当前地州电视台对农节目运行情况及主要问题

    前些年，随着电视业的发展，对农电视也取得了令人欣喜的进步。就全国而言，一批专业的对农电视频道和电视栏目如雨后春笋般出现了，央视开办了对农频道，全国也有30多个电视台纷纷开办对农频道和对农栏目。昌吉州也不甘示弱，州、县（市）纷纷开办了相应的对农栏目，比如，昌吉电视台的《四季风》、吉木萨尔县台的《农牧天地》、奇台的《农家人农家事》等。经过多年的努力，一大批优秀的对农电视栏目和节目，已在广大农牧民心中生根、发芽、开花、结果，完成了品牌栏目的创立过程。这些优秀的对农节目对农村经济的发展起到了很大的促进作用，社会效益比较明显。

    但是，伴随着新疆“村村通工程”的实施，央视的对农频道和新疆卫视的农业栏目《农牧天地》已经能够在偏僻的农家落地收看，加之，近几年城镇化速度的加快、电视行业的改制等多种因素的影响，地州电视台的对农栏目出现了办办停停的不良状况，有的干脆改版成其它栏目，更别说县市电视台了。

    一是节目数量与农牧民的数量比例严重失调。目前全国开办农业电视节目主要集中在央视或省级电视台，地州电视台设有农村节目的寥寥无几，农业节目一般与其他类别节目共占一个频道。全国32个对农电视宣传委员会成员台，开办对农频道的只有12个，且运转状况不容乐观。微小的播出量面对的是占全国60-70%人口的农村电视观众，比例失调的劣势显而易见。

    二是节目内容与农村受众的需求不相适应。当前电视节目普遍呈现“都市化”、“娱乐化”、“功利化”的态势和趋势，制片人更多的是愿意拍摄和制作具有城市化题材的节目，真正静下心来为“三农”量身定做的节目数量相对比较少，有的还是应时之作，离“创优”二字相差较远。有的仅仅满足于报道致富经，而真正反映农村实际生活，及时发布与“三农”息息相关的政策信息，对农民增收、致富有帮助的市场信息、科技信息和有关农村富余劳动力转移的就业信息等内容相对较少。有的对农电视节目特别是农技信息类节目专业化色彩过于浓厚，而农村受众的文化水平却总体偏低，农民对节目内容一知半解，久而久之也就失去了收看的兴趣，从而降低了节目的传播效应。

    三对农电视节目的定位不够准确。随着社会经济的发展，农业的外延逐步扩大，它不仅是狭义上的种植、养殖，还包括农用工业、农用商业、农产品加工业、农村旅游业、餐饮业及为农业提供服务的多项内容，我们现在讲的农业，应该包括农业科技、教育、法律、运输、金融等大农业概念。和农牧民交流时得知，他们常常觉得电视节目和他们比较疏远，许多节目实用性不强、指导性不力、针对性不够。另外，播出时段对农节目也应有所考虑。农村和城市生活作息习惯不同，比如，城市看新闻联播，7点可以看，但是要是给农民看，这个时间段就不是很好，因为这时农民还没从地里或商业活动中回家来。同时，农民也想关注城市，市民也想了解农家事，也就是说专业性的对农节目并不一定只给农民看，可以适当插播些其他类的节目作为“调料”，“味道”或许更“美”。

    四是资金投入不足，节目运营较为困难。对农电视栏目要想制作精美，电视人就必须深入乡村采录农牧民的心声，因此，交通、住宿、通讯和人力等制作成本必然高于其他栏目。因为地理偏僻、收视率不好测定等原因，广告商对农业栏目的购买兴趣较低，农业栏目的广告收入就显得可怜之至。因为广告投放严重不足，导致部分农业栏目不得不进行调整甚至停办。以地州电视台昌吉台为例，因为企业缺乏对农栏目的兴趣，所以不愿在该栏目时段投入广告费用。给对农栏目纯公益的投入，对于一个二类事业单位的地州电视台来说，全员职工的吃饭问题更为重要。单位核算成本后，不得不狠心撤下原先已自成风格的对农栏目《四季风》。没有了对农栏目，遇到一些需要大力宣传的有关“三农”的题材，也只能以新闻或专题的形式散见于《昌吉新闻联播》和民生类栏目《关注》中进行播出。但就播出内容而言，由于栏目设置的不同，播出的侧重点也就不一样了。比如，去年昌吉市农民葡萄在冬季不进行采摘保鲜，而是搭建大棚让葡萄挂枝保鲜。这是件对农节目的新鲜事，专家对此有什么样的看法？值不值得在新疆推广和应用？如果推广又应该注意哪些方面的事项和问题？因为没有专门的对农栏目，这条片子也只能做成一条新闻消息在《昌吉新闻联播》中播出了。若是对农栏目《四季风》还存在的话就能够报道得更深入一些，就会对今后的农业生产起到更好的指导和引导作用。就其知识性、宣传力度和深度、效果等方面，当然和在对农栏目中播出是无法比拟的。

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