省级卫视的发展瓶颈

   2009年省级卫视在电视剧这个战场上展开了竞争，再说从2010年延续至今的综艺“荧屏相亲”，乃至2011年初各省级卫视竞相登台的“跨年演唱会”及暑期霸占荧屏的“水浒时间”。 各卫视在电视剧“领土”的争夺以及综艺节目形式的效仿，使得卫视出现“千台一面”的现象。此后，从广电总局下发的“电视剧限播令”以及“限娱令”来看，省级卫视发展遇到了最大的瓶颈，就是卫视之间竞争的白热化及趋同化。

（一）省级卫视的生存困境

省级卫视的发展一直在不断地完善中，在完善的过程中会面临一些困难。

1.外部竞争处境艰难、内部竞争同质化严重

    近几年，省级卫视和中央台的竞争也从来没有停止。从而面对国家的政策壁垒，省级卫视的发展道路也变得非常艰辛。在某些政治层面上难以逾越。据了解，省级卫视跨区域传播，必须支付昂贵的落地费。落地费用的支出对于省级卫视的经济承受能力是一个巨大的考验。然而，中央台在落地费用的支出上享有非常优惠的政策，不仅可以享受免支落地费的政策，并且中央台的某些节目还可以在各省级卫视得到免费的转播。省级卫视就如同在夹缝中求生存一般，发展起来难度自然会增加。

2.是公信力的弱化

    新媒体时代，网络视频发展对各省级卫视的收视也造成一定冲击 。从省级卫视的经营方面来说，省级卫视主要是以广告收入为基础的单一盈利模式，使得收视率成为一些卫视频道的终极追求目标。一旦收视偏低，省级卫视的运营也将会遇到阻碍。[3]所以，为了吸引眼球，打动观众，有些电视栏目不惜弄虚作假，严重危及到电视媒体的公信力和社会责任感。虽然在短期内能够使收视率有所提升，但观众的信任度不断降低，这样最终可能会使卫视发展走进误区，破坏卫视的媒体品牌形象。

（二）省级卫视的竞争误区

    省级卫视之间的竞争日益激烈，主要存在以下几个误区，各卫视之间相互克隆，编排同质化倾向越来越明显。首先，为了增加收视率，各省级卫视首先从电视剧方面入手开始调整，电视剧的播放不在限制在一集或两级，而是增加至八集、九集甚至更多。这种“电视剧法则”从各卫视经营的角度来说，似乎已经成了一种潜规则。这方面做得比较明显的是安徽卫视的特色剧场以及湖南卫视的全天播放电视剧。第二，娱乐化程度加剧，大型选秀节目纷纷上马。表面上来看，前几年有些大型真人秀节目带来了频道的收视热点，使得媒体影响力得以急剧提升。实际来说，大型真人秀节目操作难度比较大，真正实现赢利的并不多见。而且选秀类节目的增加，也会使得观众审美疲劳，这样就达不到最初节目播出的目标。第三，定位不明确，节目没新意。在前几年，省级卫视的收视份额有了比较大的提高，但是入户率并没有增加；近两年来入户率有了很大的提升，收视分额却下降了。其中原因主要是省级卫视在发展过程中创新能力的下降。曾经风靡一时的“选秀娱乐”和“电视剧”，使得各大卫视争相模仿，相似度极高的综艺选秀使得卫视的特与特色急剧下降。

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