地州电视台提升对农电视节目质量的几点对策

    机遇与挑战并存。看到问题，也就看到了美好的前景。虽然地州电视台目前很少有专门的对农电视栏目，但是我们可以在提升对农节目质量上下功夫。对农电视节目具有广阔的发展空间，值得电视人迎难而上解难题，谋求新招创佳绩。

一是政府应转变观念，加大政策支持和经费投入

    随着电视市场的商业化，无论是栏目、频道还是电视台，大家都在谋求多种形式的产业经营策略，力图在日趋激烈的市场竞争中抢夺份额，获取最大化的经济和社会效益。因为对农电视是公益性服务，投入大，产出少，甚至没有。再加之，地州电视台被夹裹在央视和各大省级电视台的缝隙中寻求发展，所以处境更为艰难。因此，对农电视的生存和发展需要政府在政策和资金上给予支持。电视台应向政府机关申请设立对农栏目资金；政府机关应转变观念，按照“分类指导”的原则，采取“多予、少取、放活”的方针，加大对农电视节目的经费投入，可以考虑给予对农电视栏目的采编人员以全额财政拨款方式，主要考核社会效益，少提经济效益方面的要求，以此来保证节目的优质产出。

二是对农节目的定位要准，内容要新、实、亲

    随着经济模式的发展变化，大农业的观念已经深入人心。在新疆，过去一提起对农节目，大家就想起绿油油的庄稼和满山遍野的马牛羊。对农节目就是唱好“四季歌”，年复一年地采访播种、施肥，报道谁家养了多少头牛、谁家的羊产下多少羔，内容老套，理念陈旧。面对农牧民文化素质的提高，地州电视台应该抓住他们的求知和求富心理，及时发布一些市场和财经信息，报道产业链致富的经验。针对当前农业和农村经济结构发生重大变化，农、工、贸一体化已走向成熟的实际，作为离农村较近的地州基层电视台来说，应摆正位置，求真务实，坚持“走转改”，基层台就报道基层事。在对农节目的选题和内容上要做到新、实、亲，既要有深入农村的扎实作风，又要跳出农村看农村；既要真实反映农民朴实的一面，又要引导农牧民过现代文明的生活，积极为农民利益鼓与呼。另外在电视节目主持风格和语言上，也应尽可能做到生活化和乡土化；在农业科教节目中适当运用农谚、歇后语、俗语、顺口溜等为农牧民所喜闻乐见的语言，这样也更容易让群众接受。

三是要坚持“三贴近”，提高节目的针对性和实用性

    对农节目采编人员要坚持“三贴近”原则，走出演播室，根据“三农”实际，以真实的现场为背景，从农民熟悉的身边事说起，传递农民最想知道、最为关注、最有用、最实用、最能改变现状的新闻事实。在对事实的叙述中，要以实现新闻核心价值与新闻价值最大化的有机统一为标准。记者、编辑要深入农村，在与农牧民的采访交流中说农牧民听的懂的、愿意听的话，了解他们关心关注的事。跟老百姓交朋友，倾听他们的心声，了解他们的需求，积极为他们解决实际困难，为农民增产增收提供及时实用的市场信息和农业新技术，同时为他们提供贴近农村生活的娱乐节目。栏目设置还应包罗万象，多姿多彩，节目内容还要形式多样，从政策、法律法规到具体生产中的新品种、新技术推广及市场行情、销售价格，再到现实生活中的趣闻、趣事及当地农牧民自娱自乐的文艺节目等，包括农业经济新闻、农时天气播报，也应该充实到对农节目中。此外，农村节目还要关注青年农民的需求，服务他们的就业、创业，因此也要传播一些非农业方面的知识，如电器维修、汽车维修、美容、美发、烹饪等技术技能培训，以满足他们外出谋职生存的需求。

四是要牢固树立精品意识，努力提高收视率

    一味地“等、靠、要”也不是对农节目最佳的生存方式。地州电视台应认识到，只有节目赢得了观众，才能最终赢得市场（广告商）。从这个层面上说，对农节目必须树立精品意识，打造成一个由一元向多元化发展的品牌栏目。可以像别的节目一样采用现场采访、才艺展示、邀请一些有成就的农牧民嘉宾做客演播室等多种形式，增强同农牧民的互动，提升节目的感染力和影响力。同时，对农节目也应讲究“土洋”结合，重视策划、包装和营销，通过各种方式宣传自我，提升对农节目的知名度和社会影响力。知名度提高了，收视率上来了，广告商就会不请自来，生存问题也就迎刃而解了。

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