4G网络下网络广播媒体发展研究

一、引言

   近些年来，随着互联网技术的不断发展，很多的新兴媒体也随之产生并获得迅速的发展。网络广播媒体并是其中之一。移动通信技术的发展为网络促广播媒体的发展带来了新的契机，依托于4G 移动网络通信技术，各种手机应用软件得到开发，有效促进了网络广播媒体新的发展。

二、 4G 网络技术给我国网络广播媒体带来的挑战与机遇

 （一）带来的挑战

    很多的商家认为，网络的发展是网络广播走向衰落的重要原因

    是广播听众减少的最直接的原因。但其实不然，网络技术在传播影响力方面是传统的媒体无法比拟的，它在某些程度上甚至可能为广播电台增加新的收听观众，网络电台的产生就是网络技术发展与广播相结合的产物。我国网络电台的发展已经有一段时间，但是发展结果却不尽如人意。原因有很多，最主要的是因为，移动无线网络技术的发展以及应用，使得商家在宣传自己的产品方面更加的便捷，降低商品包装的成本，使得投入的风险更小。根据以往的实际案例的操作经验可以证明，通过网络广播媒体对商品进行宣传，商品的包装需要投入大量的包装费用，投入的风险较大，而且不能够根据市场客户的需求做出有针对性的设计与包装，这也是网络广播媒体逐渐被广大运营商“抛弃”的重要原因。

 （二）带来的机遇

    技术的革新是一把双刃剑，在带来挑战的同时，也会带来机遇。网络技术的发展对于网络广播媒体也是如此。主要表现在：第一，使得网络广播媒体应用模式出现了新的变化，在过去，通过使用无线网络向用户传递信息，宣传商品看起来是不太现实的事，但是今天却在慢慢变成现实。移动互联网技术的发展与网络广播以及网站的结合，在 4G 网络移动通信技术的广泛应用下，广播又重新有了发展的生命力，有了更加广阔的向人们传输信息的平台，使得广播的发展模式不再局限于传统的传播形式，开始向现代媒体的方向发展；在宣传的方式上开始多样化，越来越便捷，承担的功能也越来越强大；第二，

    使得网络广播能够根据客户信息的需要作出快速反应，市场的发展瞬息万变，不同的时段不同的客户其对信息数据的需要存在很大的变化

    包括可用的数据传输速率、当前的信道条件等，网络媒体的适应性基本上能够满足这样的要求。

三、4G网络下网络广播媒体发展的策略探讨

    任何一次新的媒体传播方式的产生都会给人们的生活巨大的变化，4G 网络技术的应用，无疑是对我国传统的网络技术的一次变革，在4G网络下，笔者认为为适应市场发展以及人们工作生活的需要，网络广播媒体发展可以采取的策略主要有：

（一）增强整合传播，加强对网络广播的宣传

    随着互联网技术的发展，信息的传播出现“传播形态融合”的特点，电信、广电、出版、互联网、等各个领域在技术以及内容上也呈现出融合的趋势。4G网络在起步的阶段并不为商家所看好，而现在

    随着技术的深入发展，各种优势开始突出，运营商并开始加大对其的开发利用，增强各种媒介之间的整合传播。4G 网络的到来无疑给网络广播的发展带来了新的契机，目前，笔者认为增强整合传播，加强对网络广播的宣传，推进网络广播媒体的发展，最重要的就是要采取多样化的营销方式，增强客户的体验，为客户提供优惠的套餐，使得用户确实感受到4G 网络的优势，此外，还可以寻求与运营商的合作，

    减少用户使用4G 网络技术的费用，让用户能够使用较多的花费享受尽可能多的套餐服务，使处于弱势的网络广播媒体因为4G 网络技术的应用重新拥有自己的发展优势，从而在激烈的媒体市场竞争中能够维持自身的生存与发展。

（二）通过4G 网络技术的应用，促进网络广播与视频媒体实现结合

    传统的网络广播电台，我们只能听到声音，是无法看到主持人的，所以一般要求主持人的声音具有很大的辨识度，容易让观众记住。

    但是4G 网络技术的发展与应用，为网络广播发展的新形式提供了可能。我们可以实现“听与看”的结合，也就是说听广播的人不用仅仅依赖于听声音，开可以像观看电视的方式进行直播观看，视频对收听的观众来说，具有很强的吸引力，同时也会增强收听的人对听到的内容的感受性，引起听众的感情共鸣。

四．结语

    本文重点在于探讨4G 网络技术的应用下，网络广播媒体面临的机遇与挑战，以及未来发展可以采取的策略，希望能够为相关的研究提供重要参考价值。