试论新媒体发展趋势及其影响

一、新媒体的内涵及其特征

（一）新媒体的内涵

在我国古代，已经有了“媒介”一词，当时的意义是具象化的，是指联系双方并使双方互相起作用的人和事。在西方词汇中，类似的表达是“medium”。西方人对于“媒介”的理解和我国古人的理解相差无几。都是指能够将不同事物联系起来并在之间建构某种关系的介质。麦克卢深刻剖析了媒介的本质，指出所有的媒介都是人体的某种功能的延伸，通过这种延伸，人类自身和其他万事万物产生联系。例如收音机是耳朵的延伸，报纸是眼睛的延伸等等。从这种角度来说，互联网是凭借某种不同的方式对人体功能进行延伸的工具。

从本质的角度来看，人与人之间以信息为媒介进行的沟通和交流也是传播方式的一种，但是传播的载体—信息缺失看不见摸不着的，是抽象化的，需要某种物质把这种抽象的东西给具象化，从而进入到人类的触觉、感觉、听觉之中。传播媒介就是这种将抽象东西给具象化的物质，它负载和传递这这些抽象信息，使信息能够被人类所感知。日益发展的科技使得传统的传播媒介发展金华成为新型的传播媒体，与传统媒体相比，新媒体具有多方方面的独特特征，大大地改变了热门的生活方式，丰富了人们的生活内容，它的发展和兴起里不来传统媒体，是传统媒体在网络技术和数字化技术应用下结果。

   （二）新媒体的特征

   首先，新媒体具有技术特征。主要表现在数字化、扁平化、集成化方面。数字化是新媒体最基础的特征。网络上的一切信息，都是通过“1”与“0”的组合而形成的数字信号。因为具有统一形式的信息，所以信息在转化时，如复制粘贴、传送，都因为使用数字技术而变得简单。其次，新媒体具有扁平化特征。在新媒体环境下，所有的参与者都是扁平化的，也就是说所有的参与者所具有的权限和所起的作用是相同的。无论是信息发布者，还是搜寻信息者，不同地区、不同性别年龄的人们都具有同样的机会，按照相同的规则，进行自由地合作和竞争。最后，新媒体具有两极化特征。新媒体的两极化主要表现在体积和所占用过的空间越来越小，但是规模却越来越大。最初的电脑有足球场那么大，有两层楼那么高，人类需要进入其身体内部才能进行操作。但是在发展过程中，电脑的体积越来越小，甚至出现了可以在手掌上使用的电脑，这主要是因为晶体管的大小在降低，同时性能在提高，在价格不变的前提下，一块芯片所含有的晶体管的功能越来越强大，导致互联网终端体积变小。同时，节点也以惊人的速度在增加。在互联网刚刚出现的时候，全球只有四个节点，而到现在，节点已经覆盖了世界上的各个角落。

二、新媒体的发展趋势

从人与新媒体的关系来看，如果新媒体是人类的工具的话，那么人类就是新媒体的主体，新媒体是人类的客体。主体与客体关系的实质就是目的与手段。如果新媒体是人类的环境的话，那么人类和新媒体的关系就是人与环境的关系。这种关系的实质是适应于被适应。环境和工具的最大区别就是作为人类的主体可以轻易地摆脱掉工具，却不能随心所欲地逃离环境。成为环境的新媒体对于主体有较强的包围性，已经在人类的日常化生活中广泛地普及开来，这也是新媒体的发展方向和趋势。

（一）线上和线下的结合

    新媒体就是在现代信息技术的理论支持下，以卫星、信息网络和无线通信网络为现实基础，通过无线或有线的形式，来传递无形的信息的一种媒体形态。它的典型代表就是网络媒介。根据新媒体的目前发展形式，网络媒介将会想着IP化、无线化、智能化方向发展。IP化是网络互连协议。如果要想获得网络中的信息，必须要满足IP协议。无线化是网络脱离了传统传播信号的载体，使用电磁波来传书数据的一种网络形式。先进的传书速率无WLAN技术使得无线接入技术大行其道，它能够在极短的时间内将信息传递出去或接受信息。无线和有限的结合，使得网络信息能够快速流动，缩短了人们在信息交流中的时间。智能化是指网络发展到一定程度后的人性化设计，有利于增加人与计算机之间的互动和友好关系的建立。

（二）向现实世界延伸

    网络运用自己的形式来展开对于现实世界的延伸，它不是现实世界的颠倒设置，也不是对现实世界的包办取代，而是反映现实世界的一面镜子，是现实世界的延伸。这种延伸主要体现在网络是现实社会人的延伸，和网络是现实社会生活的延伸这两个方面。这种来源思想主要有马克思的“工具是人的延伸”和麦克卢的“媒介是人的延伸”。马克思认为自然界不会生产任何机器，所有的机器都是人的劳动的产物，是承载人类意志驾驭自然的产物，是对象化的知识力量。麦克卢认为，当机器被人类制造出来的时候，人们的身体及机能获得了空间上的延伸。比如电话被发明的时候，人类的声音与耳朵就得到了延伸；电视、广播被发明的时候，人类的眼镜和耳朵就得到了延伸；电子技术和网络被发明的时候，人类的中枢神经系统就得到了延伸。综合马克思和麦克卢的观点，我们可以知道网络延伸了现实的人格，现实的心理。网络世界的复杂性和矛盾性事实上是由现实中复杂矛盾的人类所造成的。

(三)虚拟与现实的并存共生、互融互补

   网络是在现实的基础上构建的。网络和现实之间是相通和相联系的。虽然人们在网络上具有虚拟的身份，但似乎并不能抹掉现实身份对于资源的不公平占有的限制。在在网络世界，现实生活的阶层划分模式在一定程度上被打破，在新的社会权利结构模式的构建和形成后，这种新的社会权利结构模式反过来会影响社会等级秩序，使得主体和客体的关系更加的繁琐复杂。网络世界一方面具有虚拟性，但另一方面也是现实社会的另一种形式的再现，现实中的矛盾也是网络世界的矛盾，现实中的问题也会成为网络中的问题。网络和现实是相互交融，共存共生的。

三、新媒体发展的影响

在新媒体环境下，人们的生活中增添了很多原本没有的东西，在很短的时间内修正了人们的许多传统观念和传统想法。这种生活方式的改变了多方面的，巨大的，远远超过了科技革命。它不仅仅丰富了人们的物质生活，使得人们可以更加轻松和方便地完成各种生活失去，而且也影响着人们的精神生活，使得人们的思想感情和生活方式起着潜移默化的影响。首先它改变了人们的劳动方式。劳动是生活的基础。在网络革命的推动下，劳动向着自动化和现代化进军。劳动者不再加入自己的体力活动，而是以脑力的形式参与者生产劳动，成为了劳动的主体。同时劳动者也摆脱了地域的限制，只要是在有网络的地方，都可以选择进行劳动。其次，它改变了传统的消费方式。传统的缴费方式是面对面的，是一手交钱，一手交货的形式。但是在网络革命中，消费者可以选择的对象和范围大大地增加，商家为了扩大销量，就必须通过网络来收集、分析、了解消费者独特的消费需求来吸引消费者的注意。最后它改变着人们的休闲方式。办公自动化、工程自动化、家庭自动化、实验室自动化使人们从大量琐碎的工作中解脱出来，享有更多的休闲时间。同时网络也给人们提供了一种全新的方式进行娱乐。休闲生活会成为人们生活的一部分，人们将在休闲中提高自身的素质、度过更有质量的一生。

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