传统广播与新媒体的融合途径

    网站成长为新媒体不是仅仅靠单打独斗就能完成的，要在与广播传统媒体的融合中不断壮大，然后再反哺传统媒体达到共赢。这是媒体成长的目标。对于“融合”，就要改变现有的生产方式，使生产流程再造，生产结构改变。

1、扬长避短，主动融合

    当前，传统广播应在利用新媒体进行宣传和推广的同时，充分利用新媒体的传播手段和方法去探知大众改变收听习惯的原因，进而有针对性地采取科学有效的解决措施。对于传统广播而言，融合发展不仅是一种突破传统媒体发展理念的尝试，更是行业自身经营发展的改革和创新。

    传统广播应尝试向区域性生活服务类等资讯网站靠拢和转型。传统广播应充分认识到新媒体区域性密集覆盖的发展优势，在国内一些知名网站还没有对区域性形成覆盖前，找准机会在本区域内打造出占有绝对优势的生活服务类节目。这也是当前区域性FM广播长盛不衰的原因所在。

    要借助现代科学技术开发多平台移动端应用，将传统广播同移动互联网融合。当前，移动互联网的发展速度远远快于传统互联网的发展速度。特别要提出的是，电信运营商也正处于转型的关键时期，其盈利模式正从传统的以消费话费为主向使用流量为主转变。传统广播若想成功转变，最为关键的是要有大量的流量内容源和方便受众使用的交互平台。

    打造大型微博、微信群，尝试移动端营销。当前，传统广播媒体已先后在国内的一些大型微博平台上开辟官方微博。这种做法有效地加快了广播媒体信息的传播速度、深度和广度，同时也切实提高了传统广播媒体在媒体领域的影响力。为了能更好地使广播媒体同新媒体融合发展，可利用传统媒体自身影响力打造大型微博群，开发商业应用，探索新型商业模式。

2、个性服务，打造精品

    新媒体时代，广播要想跟上发展步伐，必须注重个性服务，打造精品节目。国内外做的比较成功的个性化社区性网站，如国外的MySpace、Facebook，国内的豆瓣网、百度贴吧等，都是以“以用户为中心”。传统广播在节目策划阶段可以邀请听众参与，倾听听众对精品个性节目的意见和建议。在节目制作阶段，多方收集听众提供的节目素材，取其精华为节目所用。在节目播出阶段，可以通过微信、微博、自媒体平台和听众进行实时对话，及时了解受众对节目的反馈。在节目播出后，倾听受众对节目的评价，在互动中提升节目质量，加强听众黏性。

3、协同宣传，优化传播

    新媒体时代，不管是微博、微信还是嘀嘀打车软件，都是通过各种宣传方式推动发展。“北部湾在线”需要各频率抱团取暖，一同宣传，从而提高官网的知名度，进而聚集人气，吸引用户使用。各频率可以在一些版块节目或线性节目之后，添加提示听众关注“北部湾在线”的内容，抑或是在每段广告之后附上一句“更多精彩资讯请点击广西电台官方网站北部湾在线”之类的主持人口播。通过各频率协同宣传，逐步打造“北部湾在线”的新媒体品牌。

    除了各频率合力宣传外，还应启动在线SEO优化。SEO（Search Engine Optimization）汉译为搜索引擎优化，是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高网站在有关搜索引擎里的自然排名的方式。“北部湾在线”网站不乏优质的原创信息内容，但通过百度搜索却查找不到。这难免影响网站的点击量。因此，需要对“北部湾在线”启动SEO优化，为官网提供生态式的自我营销解决方案。这有助于提高网站信息的有效检索率，提高网站内容的有效转载率，扩大宣传范围。

4、借力广告，捆绑销售

    “北部湾在线”可与各频率的广告进行捆绑销售，将网站的广告价格融入各频率的广告价目表中。可以借鉴CNR的做法，其将广告收入的10%划拨到旗下新媒体央广网上。同时，新媒体作为CNR新的广告发布平台，将消化掉10%的广告，CNR将空余出10%的广告时间。这样的捆绑合作模式，使CNR与央广网融合发展良性循环。鉴于此，广西电台频率与“北部湾在线”网站也可以按一定比例进行广告捆绑销售，并将其列入各频率年度经营指标的考核中。一方面对于频率来说，完成指标是频率的业绩；另一方面对于官网来说，业绩的导向性会促进各频率与官网的合作共赢。