广西传统广播中新媒体的发展现状

1、新媒体要素丰富

    广西电台的新媒体不再只是单纯的网站，已经基本具备了新媒体的所有要素。广西电台可以通过手机、电视、电脑等终端平台传播自制的音频、图像、文字以及视频等多媒体内容，满足用户随时随地收听广播节目，收取信息服务等内容。为了提升用户黏度，新媒体还推出了以音频、路况为核心内容的APP，以便更好地为用户提供个性化服务。但是，目前同样的内容在广播上播有收听率，在微信微博上推送有上万粉丝围观，放在官网上却无人问津。这说明广西电台走新媒体融合之路，需要解决运营理念和模式的问题。

2、官网“北部湾在线”遇发展瓶颈

    “北部湾在线”作为广西电台的官网，必然承担着党政宣传的任务。为维护官网的形象，不能一味满足市场吃喝玩乐低层次的需求。作为党的喉舌，广西电台的官网已经花费了大量时间和精力在满足体制内的要求上，但很难得到网民的认可。在这个注意力经济的时代，没有知名度、没有点击率，一切规划设计就只是纸上谈兵。“北部湾在线”因缺少受众关注而遇到发展瓶颈。

    长期以来，“北部湾在线”一直存在着社会知晓率低、点击率、到达率不理想的问题。数据显示，“北部湾在线”每天的平均点击率不足1万。惨淡的点击率让新媒体部痛定思痛，千方百计改革创新。2015年2月以来，“北部湾在线”先后完成了首页改版、“韦波读报”卡通系列视频制作和上线、东盟信息中介平台的搭建（由新媒体部小语种编辑翻译发布第一手的东盟各国图文讯息），广西原创风云榜页面制作、原创评论的撰写也在有条不紊地进行中。

    但现实是残酷的，所有项目经过四个多月的运行，“北部湾在线”的点击率仍然没有起色。新媒体部随机抽取3月17日和1月8日的数据进行比较，3月17日首页的浏览次数（PV）仅仅是6580次，相较于1月8日的8176次不升反降。从《韦波读报》卡通系列视频的点击数据来看，点击率最高的《犀利点评以房养老之路该怎么走》只有82次，最低的一条《“卡车苹果”前面的坎坷路》仅仅只有2次。《韦波读报》的内容并非不精彩，为什么点击率如此之低？改版后的“北部湾在线”不乏独家原创内容，为什么仍然没法吸引受众？事实表明，“北部湾在线”尚未赢得受众喜爱。

    当受众的媒体消费进入自主选择的“自助餐”时代，任何媒体经营人员应时刻牢记把受众放在第一位。“北部湾在线”应先确定媒体为谁而办，即受众定位，然后针对受众需求添加符合宣传导向的内容。这是营销定位的“受众导向原则”和大众传播的“受众本位论”在媒介定位决策中的具体运用。如此一来，“北部湾在线”既能赢得受众，又能更好发挥党政宣传作用，从而消除发展瓶颈。

3、“北部湾在线”没有与其他系列台形成合力

    “北部湾在线”作为电台官网，在对外宣传上，网站陷入孤掌难鸣的窘境。各频率有自己的宣传平台，如微博、微信和网站。在众多的宣传方式中，各频率极少将“北部湾在线”作为网络合作媒体进行宣传。所以，要发展电台自己的新媒体平台——“北部湾在线”，需要各频率积极助力“北部湾在线”。让传统媒体与新媒体更好地融合，形成合力，发挥更大的宣传作用，实现互利互惠的双赢。