浅析新舆境下区域广电的发展路径——以江苏盐城电视台为例

    面对着新媒体的冲击，广播电视等传统媒体都遭遇了诸如节目影响力下降、观众逐渐流失、人才不断出走、广告经营增长泛力、发展出现瓶颈等困境。而原本就在夹缝中生存的地方城市台，受到的挑战更是前所未有。

    那么，在这样的新形势下，城市台如何突出重围求得发展，以期在区域内建立和保持自身的话语权？笔者以江苏盐城台的做法为例，对新舆境下区域广电的发展实践路径尝试做一点探析。

一、贴近受众抓内容，时政民生双注力

    盐城台围绕本地百姓的收视需求，以品牌化、地域化鲜明的民生新闻和栏目，配合以贴近性、服务性、互动性的活动，不断走入城市受众的生活中。

    《盐城新闻》作为主打新闻栏目，自建台之日起就一直伴随盐城市民。除了做好时政报道、跟踪实事工程、解读惠民政策外，《盐城新闻》还适时推出重大主题报道和独家典型，如“2014这一年”“凡人善举”“身边的文明”“行进中国、精彩故事”等，全方位、多视角、立体式地对身边的经济发展、沿海开发、文明善举、民生幸福等话题进行报道。《盐城新闻》不但成为地方百姓了解政府政策动向、经济建设动态、生态文明和精神文明的主要窗口，而且也巩固了电视新闻在地方城市舆论中的主场地位。

    此外，荣获江苏省名优栏目的《串场星空》紧抓“大民生、大服务、大公益”这个主题，始终坚持“贴近实际、贴近生活、贴近群众”。经常组织记者、编辑和主持人进社区、下田头、上街头，让社区记者和社区发言人互动对接，挖掘了大量百姓故事。并且，《串场星空》还极其注重与广播和报纸等其它媒体的联动。

    另一档节目，《7点看法》栏目用法治精神关注民生，推进社会的公平、正义，全力打造具有盐城地方特色的法制“民”牌栏目。由栏目组策划发起的“律师周末接待日”活动，获得了2012年度盐城市十大优质服务品牌，赢得了市民群众的交口称赞。

二、“借船出海”精策划，立足“特色”求共赢

    和央视以及众多卫视相比，身为区域广电的盐城台由于受行政区域和传播范围所限，难以获得大量的广告收入，加之技术设备相对落后、人才匮乏和节目创新乏力，要想在竞争中占有一席之地，就得有“一技之长”。

    浓郁的地方特色就是盐城广电的长处所在。盐城特色具体可概括为：红、蓝、白、绿四种颜色，即红色的新四军文化，蓝色的海洋文化，白色的海盐文化，绿色的湿地文化。

    作为新四军重建军部所在地、全国唯一因“盐”得名的城市和最大的滩涂湿地，盐城特色有着厚重的历史。一条可选之路是，变“盐城特色”为“盐城出品”和“盐城制造”，在更大的范围内广泛传播、让更多的受众知晓，并立足地方文化的特色，坚持保护利用，把这些人文要素变成自己的比较优势。

    近两年盐城台除了坚持打特色牌，精心策划，寻求差异化生存策略外，积极实施“走出去”战略，向外寻求更大的空间和平台。盐城台在借助江苏台国际频道做好《新盐城》对外专题宣传工作的同时，又先后加入CPTN、CUTV等全国城市台联盟协作组织，并与新华社、央视、凤凰卫视、东方卫视等主流媒体建立了畅通的沟通渠道，“借船出海”使“盐城制造”的影响力不断扩散。

    例如，2013年6月1日至3日，经过精心策划并得到上海台积极呼应和技术支持的大型直播活动《鹿王争霸》，开启了盐城台历史上第一次长时段直播。直播期间，盐城台充分利用央视、东方卫视以及城市联盟台的先进设备与平台，第一次将充满神秘感的麋鹿搬上直播荧屏。在三天的直播时间内，除了央视的点状直播、东方卫视的全程直播外，还有四十几家合作联盟台、二十几家主流网站等对鹿王争霸赛予以报道，直播活动覆盖了华东、华南十多个省份，受众人数以千万计，节目影响力自不待言。 

    又如，2014年4月28日，10集大型电视文献纪录片《铁军1941》开机仪式在盐城新四军纪念馆广场隆重举行，此片由盐城台联合央视老故事频道共同摄制，再现了1941年新四军在盐城重建军部期间的传奇事迹和伟大功勋。通过此片的拍摄，重新梳理了盐城红色文化脉络，肯定了盐阜老区在中国现代革命史中的价值地位，从而实现了红色经典“盐城制造”。

三、“造船抢滩”跨时空，陕北苏北共携手

    如果说《鹿王争霸》和《铁军1941》是盐城广电依托大平台“借船出海”，打造自身影响力的话，那么，携手延安台则标志着盐城广电从“借船出海”到“造船抢滩”的转型。

    2013年秋，在一次同行交流中，来自陕北和苏北两个老区的、都在寻求突破的广电人碰撞出了思想的火花。于是，经过精心的筹划和细致的准备，场面宏大、充满两地地域特色风情的新年音乐会《延河恋 黄海情》便呈现在两地观众面前，这场音乐会在盐城还出现了一票难求的盛况。由此推动着两地更加深入的合作。

    此后，双方共同打造了延安电台HiFM107.7频率的呼号，这也标志着盐城广电第一次主动跳出区域，开始拓展自己的影响力。而且，《延河恋 黄海情》第二季《走进春天》于2015新年到来之际通过现场直播和录播的形式与两个老区的观众见面。

    从“借船出海”到“造船抢滩”短短两年不到的时间，不少构想已经转化为成果，初步实现了“盐城出品”和“盐城制造”。

四、“智慧盐城”新上线，服务民生“云平台”  

    如今，新闻传播业已发生翻天覆地的变化，全社会已经置身于“全媒体”时代。而“全媒体”的核心就在于“融合”，面对新形势，传统媒体必须创新转型，紧跟新媒体发展步伐，在新媒体发展上有所作为。

    盐城广播电视台自2001年就成立官方网站盐城网（www.0515yc.cn），开启了新媒体发展之路，近年来还专门设立了新媒体中心，坚持内容为王与搭建平台并举。此外，移动数字电视、“掌上盐城”微信公众平台、“无线盐城”移动客户端先后上线，积极地探索着自身和新媒体的融合共生之路。

    近年，盐城广电的多个大型活动都实现了全媒体直播形态。每年的“3·15”晚会、2013年的《鹿王争霸》大型融媒体直播活动、2014年的《铁军1941》历史文献纪录片开机仪式等，这些直播活动都实现了传统媒体和新媒体的线上线下互动与互补，在不同人群中都取得了良好的社会反响。这种充分利用纸媒互动、报网互动、网网互动、新媒体互动等融合方式的立体传播，形成了集群效应。

    此外，新媒体部门还积极探索与《盐城新闻》《串场星空》等传统品牌栏目的深度合作，新媒体中心不但利用自己的平台推介品牌栏目，而且对这些栏目进行整合，经过二次加工，建构起专业化、有深度的新闻专题，既增强了媒介融合的公信力、吸引力及竞争力，也实现了传统媒体和它所属的新媒体以及广电媒体与受众之间的双向互动。2014年8月28日，基于移动客户端的融媒体智能平台——“智慧盐城·民生云平台”正式上线运行。“智慧盐城·民生云平台”以本地资源为依托，立足于打造盐城掌上“智慧城市”，融新闻资讯传播平台、政府公共信息查询平台、市民生活信息服务平台、智慧城市手机发布平台、政府应急信息公开平台等城市信息应用为一体，运用网络传播规律，唱响主旋律，激发正能量，弘扬传播社会主义核心价值观，抢占新兴媒体宣传思想文化工作的高地。

    作为后来者的“智慧盐城”移动客户端上线运行后，短短时间内用户就突破1万多，到2014年底，已经超过2万用户，预计至2015年底，盐城将有20万市民享受到这一便捷的智能信息获取渠道及开放式信息应用平台，分享城市信息化带来的智慧成果。“智慧盐城”将改变市民生活方式，实现市民多渠道获取公共服务信息的需求。

    毋庸置疑，作为区域广电，盐城台对新舆论环境下的自身发展作了许多有益的探索，在加快产业化之路，拓展演艺、会展、婚庆、教育培训等方面也有不俗的表现，获取了宝贵的经验。

    显而易见，竞争越激烈，城市台之间的配合与合作反倒越密切。在固化现有成果的前提下，盐城广电将会加强与周边城市台合作力度，在新闻、广告、电视剧等方面实现资源共享，以应对各种挑战。同时，盐城广电将立足盐城的实际，对曾经未予以足够重视的传播平台如户外大屏、公交站台灯箱等进行有效拓展，以充分把握城市电视台的传播优势。

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