浅析广西电视台新闻频道的理念与运作

一、新闻频道传播模式分析

    现如今，不少突发事件和主题报道因为影响重大，只播一遍或者只放在某重要栏目播出的做法已经跟不上现在的传播要求，最能体现电视新闻频道优势的播出形式是滚动播出。电视新闻频道的专业性体现在新闻节目的24小时不间断播出上，它是电视新闻传播史上的重大变革。CNN是全球首家专业新闻频道，自1980年开播以来，独特的滚动播出方式突破了传统电视新闻的制作和运行模式，受此影响，央视新闻频道在2003年7月1日正式开播，而广西电视台资讯频道在创建之初也一直向专业新闻频道的方向努力，并最终如愿以偿。现在的新闻频道，较之以前的资讯频道，有了很多不同，最重要也是最能体现新闻频道特点的是增加了准点新闻栏目。《新闻1000》《新闻1230》《新闻1500》三档节目每天早上10点，中午12点半和下午3点准时播出，填补了此前白天时段只能重播前一天晚上新闻栏目的不足，采取滚动、递进、更新式报道的形式，逢重大和突发事件时，便于把最新的情况不断补充到下一准点新闻中去，而不是等待当天的播出结束之后，再把消息放到某档新闻栏目中一次性播出，此时新闻的时效性也就大打折扣了。另外，整合和增加了一些栏目，例如将之前的《在线先锋档》整合为《新闻第一击》，并增加《在线大搜索》栏目，将傍晚收视时段完全覆盖，取得了良好的传播效果。

二、目前广西新闻频道播出的特点

    滚动播出方式确定后，新闻的准点上线有了确定性，滚动让时效性提高了。例如《新闻1230》的“昨夜今晨”版块，播出的就是前一天晚上夜班记者拍摄的新闻，为观众第一时间带来最新的突发事件，彻底改变了以往夜班的新闻只能由次日晚的《新闻在线》栏目播出的窘况，大大提高了传播效果。但是通过分析目前整点新闻的内容编排不难发现，准点新闻出现了滚而不动的局面。通过统计2014年9月两会一节期间的准点新闻内容，首播率最高为46%，最低为30%，而重播率最高达60%，最低为48%，重播的比例一般都在首播之上。对收视率统计也反映出，凡遇到重大新闻和突发事件的时候，如节假日道路交通情况，高铁开通运营等重大事件，是新闻频道收视率最高的时候。但是这种题材不会天天有，在日常生活中，收视率往往不高，观众只要看了其中一档节目，就能对今天频道播出的内容有大致了解。造成这种局面的原因是多方面的，其中最主要的是片面追求信息量。信息量是考量电视台新闻质量的关键指标之一，作为全天24小时不间断进行新闻报道和播出的专业频道，信息量更是被作为强调的重点。信息量并不简单等于新闻条数，在实际操作中，很多栏目都想选用一个好的新闻以保证该播出时段的收视，容易导致准点新闻出现简单和机械重复的现象。

    为此频道对准点新闻进行了调整，其中一个方法就是压缩时间。《新闻1230》由以前的60分钟压缩至30分钟，《新闻1000》和《新闻1500》也由开始的30分钟压缩至10分钟，使得重复率有所下降，但这并不是从根本上降低重复率的方法。笔者认为，剔除式的滚动是比较合适的，即把重要内容保留，滚动时去除一些不重要的旧内容，再不断加入最新的内容，保证既要有时间上的“滚”，也要有内容上的“动”。笔者就参与过一次疑似地铁在建工地透水事故的报道，当天晚上接到报料后就赶往现场，之后抢发第二天一早的《新闻1000》，之后频道不断调集记者前往报道，更新的信息及时在后续的准点新闻中播出，期间还进行了窗口连线直播，直到当晚在线总结播出，覆盖全天准点时段，取得了良好的播出效果。因此剔除式滚动播出应该常态化，对大众关注的热点进行持续追踪报道。

    此外，“现在进行时”的进程式报道仍比较缺乏。这种报道的特点是，把“今天的新闻今天报道”，转变为“现在的新闻现在报道”。西方电视新闻界有条不成文的规定：凡是适合现场报道的新闻绝不采用其他形式报道。第一时间报道和现场报道，已经成为西方众多新闻频道对事件性新闻的常态化表达方式。但是基于频道的现状，设备和人员方面的限制，还无法做到随时能对多个突发事件全时段地跟踪直播。但是新闻频道成立后，对直播和相关环节的重视，使直播的数量和质量都有了大幅提升。如今年五一，为了呈现高速路通行状况，派出记者到往年最堵的几个互通口附近连线直播，让观众第一时间对路况有清晰的了解，而往年只是简单地做成片子，排在晚上播出。事实证明，直播的效果非常好，不少车主在下高速接受采访时，都坦言在出门时看了节目，从而调整了自己的出行时间和路线，避开了大拥堵。再如，跨三省区高铁开通仪式的直播《飞驰粤桂黔——南广高铁、贵广高铁今天开通运营》、广西传统民族节日三月三的直播《八桂三月三》、高空王子阿迪力挑战华南之巅猫儿山等大型事件直播，无一不是动用了大量卫星车、转播车、4G设备等新技术手段，安排了多组记者在现场多点连线实时直播，全方位、多角度、立体式报道，形成强烈的视觉冲击力和现场感，让受众同步解读新闻事实，拓展了信息内涵，体现了我台新闻节目的广度、深度，也反映出新闻频道记者编辑队伍的成熟。今后需要努力做到突发事件随时直播，实时传送现场画面，这同时也对后期技术、主编、导播等部门提出了更高的要求。而对于非突发、有策划的大型活动，则应采取更多角度和更有深度的报道，把观众感兴趣的东西全部呈现出来。

三、针对频道目前情况的一些建议

    想要真正做好新闻频道，即要符合传播规律的共性，即追求新闻本身的真实性、准确性，加强新闻传播的速度、深度和广度，更重要的是注重个性化的传播，即利用好广西唯一最大最专业新闻频道的独特地位，利用好近百人的强大的采编团队，形成垄断化和规模化的传播，加大新闻频道品牌的建构力度。从实际操作来看，重点应放在节目内容、形态和编排创新以及新闻直播的运作上，频道也确实在这方面改进不少，例如手机客户端“靓TV”的上线，使用户得以用手机看电视，实时参加频道的各种话题调查及摇奖活动。频道还策划了很多大型活动，如每年一度的跨年嘉年华晚会，以及两档真人秀节目《靓妈驾到》和《超级少年》，均获得极好的反响，形成了频道独特的个性化传播，要长期坚持下去，形成季播之势，让观众在全年任何一个时段都有可期待的节目。

    不少地面电视台，都设有专门的新闻评论部，针对近期热点事件进行调查并配有适当的评论，精彩的评论让观众产生畅快淋漓之感，能很好地起到引导社会舆论的目的。如央视老牌的评论节目《东方时空》《焦点访谈》等，上至国计民生，下至百姓生活点滴无所不包，拥有非常高的知名度和认可度。又如长沙电视台的《观点致胜》，突破了以往评论节目的制作模式与操作理念，秉承了娱乐脱口秀节目的气质，鲜明的娱乐特色、搞笑幽默的风格，主持人插科打诨，既笑料百出，又不失文化内涵，传递积极的价值观和道德观，开辟了生活评论节目的试验田。广西新闻频道现有评论性质的自办栏目《奇案力评》以及《麻辣煲天下》虽获得了观众的认可，但由于没有独立的新闻评论部门，还没有形成自己的评论风格。笔者认为应该结合地方特色，用南宁人喜闻乐见的一些语言或表现形式来做节目，需不断改进。

小结

    新闻频道成立以来，在新闻采编的速度、质量以及表现形式上都有了明显进步，但部分栏目的新闻可看性仍有待提高，新闻在总体排播上层次感稍显不足，对当天重大新闻或热点新闻的深度解读还没跟上，存在少许缺憾。在节目制作方面，在新闻节目中加入部分综艺元素收到了良好效果，最近播出的两档真人秀节目立足于寻常百姓，收视率在新媒体的帮助下一路高歌猛进，为今后节目的形态变化和发展提供了良好的经验。总之，广西新闻频道要完成从传统传播模式到现代传播模式的改变，仍需不懈努力。

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