

    2014年9月，21世纪网（财经媒体）包括主编、副主编在内的相关人员，涉嫌以上市公司或知名企业作为“目标”对象进行非法活动。对于愿意“合作”的企业，在收取高额费用后，通过夸大正面事实或掩盖负面问题进行“正面报道”；对不与之合作的企业，在21世纪网等平台发布负面报道，以此要挟企业投放广告或签订合作协议，单位和个人从中获取高额广告费或好处费。

上海21世纪网是21世纪报系旗下的专业财经新闻网站，于2008年1月1日改版上线。2014年9月爆出“收保护费”的丑闻后，21世纪网在2015年4月30日，被国家新闻出版广电总局责令停办。嫌疑人刘冬（21世纪网前总裁）供述说，“21世纪网属于全国一线财经网站，有较大的话语权和影响力。为防止我们报道企业的负面新闻，财经公关公司会找企业以与网站签订广告合同、投放广告的方式，让我们封嘴。”

由此例我们可以看出，有偿新闻的辐射范围之广——21世纪网作为全国一线财经网站，居然由领导层到编辑都参与有偿新闻的制造，其恶劣行为是媒体界之耻；有偿新闻的影响力之大——即便是赫赫有名的媒体，一经查实涉嫌“收保护费”，就会被勒令停办。对于有偿新闻的出现，必须采取强硬措施，从根源扼制有偿新闻的新闻。如果听之任之，会对社会造成非常恶劣的负面影响，也将阻碍我国的精神文明建设进程。

1.3 新闻过于娱乐化

传播学大师威尔伯·施拉姆在《传播学概论》一书中提出大众媒介有四大社会功能：雷达功能、控制功能、教育功能、娱乐功能。新闻的娱乐功能主要是将社会、文化、娱乐圈方面的新闻通过喜闻乐见的方式呈现在大众面前，使人放松，心情愉悦。但并不是所有的新闻都是轻松娱乐的，大部分的新闻都是正式且严肃的，并不适合用娱乐化的方式呈现。新闻最重要的要素依然是真实客观，如果过于娱乐化，就违背了其最初的准则。但令人忧虑的是，在新媒体环境下，自媒体蓬勃发展，新闻不再只有一个样子，但也逐渐趋同于另一个样子——娱乐化。传统媒体光环不再，新媒体初尝甜头，自媒体调侃搞笑。新闻与娱乐的界限日渐模糊，新闻的娱乐化功能被无限放大，连严肃的新闻都被尽力软化，新闻的重点放在了娱乐性、刺激性、煽情性上，与真实客观渐行渐远。

全国两会是特别庄重和严肃的场合，是媒体界非常重视的会议。每个报纸和电视台都会重点报道两会，因为这关系到全国人民的切身利益。但是，近年的两会新闻，出现了偏差，随着明星代表的加入，两会报道的娱乐化倾向越来越明显。记者们追逐采访的重点对象包括成龙、周星驰、赵本山等等明星。两会期间，本应该报道代表们的提议和政府的回应，结果，却变成了明星八卦。比如，“成龙两会期间‘偷吻’宋祖英，女神面露尴尬”“两会最‘幸福’女记者，和男神陈道明坐在地上看稿子”……成龙甚至表示有记者在场，都不敢说真心话。因为会被媒体误解或夸大报道。而赵本山和宋丹丹在两会开幕式结束后不惜翻护栏躲记者围堵。在陈道明为记者改稿后，有些记者甚至追到陈道明所住酒店对其进行专访。

这不是大众想看到的，甚至不是明星代表们所愿意的，但是，却是记者们喜欢的。这种思维定位的偏差就是过于娱乐化的后果。尼尔·波兹曼的《娱乐至死》里提到，有两种方法可以让文化精神枯萎，一种是让文化成为一个监狱，另一种就是把文化变成一场娱乐至死的舞台。

参考文献：

[1]张育萍.浅谈新闻记者职业道德[J].新闻窗,2008,(5):62.

[2]蓝鸿文.新闻伦理学简明教程[M].北京:中国人民大学出版,2001,67.

[3]文硕.这就是娱乐经济[M].北京:中国广播电视出版社,2002:13.

[4][美]尼尔·波兹曼.娱乐至死[M].广西:广西师范大学出版社,2004.

本文来源：http://www.zzqklm.com/w/jg/11989.html  《品牌》